在順應綠色環保的大趨勢之下，可持續發展越來越多地出現在人們的生活中，這一概念也不斷滲透進食品飲料行業，并在包裝上體現。“無标簽”飲料成為近來行業環保探索的熱門話題，康師傅和百事可樂也陸續試水了“無标簽”版本的産品。

6月5日，在第51個“世界環境日”之際，東鵬飲料集團透露，旗下東鵬特飲經典瓶裝将推環保版:“撕掉”實物标簽，取而代之以電子标簽，這一用數字化賦能環保的新方式，開創了行業先河。

東鵬特飲經典瓶裝推環保電子标簽版

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創新電子标簽，探索低碳新模式

在亞洲市場，可持續已經成為包裝創新的重要主題之一。麥肯錫在去年10月發布的一項調查報告指出，與發達國家相比，發展中國家，特别是亞洲新興市場的消費者最為關注環保，也最願意為綠色包裝買單。人們希望在各類飲食場景中能夠使用完全可回收、輕量化的包材，這個意向比例達到了40%～60%。

在環保理念愈發深入人心之時，作為食品飲料市場主要包裝形式之一，在PET瓶上探索更環保可持續的方式成為行業發展的方向。

據了解，電子标簽版的經典瓶裝東鵬特飲，将從6月起，在電商渠道以整箱（24瓶/箱）售賣，同樣是國家衛生部認證的保健食品“藍帽子”配方，可安心暢飲。

電子标簽版在電商渠道以整箱售賣

無标簽飲料自推向市場後，在體現環保理念的同時，也伴随着一些産品信息展示不夠充分的消費疑慮，撕掉了實物标簽後，東鵬特飲如何讓消費者仍然能夠識别品牌和産品信息？不同于康師傅、百事可樂以激光打印技術在瓶身上标識産品名稱和保質期的做法，東鵬特飲獨辟蹊徑，将秘訣藏在瓶蓋的二維碼上，通過電子标簽的數字化方式展示産品的詳細信息。

消費者通過掃描“無标簽”版東鵬特飲的蓋上二維碼，産品的原料、功效、規格、生産日期、批次、廠家等信息一目了然，更能獲得東鵬頒發的“低碳奮鬥者”光榮稱号，實現了品牌和消費者的直接對話，互動性更強。

從回收的角度來看，一般回收要撕掉标簽隻回收瓶身，而市面上多數使用的PVC标簽紙是無法二次利用的，因此回收飲料瓶前，需要花費大量人力物力，分離标簽和裸瓶，增加了回收成本。東鵬特飲産品去除瓶上的标簽，不僅能在生産源頭上減少塑料的使用，更能讓後續的回收更簡單高效。

更環保的電子标簽讓回收更高效

另外，東鵬特飲電子标簽版産品，包裝紙箱使用更低碳的減墨設計，每一款紙箱的油墨面積比常規包裝節省59%，同時便于回收利用；瓶身使用100%可回收的PET 材料。經測算，6個PET瓶可以循環再生成一把雨傘，13個PET瓶可以循環再生成一件雨衣。

電子标簽版産品的包裝紙箱使用更低碳的減墨設計

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将數字化與可持續有機結合

全面數字化是行業發展的大勢所趨，也是品牌提質增效的重要舉措。在“無标簽”産品中，東鵬特飲通過獨創的電子标簽為産品注入“智慧能量”。而通過一瓶一碼的方式掃碼溯源，并非天馬行空之舉，而是源于企業強大的數字化基因。

相信不少人掃描過東鵬特飲瓶蓋上的二維碼，掃碼之後能夠顯示産品的生産日期、出廠日期、生産批次、保質期等相關信息，東鵬飲料建立的數字化體系，為此次電子标簽行動提供了強力支持。

在飲料的銷售過程中，終端商戶是消費的關鍵一環，而圍繞這一環節的精細化運營對于品牌增長至關重要。因此數字化發展成為企業拓展市場的必選項，企業需要運用數字化手段，專注産品、用戶服務和消費體驗。

此次電子标簽版東鵬特飲所依托的，是東鵬飲料領先行業的“五碼關聯”數字化營銷體系。

所謂“五碼”，是指生産批次碼、瓶蓋内碼、瓶蓋外碼、紙箱内碼、紙箱外碼，每個碼分别針對不同人群和業務場景具有不同的功能。将“五碼關聯”後，透明公開的信息能夠讓用戶快速掌握産品的全鍊路信息追溯，從而更加放心地消費。這一舉措成為東鵬飲料連接消費者、終端商戶、經銷商的有力工具。

