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互動營銷的三要素包括

生活更新时间:2024-07-30 13:21:40

　　1、在現代市場營銷理論中，市場細分、目标市場、市場定位是互動營銷戰略的核心三要素，被稱為STP營銷。

　　2、市場細分是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一産品的市場整體劃分為若幹消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。

　　3、名的市場營銷學者麥卡錫提出了應當把消費者看作一個特定的群體，稱為目标市場。通過市場細分，有利于明确目标市場，通過市場營銷策略的應用，有利于滿足目标市場的需要。即：目标市場就是通過市場細分後，企業準備以相應的産品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場。

　　4、市場定位是指企業針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創立産品、品牌或企業在目标顧客心目中的某種形象或某種個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競争優勢。

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