天貓雙11成交額破1000億元?本報記者 李立 上海報道取消了往年持續滾動的交易數字大屏，2021天貓雙11選擇在最後一刻公布總交易額，現在小編就來說說關于天貓雙11成交額破1000億元?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

天貓雙11成交額破1000億元

本報記者 李立 上海報道

取消了往年持續滾動的交易數字大屏，2021天貓雙11選擇在最後一刻公布總交易額。

2021年11月12日零點，阿裡巴巴宣布天貓雙11總交易額5403億元（11月1日至11日），同比增長8.5%。相比去年同期26%的增長，增速放緩。

在此之前，天貓雙11已經度過十二個瘋狂增長的雙11。網經社統計數據顯示，2009年天貓舉辦第一場雙11購物狂歡節，銷售額為0.5億元；2010年9.36億元，同比增長1772%；2011年到2020年，成交額分别為52億元、191億元、350.19億元、571億元、912.17億元、1207億元、1682億元、2100億元、2684億元、4982億元。

2011年到2020年同比增速分别為455%、267%、83%、63%、59%、32%、39%、24%、28%、85.62%，同比增長逐漸放緩。

不過業内人士認為，相比往年動辄兩位數的增長，今年雙11的總交易額增速回歸理性。與往年相比，今年的雙11各平台聲量放小，卻因為拼多多、抖音、快手等強勁對手的加入，成為史上最卷“雙11”。

值得注意的是，伴随天貓雙11增速回歸理性，衡量雙11的指标也在發生變化。11月11日當天，天貓事業群副總裁吹雪接受《中國經營報》等媒體記者采訪時表示，沒有大家喜聞樂見的數字、爆發，未來天貓的長期戰略已經明确轉向。

增長質量和社會價值将是天貓雙11關注的最重要的目标。“我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生态。”吹雪表示。

實際從2016年開始，阿裡巴巴就有意識地告别“交易額崇拜”。2016年馬雲第一次在公開場合大談“新零售”，稱阿裡巴巴選擇今後隻在年報披露GMV（總交易額）。

時任阿裡巴巴集團CEO的張勇，當時接受《中國經營報》記者采訪時談及這種變化：“GMV既重要又不重要。我們為這個市場、客戶、用戶提供的價值，遠遠超過了市場規模的數字。‘雙11’最簡單的情況是看一個數字。但是這背後，我更想看商家、用戶的參與度、頻率和方式。”

天貓公布的數據顯示，截至11月11日23點，參加2021年天貓雙11的商家數量增長至29萬家，創下曆史新高。其中65%是中小商家、産業帶商家和新品牌，有7萬家是首次參與的新商家。成交額方面，698個中小商家的成交額從百萬級增長至千萬級，78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年突破1億元大關。

“經曆12年的高速增長之後，天貓雙11的成交額基數早已達到龐大量級。在龐大基數上繼續實現穩健增長，表明雙11對商家和消費者的巨大吸引力。”阿裡巴巴方面表示，天貓雙11正在淡化成交額，建立一套可以衡量平台内在發展質量的價值體系。普惠、包容、綠色等價值成為平台資源投入的重要方向。

（編輯：張靖超 校對：顔京甯）

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