現階段，廣告宣傳成為各大企業品牌推廣的重要方式，既能促進交易達成，又能獲得消費者的芳心，但是某些企業因為沒有正确使用廣告詞，被工商行政局談話甚至處以上百萬元的罰款。

新廣告法的嚴厲推行及大力懲處讓衆多輪胎行業人士為之詫異，那麼到底是使用了什麼詞彙踩進了“雷坑”？新廣告法又是否對輪胎門店有相同的限制呢？下面小邦就一一解答這些疑問。

中一橡膠違反新廣告法，罰款20餘萬！

近日，小邦獲悉，山東中一橡膠因違反“新廣告法”，被湖北省通城縣人民法院執行法律訴訟，判定山東中一橡膠涉嫌以虛假的廣告、内容欺騙、誤導消費者，處以274378.86元。詳細情況如下所示：

據上圖所示，被申請執行人即山東中一橡膠有限公司，生産的銷售輪胎注有“樂路馳輪胎，因有質量零缺陷服務零距離等字樣，進而違反《中華人民共和國廣告法》其中條款。

違反新廣告法的輪胎企業，并不是隻有中一橡膠一家企業！

據小邦了解，近幾年，也有多家國際知名的輪胎企業被工商局傳喚面談，或者處以上百萬元的罰款。主要原因是在産品說明上或者在公衆号文章當中，因為使用了“首選”、“最高”、“最具”等字樣。

輪胎行業之外，更甚者懲罰千萬元

近兩年，許多輪胎知名的企業因為宣傳語的事項違反《廣告法》，被罰上百萬元，在輪胎行業之外，也有知名公司慘被重罰。

1、瓜子二手車違反新廣告法，被罰1250萬元

2018年11月份，北京市工商行政管理局海澱分局發出了針對瓜子二手車的《行政處罰決定書》。内容顯示，瓜子二手車在樂視網上投放的廣告中，有一句 " 創辦一年，成交量就已遙遙領先 " 的廣告語，北京市工商行政管理局海澱分局的工作人員經過核實後，發現北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司在同一時間段内，二手車成交量均超過了瓜子二手車。

因此，判定瓜子二手車在廣告宣傳中使用的 " 創辦一年、成交量就已遙遙領先 " 宣傳語缺乏事實依據，與實際情況不符。工商局責令瓜子停止發布違法廣告，并在相應範圍内消除影響，罰款 1250 萬元。

2、淘寶違反“廣告法”？被起訴索賠20萬

因為使用“上天貓就夠了”、“100%正品保障”等詞彙，日前淘寶、天貓被某公司起訴違反廣告法，索賠20萬元。

據海澱法院通報，日前，該法院受理了多起原告北京聰明狗網絡技術有限公司訴淘寶、天貓不正當競争糾紛案，原告分别要求被告承擔停止侵權、賠禮道歉及賠償經濟損失20萬元的侵權責任。

3、樂視公司違反《廣告法》被罰

國家企業信用信息公示系統顯示，當事人樂視緻新電子科技(天津)有限公司北京分公司于2015年6月21日至2015年8月31日期間，在網頁上宣傳樂視電視S50 Air C羅足球版2D 3D電視時，使用了“頂級的電視，全球頂級LG/InnoLux液晶面闆”等宣傳用語。經查，該廣告為當事人内部代理、發布的廣告，未産生廣告代理、發布費用。

北京市工商局朝陽分局認為，當事人的上述行為違反了《廣告法》，屬于廣告中使用國家級、最高級、最佳等用語的違法行為。依據《廣告法》規定，該分局對其罰款1萬元。

類似觸犯新廣告法的企業并不隻有這幾家，但事實證明，我國新廣告法的推行，将嚴肅整頓市場各種違法廣告。

什麼是新廣告法？

從百度百科上獲悉，在2015年4月24日下午，新廣告法全國人大常委會十四次會議表決通過。并在2015年9月1日正式實施。其中一項表示，任何廣告不得含有虛假或者引人誤解的内容，不得欺騙、誤導消費者，違者将處以相應的處罰。

據了解，此類廣告法的管制範圍适用于多個行業，簡單來說“隻要企業打廣告，就必須遵守廣告法的規定。”

小邦從新廣告法中獲悉，有三條規定是輪胎行業比較容易違反的：

第一：《新廣告法》及監管部門明令禁止使用的：最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第一品牌；

第二：含有絕對化詞義且無法通過客觀證據證明，建議不要使用的：絕無僅有、頂尖、萬能、第一、最低、銷量 冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕後、絕對、最大、世界領先、唯一、巅峰、頂峰、最新發明、最先進等。

第三：不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商标”、“中國名牌”的字樣、圖案。

一旦違反新廣告法的後果：将由工商行政管理部門責令停止發布廣告，沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年内有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。所以規範産品推廣的環境，輪胎企業更需要遵守。

輪胎門店同樣受制于新廣告法

新廣告法規範群體不僅是企業，輪胎門店也是涵蓋其中。

2018年12月20日，小邦在湖北赤壁工商所得知，市工商局正在整頓輪胎經營店的誇大宣傳和虛假宣傳信息。

據了解，赤壁赤馬港工商所聯合神山工商所、陸水湖工商所進行了詳細調查，發現諸多輪胎經營店都存在誇大宣傳和虛假宣傳。如“最大的生産企業”、“最大的生産基地”、“最先進工裝設備”、“最先進生産技術”等。

而且，陸水湖工商所副所長趙文波表态，在日常監管中發現虛假宣傳案件，将依據新《廣告法》和《反不正當競争法》的相關規定進行嚴肅處理。

第二起是赤馬港辦事處營裡村二橋旁某品牌輪胎店内待售的“某某”輪胎的标識上标有 “原裝配套” “連續三年主流轎車細分市場排名居前” 等内容。

該所工作人員立即進行現場調查，經調查情況屬實，在宣傳冊中使用絕對化用語行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條之規定，構成了使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語的經營行為；依據《中華人民共和國反不正當競争法》第二十條第一款之規定，該所責令當事人立刻停止違法行為，并決定對該公司予以行政處罰。

小邦說

選擇廣告宣傳，已經是當前衆多行業公司常見的推廣方式，但是在宣傳産品時因為不慎編寫了新廣告法中禁止的詞彙，被工商局發現并罰款，這是非常吃虧的。所以對于輪胎企業而言，利用廣告宣傳，要多加了解新廣告法中嚴禁使用和不宜使用的詞彙，這樣才能在推廣時避免犯法，因此罰款。

另外對于輪胎零售店來說，同樣也要适當了解新廣告法中嚴禁使用的詞彙，在對外宣傳尤其是對消費者解答的時候，也應正确引導産品的特性，切勿誇大事實，以免

引來不必要的麻煩。

各位輪胎人，你所在地方是否存在虛假廣告的現象呢，歡迎到文末留言，積極讨論。

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