IP,是Intellectual Property的縮寫,字面粗譯為“知識産權”,特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介内容運營。一個具有可開發價值的真正的IP,至少包含4個層級,稱之為IP引擎,它們分别是價值觀、普世元素、故事和呈現形式。國内大多數作品隻能算作産品級别,缺乏長期生命力和跨媒介商業化的能力,很多産品盲目跟風操作,主要依靠平台強勢導流和市場一時喜好,結果就是昙花一現,來的快去的也快。
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