雙11的前夜，格力電器董事長董明珠通過自家的董明珠自媒體，發布了一份《關于雙11讓利30億元打擊低價僞劣産品的公告》，宣布格力空調1匹定頻最低1399元、1匹變頻空調最低1599元。家電圈查閱後發現，這一價格相對于平時格力空調同型号的市場零售價，相當于五折優惠 。同時，在京東、天貓等平台，格力空調其它新品型号全線打八折，這一促銷力度空前絕後。
不過有格力空調經銷商告訴家電圈，這一降價活動隻有1天時間 ，對于格力電器的利潤損失不會太大，反而會進一步降低庫存、優化産品結構。這一降價，更多還是配合電商平台的降價搶貨，搶的是市場上二三線品牌的銷量。預計線下實體店的出貨不會太大，更多還是線上平台。
其實早在雙11啟動之初，一直引領空調市場價格競争的美的空調，就已經将價格全面放低，而且是多品牌引爆。其中，一匹定頻空調1299元、一匹變頻空調1499元，二匹櫃機2699元。基本上就是五折優惠讓利。
同時美的空調旗下的華淩空調，一匹變頻空調1399元、1.5匹變頻空調1599元，價格讓利一步到位。不隻是讓格力、奧克斯等對手感到壓力，也将小米旗下的米家壓在身下“狂毆”。目前，華淩空調在京東、天貓等主流電商平台引爆，搶占有利位置。
今年雙11，在美的空調、格力空調雙雄紛紛引爆價格戰之際，以五折優惠讓利幅度激活消費熱情，無疑最大的赢家當屬京東天貓等電商平台，他們作為雙11的主場和主角，他們擁有龐大的客流量以及充足的貨源量，從而搶到大量出貨的機會。而蘇甯、國美等線下連鎖大賣場，則受制于用戶客流量的限制 ，很難搶到更多的機會。
不過作為空調雙雄美的格力選擇在雙11打響一輪價格戰，這也引發了行業熱議和圍觀，特别海爾、奧克斯、三菱電機、大金等中外主流空調品牌，是否跟進？是價格降得更低，還是選擇觀望？相信即将到來的11月11日大促，會揭曉答案！
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