微觀營銷環境包括企業自身,競争者,消費者,市場營銷渠道企業和社會公衆五方面。微觀環境因素對企業的營銷活動有着直接的影響,所以又稱直接營銷環境。
微觀營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和。企業自身主要是指企業内部環境。在企業組織内部,以營銷機構和營銷人員為核心,其他機構和人員構成了企業營銷的内部環境因素。
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