市場細分就是指企業按照某種标準将市場上的顧客劃分成若幹個顧客群,每一個顧客群構成一個子市場,不同子市場之間,需求存在着明顯差别。市場細分是選擇目标市場的基礎。
市場營銷在企業的活動包括細分一個市場并把它作為公司的目标市場,設計正确的産品、服務、價格、促銷和分銷系統“組合”,以滿足細分市場内顧客的需要和欲望。
按照消費者欲望與需求把因規模過大導緻企業難以服務的總體市場劃分成若幹具有共同特征的子市場,處于同一細分市場的消費群被稱為目标消費群,相對于大衆市場而言這些目标子市場的消費群就是分衆了。
它是第二次世界大戰結束後,美國衆多産品市場由賣方市場轉化為買方市場這一新的市場形式下企業營銷思想和營銷戰略的新發展,更是企業貫徹以消費者為中心的現代市場營銷觀念的必然産物。
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