虛拟偶像的概念年最早在上個世紀90年代提出，如今經過近20年時間的發展進化，虛拟偶像成功從小衆的亞文化切入大衆的視野裡，很多人已然将虛拟偶像看作精神生活中的一部分。

遊戲與虛拟偶像都是可以打破虛拟與現實界限的存在，從IP生态的角度兩者也可以做到彼此平行、互相成就，從而讓更多的年輕人體驗到數字娛樂的魅力。過去，有不少品牌在嘗試做類似的事情，而在2021年這個當口，走在行業前列的是《QQ炫舞》與虛拟代言人星瞳這點我想沒人會質疑。每年的炫舞時尚季，星瞳都會帶大家體驗不同主題的潮流文化，今年她将目光投向了嶺南醒獅……

01

國風為基

用IP特色共譜傳統文化

當提起舞獅你第一時間會想起什麼?

是《黃飛鴻》系列電影裡的黃飛鴻淩波微步、笑戲衆敵的難忘場面？還是非物質文化國粹戲劇《金光布袋戲》角色安太歲以一敵千、霸道無比的神勇英姿？又或者，你從小生長在醒獅文化流行的地方，自幼就對醒獅文化耳濡目染？

這些都可以是你對醒獅這一中華寶貴非物質文化遺産的記憶，但你有沒有想過，醒獅有一天也能和虛拟偶像與遊戲結合？

近日，《QQ炫舞》官方正式宣布，經過佛山南海區政府的授權《QQ炫舞》系列虛拟代言人星瞳将以“南海醒獅國潮星推官”的身份用自己的方式讓更多人了解到嶺南文化與舞獅文化的魅力。這看上去是個奇妙的組合，數字IP與非物質文化遺産跨界合作的基礎前提是滿足内在與外在的雙向需求，外在的美要還原，内在的精神與技巧要傳承。而在醒獅文化上，形神，獅樂，步法就是内在與外在的綜合表達，也是醒獅文化的靈魂體現。

老實說，以上這些要求看上去對IP方是不小的挑戰，尤其是想與醒獅文化的形神，獅樂，步法做到完美契合，但星瞳與《QQ炫舞》确實做到了。

《QQ炫舞》系列産品從誕生以來一直都承載着探索音樂、舞蹈、時尚等領域的願景，而星瞳作為一個虛拟形象自然也有文化紐帶的基因在裡面，她是天生的舞者，她能駕馭很多風格，自然也包括醒獅。

來看看星瞳是具體怎麼做的。在《QQ炫舞》官方全新的嶺南醒獅主題CG裡，星瞳從一棟嶺南風格的傳統建築上頂着獅頭出現，眨眼，高擡，俯身，探頭一氣呵成，最後以一聲堅定的“幸會”遊刃有餘的完成了一段精彩的舞獅表演。

遊戲茶館了解到，這段舞獅表演雖然隻有短短幾十秒，但背後是星瞳專程拜師醒獅非遺傳承人葉仲銘習得而CG中的古樓也是以佛山當地地标建築展旗樓為原型設計。

衣服的設計也經過了嚴格的考究，星瞳在聯動中所穿的乃是《QQ炫舞》與廣東本土潮牌HEA推出的聯名潮服，衣服上融入了标志性的粵繡元素，貼近女性舞團的服飾設計不僅讓星瞳在表演時遊刃有餘，同時也将醒獅強調的步法提現的淋漓盡緻，動作規格與藝術表現皆創意十足。

背景音樂則由星瞳與廣東本土藝人Yamy共同演唱，POP十足的編曲加上粵劇唱腔的演繹加上星瞳超越現實的舞蹈表現力，唱，跳，Rap渾然天成。線上聯動亦同步推進，星瞳的同款舞步，聯動的醒獅套裝，包括專門為聯動精心打造的《HEA！獅舞》都已經陸續登陸《QQ炫舞》。

