波司登羽絨服樣品圖展?21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生李萌 北京報道，今天小編就來說說關于波司登羽絨服樣品圖展?下面更多詳細答案一起來看看吧!

波司登羽絨服樣品圖展

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生李萌 北京報道

近日，波司登發布2021/2022财年年報。财報顯示，波司登2021/2022财年收入同比上升20%至人民币162億元，毛利率同比上升1.5個百分點至約60.1%，主品牌波司登毛利提升為集團整體毛利率的上升提供了動力。

2018年轉型以來，波司登集團業績連年創下新高，“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略成效顯著。将大衆印象中設計老套、與時尚毫不搭邊的羽絨服，打造成兼顧保暖功能與新潮設計的時尚單品，核心品牌波司登時尚化、高端化的升級是集團收入新紀錄的最大功臣。

業績連續五年創新高

2021/2022财年，羽絨服業務仍為波司登集團最大收入來源，收入約為132億元，占集團總收入的81.6%，同比上升21.4%。貼牌加工管理業務收入19億元，約占集團總收入的11.7%，同比上升23.8%。女裝業務收入9億元，約占集團總收入的5.6%，同比下降4.5%。多元化服裝業務收入人民币2億元，約占集團總收入的1.1%，同比上升28.3%。

羽絨服業務項下，波司登品牌收入同比上升16.3%，達約人民币116億元，占集團羽絨服銷售額87.8%。雪中飛品牌收入9.7億元，同比上升76.6%，占羽絨服總銷售額的7.4%。另一女性時尚羽絨服副品牌收入約為2.4億元，同比上升60.3%，占羽絨服總銷售額1.8%。

在羽絨服銷售渠道上，自營渠道97.6億元，占比73.8%；批發渠道30.7億元，占比23.2%，其他4億元，占比3%。羽絨服業務毛利率增加2個百分點至65.7%，這主要得益于過去财年裡品牌成功重塑。伴随着高單價産品銷售估比的提升，波司登品牌毛利率上升帶動了羽絨服闆塊整體毛利率的提高。

2021/2022财年亮眼的整體業績數據，主品牌波司登功不可沒。而在幾年前，波司登集團還由于“品牌化、四季化、國際化”戰略的失誤，導緻主品牌投入不足，自2013年起連續四年收入下滑。2018年重新轉回羽絨服賽道、把目光聚焦主品牌的波司登，開始大刀闊斧地轉型升級之路，而波司登集團轉型的核心，就在于把波司登品牌推向時尚、高端之路。

瞄準中高端市場

作為有四十六年曆史的老牌國貨羽絨服，波司登也如其他國貨品牌一樣，在消費者心中的形象往往與“平價”“大衆”“實穿”挂鈎，而與時尚、高端相去甚遠。波司登想要大踏步地轉變品牌定位，提高品牌調性，第一步便是從自身産品下手，邀請操刀時尚品牌的海外設計師進入設計團隊，讓傳統印象中設計平闆、款式單一的羽絨服與時尚挂上了鈎。

2018年，波司登與LV前主設計師Antonin Tron、前Karl Lagerfeld創意總監Tim Coppens、山本耀司得意門生Ennio Capasa合作，發布國際設計師聯名系列産品。2019年和2020年，連續兩年與愛馬仕前設計總監高缇耶攜手，并在《複仇者聯盟4》上映之際與漫威聯名，讓羽絨服擺脫設計老套、過時的既有标簽。提升時尚性的同時，波司登也沒有落下功能性一端的研發，在羽絨服面料及保暖功能上下功夫，聯合中國南極科考推出專業保暖系列。兼顧時尚性與功能性，是波司登想要給羽絨服産品賦予的嶄新形象。

産品提升了，曝光也要跟上，時裝周無疑是品牌曝光的絕佳舞台。2018年至2020年，波司登以獨立品牌身份，連續登上紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周。2021年還在上海舉辦了沉浸式主題大秀，邀請衆多藝人、時尚KOL到場。與此同時，波司登羽絨服也開始全面提價，産品普遍漲價三成，羽絨服進入千元檔位，過去的平價大衆路線由旗下雪中飛、冰潔承接，而主品牌波司登則錨定了中高端路線。

波司登舍得在轉型之路上“下本”。短短幾年間密集推出一系列大動作，無論是聘請海外知名設計師，還是流量藝人的帶貨宣發，每一項均需砸下重金。而市場的反饋證明，波司登的真金白銀沒有浪費。轉型開啟首年的2018财年，波司登集團收入突破百億，中高端銷量增長500%以上。最新的年報數據顯示，波司登品牌毛利率達69.4%，遠高于集團旗下兩個平價品牌雪中飛、冰潔的47.3%、24.8%。而高單價産品銷售比例提升後，波司登品牌銷售産品結構呈現持續升級的态勢。轉型後的波司登品牌，已經成為波司登集團收入增長的最大推動力。

上有專注高端市場、産品定價在萬元上下的Moncler等，下有本土品牌集中的百元平價賽道，波司登将目光投向了中位千元市場，而近年來的業績也證明了波司登在中端市場轉型成效頗豐。但波司登的目标似乎不止于此。去年11月，波司登推出頂配羽絨服登峰2.0系列，售價邁入萬元門檻。被國外品牌占據的高端羽絨服市場，将成為波司登下一步攀登的目标。波司登轉型僅四年，雖在短期内就取得良好反饋，但想要完全摘下過去幾十年傍身的大衆标簽，在高端市場與加拿大鵝、Moncler一分天下，這對它的品牌力而言依然是個不小的考驗。

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