瑞士品牌H&M掀起了一場有關人權的棉花大戰，給咱們中國潑了一頭污水，昨個兒迫于輿論壓力，開始發布一些模棱兩可的道歉聲明，态度敷衍看的人火冒三丈。

要說這家品牌，實在是不值得購買，今天就來扒一扒這個在中國并不平價的快消品牌。1947 年在瑞典創立，經過六七十年的發展，在全球七十多個國家和地區開設将近6000多家零售店。

這個牌子主打的就是追逐時尚，價格低廉，衣服更新速度極快。你不要以為它衣服款式更新快，是因為品牌設計師給力，H&M的營銷理念是以最優惠的方式提供時尚和品質，什麼樣的時尚最優惠？

那還不是抄襲最優惠，不費腦子，速度快，照着改一改新款式就來了。比較知名的服裝品牌，哪個沒被H&M抄過。就拿被抄襲的比較多的 Doir、Prada來說，他們這種會定期在時裝周中展出季節新款，都是一些設計特别複雜的精品服飾，這些服裝經過展出後要過半年才會在品牌新款中上市，H&M就借此打了個時間差。

把這些款式借過來，改一改面料，删掉一些需要特别高的成本才能完成的服裝細節或者改一改所用的材料，之後将改進元素進行簡單的設計與修改，用短短幾周的時間把衣服做出來，并且用相對于大牌價格的幾分之一出售，這使得考慮價格因素較多的平民消費者也可以買到奢侈品基本款式一樣的服飾。

這套組合拳打下來，很難不讓喜歡時尚又買不起奢侈品的年輕人瘋狂，再加上H&M每款産品都有限制數量，四舍五入自己穿的就是限量款，這種糖衣炮彈打下來，讓H&M每次出新款都能打造一波銷售熱。

它這種扒設計的套路自媒體人應該都很熟悉，僞原創的鼻祖啊，把别人的東西拿過來東拼西湊一番變成自己的東西去賣錢，還宣稱自己是時尚追随者，真的是把搞原創的人鼻子給氣歪了。自己不好好做設計，沒事最喜歡幹的就是搜集消費者數據，看他們最近喜歡搜哪些款式，自己拿過來抄一抄改一改拿出去賣，服裝界抄襲王非他莫屬。

除了抄襲H&M還有個騷操作，之前品牌因為污染環境被罰過款，遭到過抵制。畢竟快時尚的衣服都是一次性消耗品，采用的材料價格低但是污染大在服裝生産的過程中，化學産品、水、電和燃料等資源被大量使用對全球環境有着巨大的影響，完了就遭到環境保護人士的攻擊。

為了迎合環保人士，給消費者打造一個綠色品牌的假象，在2002 年發布《企業社會責任報告》開始了所謂的可持續發展計劃，這計劃的核心是什麼？那就是回收廢舊衣物和棉花等服裝面料，經過二次加工變為新衣服。

H&M 集團使用的所有材料中，57% 為回收或其他可持續來源的材料，從2013年開始就和全球最大的廢舊紡織品回收公司I ∶ Collect 合作，在其全球零售店開展舊衣物回收計劃，由I ∶CO 負責将H＆M 店鋪回收後的舊衣物運輸、分揀、再利用，所以你買的衣服說不定是再生品，不知道是哪個垃圾堆裡撿出來的材料做的。

說實話H&M打擦邊球抵制新疆棉花真的是沒事找事，根據它自己的報告，他們所使用的棉花有95% 是被回收或其他可持續來源的( 改性棉、有機棉或再生棉），純天然的新疆棉它根本不用，不知道舔着臉發這種聲明是幾個意思。

用回收材料做衣服，賣的衣服還死貴，在歐洲的确是便宜，到了中國價格翻幾番，就這樣國人還追捧，早該倒閉了。拿英國舉例，英國的最低工資标準是每小時5.35英鎊， H&M 的英國網站上很多衣服都是5－6 英鎊的，打工一小時就能買。

比較貴的西服隻賣到 20 多英鎊，冬天的大衣最高價在40多英鎊，以每個人每天工作八個小時計算，一天的工資是 42.8 英鎊，打工一天就能買到這個牌子裡面最貴的衣服。

到了中國H&M 可算是翻身農奴把歌唱了，我去年去店裡逛過一次，當時的有件大衣價格為 1250 元，沒舍得買。咱們中國最低工資标準各地不一樣，就拿一類地區舉例，最低月工資1700，橫向比較一下，一件兒大衣打工人賣力一個月才敢買。

如果工資較高的人士，可能需要半個月或者一周的時間才能購買得起 H&M 最貴的衣服。H&M 來到中國俨然已經從一個低端品牌到高端品牌的跨越。H&M 的每一件同款的衣服都要比歐洲的貴一點，這也使得 H&M 在中國賺得盤缽滿盈，吃着咱中國人的飯，還砸中國人的碗，真的沒法說。

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