策劃：吳江

文、圖/羊城晚報全媒體記者 孫绮曼 孫晶 陳澤雲

十餘年前，還是懵懂女孩的小譚跟着奶奶來到位于大德路的“第一福”金店，打了一副金手镯。時光荏苒，如今即将步入婚姻殿堂的小譚又來到了這裡，定做屬于她的婚嫁金飾。她告訴記者，這麼多年來來往往，“第一福”出品的金銀首飾已經陪伴廣州街坊們走過了大半個世紀，對她來說，老字号“第一福”是她的童年回憶，也是城市共同的美好記憶。

“第一福”始創于1952年，是“中華老字号”的一員，也是廣州地區第一家國有老字号珠寶品牌，曾先後獲得上海黃金交易所首批綜合類會員單位、廣東省傳統工藝美術産業保護和發展基地、廣東省非物質文化遺産傳承基地等資質和榮譽。

如今，這個70歲的老字号重振旗鼓，帶着新姿态、新能量、新形象重新出發。廣州輕工集團廣州市大新文化創意發展有限公司（以下簡稱“大新公司”）黨委書記、總經理賀政國在接受羊城晚報記者專訪時表示，老字号是一棵“老樹”，想要活出新姿态，實現新發展，必須汲取新經濟的養分，長出“新芽”。自大新公司改制重組正式起航以來，公司以全新面貌出發，實現企業改革融合、創新經營，在盈利方面呈現穩步增長态勢。

想當網紅先落子熱門商圈

1954年，國營廣州金銀飾品店（廣州金銀首飾有限公司前身）獲頒營業執照，其商品品牌便是“第一福”。2020年12月，廣州輕工集團決定，将旗下的廣州金銀首飾有限公司、廣州市大新象牙工藝廠、廣州市人民印刷廠股份有限公司等文化創意類企業，改制重組為廣州市大新文化創意發展有限公司，公司旗下包括黃金飾品、工美文創、包裝印刷三大闆塊。

目前，大新公司擁有5個老字号品牌，包括1個中華老字号——第一福，2個省級老字号——人印、天工，以及2個廣州老字号——穗美、新華。其中，以“第一福”為主體的黃金飾品闆塊是大新公司“一體兩翼”業務布局中的核心部分。2021年，大新公司“第一福”金銀首飾銷售收入同比增長33%。

“我們公司擁有着5個老字号，是個曆史悠久的‘老’公司，但是與此同時，我們正式重組運作的時間是去年的1月1日，又是一個年輕的‘新’公司。”在賀政國看來，這樣一個全面正式運作的新公司，擔當着傳承、創新、振興“三雕一彩一繡”非遺文化、嶺南文化與衆不同的文化使命和國企擔當——在原來的老字号面臨體制機制僵化、觀念保守落後、創新能力不足等多重問題的情況下，新成立的大新公司要不懼困難、迎難而上、創新求變、積極作為，重新擦亮老字号的“金字招牌”，不辜負大家對國有老字号的信賴。

今年1月，“第一福”荔灣悅彙城店開業，直面商場中其他頭部黃金珠寶品牌的挑戰。今年7月中旬，“第一福”天河正佳廣場店也即将開業，屆時該門店将會主打新國潮體驗式消費，呈現年輕化、時尚化特點。佛山順德容桂天佑城店也将于8月正式營業，實現從廣州市邁向珠三角城市的新突破。大新公司戰略發展部、市場品牌部負責人塗廷強告訴記者，為了打造老字号的新形象，展現老品牌的新姿态，讓老字号也成為“網紅”，“第一福”選擇面對疫情，逆勢而上，打入廣州核心區域，挺進熱門商圈。今年，“第一福”将計劃開出6家線下黃金門店和2家廣州工美文創門店。廣州圖書館工美文創店7月中旬即将面世。除了加快布局熱門商圈渠道，大新公司也已組建黃金飾品和工美文創兩個專業的電商團隊，進行線上渠道布局。

想追頭部做好産品創新

在如今的黃金市場上，周大福、周生生、六福珠寶等一衆頭部品牌掌握着強勢的話語權。經過了數十年的發展，這些企業已然在消費者心目中成了品質、創新的代名詞。

同樣擁有70年曆史的“第一福”，過去為何沒有打出名氣？對此，賀政國坦言，過往“第一福”在零售運營、拓店、選鋪等方面的指導思想有所偏差，店鋪租金雖低，但是商圈位置差、客流少、專業人才缺乏。據賀政國介紹，高峰時期“第一福”曾在廣州擁有12家門店，後期因門店管理不善、産品創新不足、嚴重虧損等問題相繼關停，僅剩大德路總店一家。

“這是一個很大的教訓。”談起“第一福”過往在品牌運營上存在的問題，賀政國毫不避諱，“在品牌運營、門店經營、市場拓展上，我們不能觀念落後、固步自封，要積極張開懷抱，擁抱變化，與時俱進，敢投入、敢創新、敢突破。”

“我們與頭部的黃金珠寶企業确實有差距，這是一個事實。但是作為老字号企業，我們應該知恥而後勇，發揮好自己獨特的優勢，讓老字号真正地走進人們心中去。”賀政國告訴記者，雖然目前有所落後，但是“第一福”具有獨特的發展優勢和差異化。“第一福”是廣州國有的老字号品牌，質量可靠，貨真價實，消費者更加信任；“第一福”擁有着廣府文化、嶺南基因和創新團隊，專業人才日益增多，能夠做出更多的國潮新品。