掃描瓶蓋碼，即可查看電子标簽

此次環保電子标簽所依托的二維碼，是上述“五碼”中的瓶蓋外碼，本來主要作為工廠生産時進行瓶箱關聯，便于倉儲與物流的溯源管理。随着實物标簽的消失，電子标簽的誕生，這款環保産品也自然融入了東鵬飲料的全渠道數字化管理體系中，不僅能夠對産品進行全生命周期的高效管理，未來東鵬數字化營銷平台上的各種福利，也将給這款環保産品進行賦能，更強的互動與更好的消費體驗将不斷增強與消費者的粘性，也讓東鵬飲料實現了對經銷商、消費者、倉儲等的全方位數字化管理，進而提升運營效率。

據了解，經過多年的數字化發展，東鵬飲料已經打造出行業領先的智能營銷解決方案，在數字化時代下，東鵬飲料通過大數據實時掌控産品動銷，極大地提升了渠道管理和銷售管理效率，不僅打通了從工廠到200多萬終端商戶的數據鍊路，更通過數字營銷，實時和消費者互動，提升消費體驗，精準“圈住”更多消費群體，拉動複購率，從實現精細化管理的角度，更加緊密地鍊接終端商戶和消費者。目前，東鵬飲料的累計不重複掃碼用戶已經超過1.4億。

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東鵬智慧助力節能減排

在日常生活中，飲料瓶外都有五顔六色的标簽，并且不少飲料的标簽有着專屬特色，而市場上琳琅滿目的包裝方式和标簽是不少産品的吸睛法寶，為什麼東鵬飲料還要反其道而行？

這背後，其實是東鵬飲料履行企業環境保護責任之舉。随着國家對低碳生活方式不斷普及，人們的低碳環保意識越來越強，也有越來越多的人踐行低碳生活。

Innova Market Insights此前的調查結果顯示，産品包裝及其對地球的影響已成為全球大多數消費者購物時考慮的關鍵因素。根據Innova消費者調研，2018年全球65%的消費者希望企業能投資可持續發展，2019年該比例增長至87%。

因此提供更環保、低碳的飲料包裝解決方案，成為許多食品飲料巨頭的探索方向。作為國内功能飲料龍頭企業，東鵬飲料積極響應國家“雙碳”政策，履行企業環境保護責任，用數字化方式解決了“去标”之後品牌難以識别的問題，為企業踐行可持續發展提供了全新思路，也将進一步推動行業“無标簽”的綠色風潮。

别看隻是一張小小的标簽，背後卻關系着環保和減碳的重大課題，據了解，更環保的電子标簽，每年能減少180噸标簽的塑料用量，可減少地球約60%的二氧化碳排放量，而這隻是東鵬飲料在環保和減碳方面的一次新嘗試。

此前，東鵬飲料就積極響應"碳達峰“與"碳中和"的國家雙碳政策，加速制定減排目标以及行動方案。

在生産端，東鵬飲料通過濃水回收後的處理利用，在滿足生産工藝的同時減少了廢水排放；通過蒸汽冷凝水回收，将水的熱能再利用，既節能又節水；以綠色低碳發展為導向，東鵬與國内制造龍頭企業聯合打造國内首條“幹法吹灌旋無菌生産線”。

據統計，節能減排改造項目實施以來，東鵬飲料2021年實現節水量超23萬噸，節電量約1300萬度電，節氣量超44萬立方。東鵬飲料安徽基地、廣州基地等獲得節水型企業認證，東莞基地獲得中國飲料工業協會頒發的“綠水青山杯2021中國飲料行業節能優秀企業”稱号。

順應低碳發展和綠色發展的需求，東鵬飲料通過技術創新将綠色發展理念融入生産的各個環節，積極實踐節能減排，推動綠色低碳水平不斷提升。

作為國内功能飲料的領軍企業，東鵬飲料在擁抱“綠色”的道路上不斷創新，為環保發展增添數字化能量、貢獻東鵬智慧。以本次電子标簽版東鵬特飲的推出為起點，期待行業為可持續發展探索出更多創新模式。

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