阿裡和亞馬遜全球競争格局?據外媒報道，人們通常不認為阿裡巴巴(美股BABA)和亞馬遜是競争對手阿裡巴巴是中國最大的電商和雲服務供應商，而在多個其他國家，電商和雲服務市場悉數掌握在亞馬遜手中，今天小編就來聊一聊關于阿裡和亞馬遜全球競争格局?接下來我們就一起去研究一下吧!

阿裡和亞馬遜全球競争格局

據外媒報道，人們通常不認為阿裡巴巴(美股BABA)和亞馬遜是競争對手。阿裡巴巴是中國最大的電商和雲服務供應商，而在多個其他國家，電商和雲服務市場悉數掌握在亞馬遜手中。

但是，阿裡巴巴将歐洲視為海外擴張的重要一站，其中包括在歐洲推出全球速賣通在線交易平台（AliExpress）和阿裡雲服務。照此發展，在不遠的将來，阿裡巴巴或許會與亞馬遜的在線市場與AWS（亞馬遜網絡服務）産生競争沖突。

阿裡巴巴在歐洲對亞馬遜的影響

2010年，阿裡巴巴推出跨境電商平台全球速賣通。該平台最初以企業對企業為重點，允許中國公司向國際買家出售産品。之後，平台逐漸涵蓋企業對消費者和消費者對消費者等交易。

在俄羅斯，全球速賣通是最大的電商平台。在巴西，全球速賣通也是頂級網站之一。去年，阿裡巴巴在歐洲推出全球速賣通，初步以西班牙、意大利和土耳其等國為重點，發展勢頭持續不斷。8月末，阿裡巴巴又在馬德裡開設第一家實體店，展示60多個品牌的1000多件産品。

為吸引賣家，全球速賣通積極下調賣家費用，以便與亞馬遜競争。這一舉措促使百貨商連鎖店El Corte Ingles在全球速賣通上開店，不過Mango和Benetton等主流服裝品牌卻拒絕了阿裡巴巴的發展。即便如此，阿裡巴巴的策略很大可能會繼續下去，因為公司相信獲得海外客戶有助于公司在2024财年末實現全球10億年度活躍購物者的目标，進而到2036年實現20億購物者。

阿裡巴巴的雲平台業務也采取了類似的策略。根據Gartner的數據，2018年，阿裡雲為全球第三大雲平台，僅次于AWS和微軟Azure。為了在歐洲應對這些競争對手，阿裡巴巴提供免費試用和兩位數的年度訂閱折扣。

阿裡巴巴目前在歐洲僅有兩個數據中心（位于法蘭克福和倫敦），而在國内則有九個數據中心。但随着阿裡雲繼續向海外擴張，公司已經在美國擁有兩個數據中心，在中東、日本和澳大利亞分别有一個，在東南亞有四個，意味着歐洲的數據中心還會增加。

亞馬遜需要提高警惕嗎？

亞馬遜未披露公司在歐洲的具體收入。相反，美國本土以外，亞馬遜僅将德國、英國和日本視為三個最大市場。

阿裡巴巴的全球速賣通目前還未重點進軍德國和英國。2018财年，德國和英國兩大市場為亞馬遜帶來344億美元收入，占亞馬遜總收入的15%。其他市場（包括全球速賣通的重點市場俄羅斯和巴西等）産生的銷售額還不到亞馬遜總銷售額的11%。

在歐洲大多數國家，亞馬遜是最主要的電商平台，但與美國相比，小型競争對手的求生欲更加頑強，對亞馬遜造成更嚴峻的競争壓力。洩露的内部數據顯示，去年，亞馬遜在德國電商市場上的份額為27%，而研究公司Edge by Ascential預測亞馬遜在英國市場的份額為30%多。

這些市場份額數據看似紮實但并不能确保亞馬遜的長期穩定性，比如激進的競争對手如全球速賣通等顯然願意以犧牲利潤的方式擴大市場影響力，進而對亞馬遜造成威脅。此外，馬德裡全球速賣通實體店裡的大量人群表明，歐洲購物者十分青睐中國制造商生産的更便宜産品。

2018年，AWS為亞馬遜貢獻了11%的收入，2019年前9個月，貢獻了13%的銷售額。AWS在這三個季度裡還貢獻了公司62%的運營利潤，極大彌補了電商業務的薄弱盈利能力。

與之正相反的是，阿裡巴巴以電商業務的強大利潤來補貼尚未盈利的雲業務增長。商業模式的差異，讓阿裡巴巴成為一個對亞馬遜頗具威脅的對手，因為前者不懼以更大虧損來破壞亞馬遜的核心利潤機器。

最後，亞馬遜的市場主導地位也可能會适得其反。公司已經在歐洲面臨反壟斷調查，忌憚亞馬遜的實體零售商可能或選擇将數據存儲在阿裡雲上，而非ASW上——就好比美國零售選擇Azure而非AWS一樣。

寫在最後

在未來數個季度，阿裡巴巴向歐洲的擴張不太可能會給亞馬遜造成影響。但長期投資者需密切關注阿裡巴巴的海外舉動。未來數年或幾十年，阿裡巴巴或許會對亞馬遜的增值造成影響。

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