如今的“第一福”定位是中高端時尚品牌，通過導入嶺南文化、新潮元素等方式，豐富品牌内涵，改變品牌老化現狀，煥發老品牌新活力。

去年，“第一福”通過組建産品設計團隊，引進擁有知名珠寶設計經驗的年輕設計師，建立産品創新機制，加大黃金首飾産品的自主開發力度。截至今年4月，共完成55個系列、322個款式産品設計生産，并上架銷售。市場反響良好，衆多系列産品熱銷。

想玩國潮講好嶺南文化故事

記者在走訪“第一福”大德路門店時看到，許多年輕消費者正在咨詢着“第一福”推出的國潮黃金首飾新品。其中，喜獅臨門系列将嶺南獨特的醒獅文化與城市印記、創新設計相結合，有着鮮明的嶺南文化特色和國潮設計元素，吸引了許多消費者的關注。

“本來今天是來幫我媽媽拿回打金的金飾的，沒想到卻看到了很多設計新穎的首飾，讓我很意外。”正在挑選金飾的李小姐告訴記者，作為老廣，她的家人是“第一福”的老顧客。以往“第一福”以黃金首飾“即打即取”的服務俘獲街坊們的心。然而令她驚喜的是，如今的“第一福”推出了多款具有嶺南工藝美術特色的新産品或定制産品，讓街坊實實在在感受到了老字号煥新的誠意和國潮的魅力。

“國潮的興起對于年輕消費者有着深遠的影響力,讓國人認識到了傳統文化的魅力和底蘊。與此同時，國家重視國潮的發展，将文化自信、文化複興上升到戰略高度，大力扶持文化産業，我們文化企業發展的春天到了。”賀政國表示，緊跟國潮熱，老字号要與時尚相結合，做年輕人喜歡的産品，為傳統工藝插上時尚、潮流的翅膀。同時，作為本土的老字号，“第一福”品牌更要做好嶺南文化、非遺文化的挖掘，講好老字号背後的文化故事，實現對嶺南文化内核的再挖掘。

“科技也是賦能老字号發展的一大重點。在未來老字号線下發展時，應當利用VR等科技手段讓體驗式消費更具有科技感和趣味性，實現有趣、好玩，增強産品吸引力和購買欲。”據賀政國介紹，除了在黃金飾品方面的設計創新以外，“第一福”還跨界探索文旅産品。在博物館、景區景點、白雲機場等城市窗口設立“第一福”文創體驗店，打造體驗式消費場景。目前，“第一福”共開發新國潮文創産品超過300款，實現年銷售超過1000萬元。

賀政國表示，展望未來，大新公司将努力打造成為具有嶺南特色的時尚文化創意産業引領者，傳承發展嶺南文化，引領時尚出新出彩，争取在不遠的将來，将“第一福”打造成為上市公司品牌。

記者手記

廣州首飾老字号幾時可再火？

“第一福”，相信當初這家廣州老字号能注冊成功這個商标名稱時，是無比喜悅的。這個名字包含了中國人對于幸福認知的許多期許，也能給人好運連連的聯想。但是，在當下的首飾消費市場，有多少人知道這家廣州首飾的老字号——“第一福”？

可以說，“第一福”在企業發展的這些年中，走了彎路，錯過了很多發展的黃金時期。如今這家老字号要奮起直追，勇氣可嘉，也應該在品牌營銷創新上再下苦功。

如今的首飾消費市場是消費者導向的市場，沒有市場的拓展就沒有企業的發展。市場創新是影響和決定企業命運的關鍵因素，新的營銷觀念是推動企業創新發展的動力。

就拿同樣是中華老字号的老鳳祥來說，這家企業創立于1848年，是中華民族首飾業的“金字招牌”。然而，老鳳祥也曾經面臨困境，因為産品單一，在改革開放之初，舉步維艱。面對激烈的市場競争，老鳳祥經曆了很多波折，尤其是對原有機制的重組改革，解決傳統工藝技術的青黃不接，知識産權維護等問題。

近年來，老鳳祥憑借着“敢想、敢做、敢突破”的創業精神，在拓展市場方面，形成自營銀樓、合資公司、總經銷、專賣店、經銷商的經銷網絡；在推陳出新方面，不斷進行形式不一的品牌推廣，提升在年輕人群的知名度和美譽度，并大力實施“人才強企”戰略，聚集優秀工藝人才。

老鳳祥公告顯示，去年公司實現營業收入586.91億元，同比增長13.47%；淨利潤為18.76億元，同比增長18.3%。截至去年年末，公司共計擁有老鳳祥營銷網點達到4945家（含海外銀樓16家），全年淨增495家。

他山之石可以攻玉。

目前，“第一福”在廣州正佳廣場的門店正緊鑼密鼓地裝修中，“第一福”的各類首飾産品也開始在市場中嶄露頭角。每一次改革都是自我革新，自我倒逼，自我超越，當初有着如此好名字的這家廣州首飾老字号，如何迎來“新生”和“嬗變”，讓我們拭目以待。（孫晶 孫绮曼 陳澤雲）

來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 汪海晏

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!