新京報訊（記者 王真真）近年來，去革命紀念館/博物館、紅色遺址、革命老區等了解革命曆史、緬懷革命先烈等紅色旅遊熱度持續升溫。多家在線旅遊平台數據顯示，紅色旅遊市場消費增速變快，客群年齡差異化不斷減小。哪個年齡段遊客熱衷于紅色旅遊，不同年齡段的紅色旅遊玩法各有何特點？哪些紅色目的地和景區是遊客的心頭好，紅色旅遊又有哪些新玩法？不妨來“數”看紅色旅遊消費新變化。

　　紅色旅遊經濟持續升溫，貢獻或将達到萬億規模

　　近年來，紅色旅遊熱度和規模不斷攀升。文旅部數據顯示，2020年我國紅色旅遊出遊人數超過1億人次，整個“十三五”期間，紅色旅遊出遊人數保持穩定增長，在全國國内旅遊市場中維持在11%以上的市場份額。

　　據有關研究測算，國内旅遊收入每增加1元，可帶動第三産業相應增加10.7元消費，旅遊業已經成為推動内需發展、促進形成國内大循環的重要抓手。去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，去哪兒平台上2020年紅色旅遊人均消費達到1287元，整個紅色旅遊市場規模達到千億級别。結合文旅部發布的2020年紅色旅遊相關數據預估，紅色旅遊經濟貢獻突破1萬億元。

　　進入2021年，紅色旅遊的熱潮持續高漲。文旅部數據顯示，2021年端午節假期三天全網紅色旅遊景區門票銷售同比增長6成。途牛數據顯示，在今年的五一長假、端午小長假中，紅色旅遊均成為旅遊消費一大特點，二季度紅色旅遊主題出遊人次環比一季度上漲116%。攜程數據顯示，2021年上半年通過攜程預訂紅色景區門票的人數同比增長208%，較2019年上半年也實現35%的增長。驢媽媽旅遊網今年上半年的紅色旅遊産品同比增長140%，相較2019年同期也增加了25%。

　　年輕一代日趨偏愛紅色旅遊

　　紅色旅遊消費的年輕化特征也越發顯著。驢媽媽旅遊網數據顯示，當前紅色旅遊遊客的平均年齡為28歲。攜程稱，今年上半年，90後紅色旅遊人數相對2019年上半年增長近40%；通過攜程下單紅色旅遊景區的00後比2019年同期增長約2.5倍。在今年的五一假期，去哪兒平台上預訂紅色旅遊産品的遊客中，25歲以下群體占比達到19.1%，創近年新高，95後群體在紅色旅遊群體中的占比已經實現連續三年增長。

　　同程旅行調查數據也顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個年齡層對于紅色旅遊的偏好度高于其他年齡層人群。以年齡範圍核算，“Z世代”實際上是對紅色旅遊偏好度最高的細分人群，在各類紅色文旅産品的消費用戶中占比接近60%。

　　此外，紅色旅遊客群還呈現親子化特征。攜程數據顯示，上半年紅色旅遊景區門票的預訂客群中，親子家庭占比超過三成，以80後帶娃最為顯著。數據表明，上半年80後帶娃參加紅色旅遊的人數超過90後4倍多，超過70後1.7倍。

　　不同年齡客群，紅色旅遊的玩法各不同

　　雖然紅色旅遊的遊客群體年齡層比例差異逐漸縮小，但每個年齡段遊客青睐的旅行方式依然有所區别。

　　在驢媽媽旅遊網平台上的預訂數據顯示，50歲以上老年人偏向以跟團遊形式重走紅色景點。“紅色景點 山水名勝/人文景區”組成的線路産品最受他們青睐。預訂最多的産品包括長沙-韶山、西安-延安、南昌-井岡山-廬山、貴陽 遵義等線路。

　　相較于老年人偏好跟團遊，年輕遊客熱愛以自由行方式打卡城市紅色景點，去遵義、延安、井岡山、臨沂等地回顧曆史、緬懷先烈，都成為不少年輕遊客的選擇。城市微旅行（Citywalk）也成為年輕遊客紅色旅遊的主要方式之一。同程旅行的數據顯示，Z世代紅色旅遊消費群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海等，偏好的紅色旅遊目的地主要集中在北京、延安、井岡山等地。

