美妝實驗室場景。

全球知名美妝品牌嬌韻詩，将于今天在全球首發一款全新面霜。

不隻在上海作全球首發，參與這款面霜研發的，正是該品牌母國外、位于上海的全球第二家實驗室，且特别針對亞洲人群的肌膚特質所定制。

昨天啟幕的2022上海國際美妝節，全球新品首發首秀齊聚，歐萊雅集團旗下蘭蔻全新上市塑顔“3管精華”，修麗可聯合顔術首創經典抗氧瓶；雅詩蘭黛集團推出凍齡白金黑松露精華；LVMH集團旗下品牌也帶來新款唇膏。紛呈精彩中，行家裡手看出其中“門道”。國際大牌選在上海作全球首發——這才是真正的含金量。

承辦美妝節的靜安區，世界頂級商圈南京西路商圈所在地，也是全球諸多美妝頭部企業落戶、辦公、研發首選地。借由美妝節平台，靜安區結合區域消費特點，促進美妝産業持續演進，使其成為區域商貿業閃亮标簽。此次發布《推動化妝品産業高品質發展實施方案》，助推南京西路成為“美妝品牌的世界櫥窗”，發力打造“全球化妝品總部集聚中心”。

靜安是個縮影。當下，上海正加快打造以化妝品為重要組成的“時尚消費品高端産業集群”。加快相關研發、原料制造、生産經營、國際銷售等布局，增強化妝品産業的集聚引領及輻射效應——助推國際品牌與本土品牌共同發展、時尚潮流與創意設計同頻共振、數字消費與線下消費高效融合。

一款由上海走向全球的面霜，觸發的是美妝經濟的引擎，将助力上海建設具有全球影響力的國際消費中心城市。

“在上海發展的每一步都把握住了機會”

恰逢此次美妝節，向全球首發至臻凝時系列産品，嬌韻詩是有備而來的。

兩年前，自法國巴黎外，她将全球第二家實驗室落戶于靜安，着手相關研發，後續該實驗室被認定為外資研發中心。此次新品上市正得益于該實驗室，歐美地區上架預計要數月之後。也是在2020年6月，嬌韻詩化妝品（上海）有限公司升級成為跨國公司地區總部，8月在滬新設嬌韻詩電子商務（上海）有限公司，拓展電子商務布局。“在上海發展的每一步都把握住了機會、踏準了節奏”，嬌韻詩始終對中國市場充滿信心。

從當初實驗室的申請、選址到落戶，到後期研發、貿易、電商等功能的拓展，嬌韻詩得到相關部門大力支持，始終有“店小二”專員，提供一對一、全方位服務，也确保了此次全球新品盡快産出。

不隻是嬌韻詩，南京西路商圈，以美妝産業為牽引，加快全球首店、新品集聚，發展美麗經濟，也提升其全球資源配置能力。譬如，全球美妝行業龍頭歐萊雅集團，紮根中國25年，不斷深耕“美好”，也将總部落于南京西路商圈。此外，雅詩蘭黛、愛茉莉等企業也選擇在南京西路商圈辦公，保持持續、穩定、快速發展态勢，釋放美麗經濟新動能。

“十歲老店”首試大規模美妝

開業整十年，南京西路沿線的芮歐廣場将于9月煥新，也将首次開出大規模的整層面美妝樓層，引入全國首家Prada香水店、Baum護膚品店，上海首家Achmique集合店、Matiere Premiere香水店和Hourglass彩妝店等。

因為馬路對面是久光百貨，内裡有豐富美妝品類，作為體量與格局完全不同的商場，芮歐曾一度強調錯位競争，專注于做強美食與品牌服飾。但這次，這家“十年老店”也要擠進這個看似滿當的賽道，發力個性化的小衆品牌美妝。“這正是集聚産生的溢出紅利，産業規模越大、産業鍊越延伸，消費的維度也就越豐富，帶來的市場與機會也就越多。”區商務委相關負責人這樣解讀。

由此，靜安區正式發布《推動化妝品産業高品質發展實施方案》，聚焦全面提升産業能級、助力塑造優質品牌、激活豐富消費供給、拓展延伸産業鍊條、優化提升營商環境、鞏固強化産業平台、強化完善政策保障7個方面提出19項任務，進一步釋放産業集聚的優勢。

譬如，明确要積極引進、培育具有品牌策劃力、産品研發力、核心競争力的國内外高能級市場主體。同時，落實“總部經濟倍增計劃”和“亞太運營總部支持計劃”，支持現有化妝品總部進一步拓展全球業務，支持總部企業通過研發新品、增加品類、孵化品牌等方式提升市場占有率及知名度，實現能級提升。

不僅“美出天際”，更美出新動力

化妝品産業是上海打造時尚消費品高端産業集群、推動經濟高質量發展，加快建設“國際時尚之都”的重要抓手。放眼全市，上海正打造成為聚合全球化妝品産業高端要素資源的高能級總部集聚地，國内一流、具有國際影響力的化妝品高品質制造地，引領國内化妝品産業鍊參與國際競争的創新策源地，彙聚融合東西時尚和文化的化妝品品牌集萃地。并通過制定相關行動計劃對化妝品研發、生産、檢測、品牌打造、數字化制造和服務等全産業鍊的發展清晰落子布局。

産業格局方面，靜安将打造全球知名品牌多功能複合型總部集聚中心；奉賢東方美谷作為化妝品全産業鍊全功能核心承載區；浦東張江重點發展生命健康科技研發轉化，和東方美谷“雙谷聯動、一體發展”。

與此同時，制度的不斷創新也持續激發着美麗經濟的活力。就在本月，《浦東新區化妝品産業創新發展若幹規定》實施，明确鼓勵化妝品企業探索小批量、多品種、高靈活的生産模式，更精準貼合消費者個性化需求。

所有努力目标清晰——力争到明年，全市化妝品市場規模達3000億元，擁有3至5個走向國際的領軍品牌，不僅“美出天際”更要讓美麗經濟成為引擎，激活發展的新動力。

作者：顧一瓊

編輯：範菁

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