微觀營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和,主要包括供應商、營銷中介、消費者、競争者、社會公衆、企業内部環境等。
企業自身主要是指企業内部環境。在企業組織内部,以營銷機構和營銷人員為核心,其他機構和人員構成了企業營銷的内部環境因素。微觀環境因素對企業的營銷活動有着直接的影響,所以又稱直接營銷環境。
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