　　對于親子家庭而言，紀念館、名人故居、烈士陵園、革命遺址遺迹等紅色文化景區景點都是家長“寓教于遊”的紅色課堂。父母通過旅遊的方式，帶孩子走訪紅色聖地，緬懷革命先烈、了解紅色曆史、增加愛國熱情，珍惜當下幸福生活。此外，紅色研學遊也受到越來越多親子家庭遊客的歡迎。

　　紅色旅遊玩法雖不同，但紅色旅遊的熱門目的地及景區卻有相似性。紅色旅遊客群偏愛的十大熱門目的地城市包含上海、北京、南京、延安等地。而延安、井岡山、遵義作為中國革命史具有重要意義的标志地，革命氣息厚重，也吸引着大批遊客前來學習和觀光。

　　紅色景點方面，新晉國家5A級旅遊景區“上海市中共一大·二大·四大紀念館景區”熱度持續攀升，驢媽媽旅遊網數據顯示，該景區6月以來的熱度同比增加了3.5倍。其他熱門景區包括天安門廣場、嘉興南湖、遵義會議紀念館等。此外，影視劇對于紅色旅遊景區熱度的帶動也十分明顯。電視劇《覺醒年代》播出之後，上海龍華革命烈士陵園熱度飙升，在驢媽媽平台搜索量同比增長了400%。

　　紅色旅遊資源創新沉浸式體驗

　　随着紅色旅遊受到越來越多不同客群的歡迎，紅色旅遊目的地和景區在形式上，也有諸多創新，目前市面上還湧現出一批“紅色旅遊 交通”、“紅色旅遊 科技”、“紅色旅遊 展覽”、“紅色旅遊 演出”、“紅色旅遊 鄉村旅遊”等創新主題紅色産品。

　　浙江省義烏市分水塘村就是一個典型的“紅色旅遊 鄉村旅遊”的主題紅色産品。分水塘村不僅擁有國家級重點文物保護單位、浙江省紅色旅遊教育基地陳望道故居，還擁有景色宜人的美麗鄉村，可體驗的手工麻糖、非遺木刻版畫等民俗體驗活動。

　　攜程平台的預訂數據顯示，石家莊西柏坡紅色景區、沂蒙紅色影視基地、大别山紅色旅遊區等結合了紅色與鄉村特色的路線普遍受到遊客喜愛，這些景區的訂單量相比2019年平均增長496%。其中，沂蒙紅色影視基地今年以來門票訂單量相比2019年同期大增逾17倍，基地打造了沉浸體驗劇《沂蒙四季·紅嫂》，吸引大批遊客觀看、體驗，成為沂蒙紅色文化旅遊新亮點。

　　聚焦當下流行的體驗類旅遊方式，也成為一些紅色目的地和景區的創新嘗試。在廈門、三亞等地的一些景區，就借助新穎的沉浸式劇本體驗，用挑戰賽的形式讓大家寓教于樂，充分感受當地的紅色文化。

　　在紅色旅遊細分市場，紅色文創産品也成為一種新思路。各大紅色景點以獨特的紅色文化和精神為核心，結合各色創意，通過賦予曆史身影的紅色故事，将紅色文化傳播到受衆群體中。據驢媽媽旅遊相關負責人介紹，目前中共一大會址紀念館文創産品突破100款，“望志路106号”冰箱貼和U盤等文創産品供不應求。在嘉興南湖，中國南湖2021紅船年曆、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒等多種紅色文創産品，也吸客無數。

　　眼下，發展紅色旅遊已被納入文旅部“十四五”發展規劃的“一個工程七大體系”中。《“十四五”文化和旅遊發展規劃》提出，要完善紅色旅遊産品體系，促進紅色旅遊與鄉村旅遊、研學旅遊、生态旅遊融合發展，推出一批紅色旅遊融合發展示範區。同程旅行認為，紅色旅遊産品體系的完善，将對紅色旅遊細分人群的研究提出更高、更細緻的要求，尤其是對年輕一代消費偏好的研究關系到紅色旅遊産業化及可持續發展的未來。攜程旅遊研究院行業分析師方澤茜也表示，拉近紅色旅遊與年輕人之間的距離是當今旅遊企業的課題之一。

　　新京報記者 王真真 陶冉

　　編輯 鄭藝佳

　　校對 薛京甯

　　,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!