形神，獅樂，步法，醒獅文化的靈魂在星瞳的演繹下有了不一樣的表現形态，而在星瞳身上流淌着的時尚潮流血液影響之下，醒獅文化與國潮的融合或許已經成為不可阻擋的趨勢。

讓傳統文化在年輕人的注視下“活起來”，這句話，《QQ炫舞》與星瞳确實做到了。

02

用數字場景推廣傳統文化

QQ炫舞一直在做

《QQ炫舞》系列如今已經有快13年的曆史了，在“超級數字場景”這樣的概念尚未提出之時，《QQ炫舞》就已經将傳播優秀傳統文化作為己任，并付諸實際行動。

我們就挑幾個近的來說：

2017年12月，《QQ炫舞手遊》推出”篝火計劃”，與國家民委民族文化宮博物館合作，将少數民族服飾納入《QQ炫舞手遊》内容選擇，助力民族文化的傳承。

2020年，星瞳參與2020四川衛視花開天下國韻新年演唱會的演出，與國樂大師方錦龍先生同台表演。

2020年，星瞳與《QQ炫舞》同舞蹈家楊麗萍合作，以遊戲的方式創新演繹“孔雀舞”《雀之靈》。在傳播民族舞蹈的同時，星瞳與《QQ炫舞》也助力更多年輕用戶認識了楊麗萍的家鄉——雲南。

今年5月，《QQ炫舞》與長沙文旅合作啟動，星瞳正式成為長沙首位虛拟非遺文旅推廣大使。

最近，《QQ炫舞》虛拟代言人星瞳被佛山南海區政府正式聘請為“南海醒獅國潮星推官”。

從過往《QQ炫舞》與衆多傳統文化IP與内容相關合作我們不難看出，《QQ炫舞》作為一款運營13年并持續不斷探索音舞文化與潮流文化的遊戲成為新國風、新數字廠家傳承載體的願景。經過十三年沉澱的QQ炫舞IP，在音樂、舞蹈、服飾的設計，以及虛拟偶像塑造等方面，為自己找到了大量與傳統文化融合的有效結合點，這既是炫舞IP基因的先天優勢，更是團隊不斷嘗試的成果。

而在這個過程中，《QQ炫舞》虛拟代言人星瞳的出現讓《QQ炫舞》在年輕化表達傳統文化内核上更加如魚得水。

為什麼這麼講?茶館在近日正巧采訪過星瞳背後的運營團隊成員，他們就告訴茶館星瞳的誕生理念與《QQ炫舞》的理念相同，他們希望随着時間與科技的發展，用年輕人更喜愛的視角去欣賞更多有意義的事情。

對于《QQ炫舞》系列來說，星瞳的出現本就是一次IP形态的創新，而這個IP形态卻擺脫了“隻為遊戲服務”的即視感，星瞳頻繁優質的内容産出與線上線下的活躍讓她的的形象更加獨立與豐滿；而對于大衆來說，星瞳這樣一個時尚、可愛同時又有着強烈親和力的人格出現在面前時，她們也會想象星瞳的下一步是什麼，她會做些什麼。

一方面，誕生于《QQ炫舞》的星瞳通過不斷展現自身的音樂、舞蹈、潮流等基因，在内容與意識上完美處理好與《QQ炫舞》IP粉絲的感情；同時，星瞳身上的特質與作為虛拟偶像本身的優秀讓她可以不斷的沖擊各種亞文化與小圈層。

從另一個角度來說，虛拟偶像星瞳以及圍繞她開發的音樂、舞蹈、服飾等内容都是《QQ炫舞》系列産品虛拟資産的一部分。星瞳憑借自身魅力吸引的大量粉絲可以看作是她的私域流量池，粉絲和玩家對星瞳的喜愛轉化為“自來水”式的傳播，自然也會對《QQ炫舞》産品和品牌的口碑起到反哺作用。

年輕人喜歡國潮，星瞳用自己的特色演繹潮流；年輕人熱衷傳統文化，星瞳将文化内核充分理解消化後給出自己的答案；年輕人熱衷虛拟偶像，星瞳開始直播、跳舞、唱歌、雜談，更親近的距離讓直播僅小半年的星瞳已經小有所成，未來的舞台無限寬廣，而這裡面迸發出來的能量超乎你的想象。

END

虛拟與現實，本就不是泾渭分明，就像熱愛與信仰一樣，可能目标不同，但本質都是一種精神語言，而這個語言存在共通性。

精神，載體，行動，是數字時代建設“人文灣區”的三要素，而在《QQ炫舞》與佛山南海區政府的合作上，嶺南文化背後的人文精神，星瞳對醒獅文化的潮流演繹，以及在線上線下落實的一系列IP合作，不僅讓我看到了一套完善的數字化傳承方式，也看到了數字IP為廣東國潮實體經濟注入的年輕活力。以數字IP為載體，更多年輕人建立起了與嶺南傳統文化的聯系。

這會給年輕人帶來一種想法和沖動。

“我沒去過佛山南海，我對嶺南文化的理解僅限于視頻與記錄，但現在，我想親眼去看看”。

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