“通過微型制表技術，寶格麗正在打開一扇非凡世界的大門。”LVMH 旗下意大利高級珠寶和腕表品牌 BVLGARI 寶格麗全球首席執行官讓·克裡斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）近日接受《華麗志》專訪時說道。

在1月末舉行的第三屆LVMH鐘表周上，寶格麗攜六款新品腕表亮相。值得注意的是，在參加本屆鐘表周的四大品牌中，寶格麗是唯一一家同時擁有腕表、珠寶，皮具、香水等多元業務的奢侈品牌。提及寶格麗，多數消費者的第一印象更多是珠寶甚至皮具。其實，作為一家百年品牌，寶格麗的制表曆史同樣悠久，也是當今腕表領域的主要玩家之一。

那麼，以珠寶起家的寶格麗，在高級制表行業究竟擁有哪些獨特優勢？疫情之下，中國内地市場已經成為瑞士腕表最大的出口市場，寶格麗對于這一戰略市場又有着怎樣的觀察？

本屆 LVMH鐘表周期間，《華麗志》遠程連線了巴賓先生，他與我們就上述問題展開了溝通。在采訪中，他向我們透露，寶格麗首個高級腕表及珠寶NFT系列預計将于今年6月面世。

上圖：寶格麗全球首席執行官讓·克裡斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）

“制表對我們來說是非常重要的一個領域，就像鑽石之于珠寶，我們運用寶格麗成熟的高級珠寶工藝保護瑞士制表技藝，而我們的制表業務也曆史悠久，始于一個多世紀前的瑞士”，Jean-Christophe Babin 告訴《華麗志》。

瑞士高級制表基金會（Fondation de la Haute Horlogerie，簡稱“FHH”）的檔案資料顯示，盡管寶格麗可能自1884年創立伊始就開始銷售鐘表，但已知其首個自創表款可追溯至1920年代。這是一款由鑽石和鉑金打造的女士腕表，矩形表盤上鑲嵌了圓形和三角形的鑽石，表鍊采用镂空設計，亦鑲嵌有圓形切割鑽石（見下圖）。

1932年，寶格麗品牌創始人 Sotirio Bulgari 去世，他的兩個兒子 Giorgio 和 Costantino 接管公司，并繼續發展腕表業務。1940年代末，寶格麗從古希臘和羅馬文物中蜿蜒的靈蛇意象汲取靈感，推出首款 Serpenti 神秘腕表。時至今日，靈蛇依然被用在寶格麗的珠寶、腕表設計中，成為了刻在品牌 DNA 中的經典圖案。

上圖：寶格麗在1940年代推出的 Serpenti 腕表

70年代，随着 Roma 腕表和 BVLGARI BVLGARI系列腕表相繼推出并大獲成功，标志着寶格麗實質性地進入制表市場，在随後的數十年又推出了 Diagono腕表、Aluminium腕表等标志性系列，憑借創新材質與意大利設計風格，在奢侈品行業掀起了熱潮。

2000年，寶格麗收購了鐘表設計大師 Gérald Genta 的同名品牌，品牌的團隊和制表技術也被同步整合到寶格麗位于瑞士的勒桑捷（Le Sentier）表廠中。Gérald Genta 是瑞士最富盛名的鐘表設計大師之一，被譽為“鐘表屆的畢加索”，通過此次收購，寶格麗開啟了21世紀的創新之路。

2004年，寶格麗開發出首個配備原廠陀飛輪機芯的高級複雜功能腕表；2010年，寶格麗開始垂直整合腕表生産鍊，如今，品牌已經能夠實現控制從機芯到表殼、表面的整個腕表制造流程。

——刷新超薄腕表記錄

2014年，在 Jean-Christophe Babin 的主導下，寶格麗腕表開啟了超薄技術領域的突破之旅，這是他為品牌腕表制定的重要方向。Jean-Christophe Babin 于2013年上任寶格麗首席執行官，此前他曾在LVMH集團旗下瑞士奢華腕表品牌 TAG Heuer 泰格豪雅擔任了13年的總裁兼首席執行官，為寶格麗帶來了豐富的腕表行業經驗。

2014年，寶格麗在全球最大的鐘表行業展會——巴塞爾鐘表珠寶展（Baselworld）上亮相了 Octo Finissimo Tourbillon 腕表，并一舉創下了搭載陀飛輪機芯的超薄腕表世界紀錄。

據寶格麗内部統計，從2014年至2021年間，寶格麗腕表斬獲了近60項國際大獎，Octo 系列對此功不可沒。

上圖：Octo Finissimo 萬年曆腕表

《華麗志》：您上任寶格麗首席執行官後，便一直帶領品牌在超薄技術領域進行突破，未來是否有新的目标？

Jean-Christophe Babin：去年11月，憑借最新的 Octo Finissimo 萬年曆腕表，寶格麗獲得了有着“鐘表界奧斯卡”之稱的日内瓦高級鐘表大賞（簡稱“GPHG”）“金指針獎”（“Aiguille d'Or” Grand Prix）。這不僅是寶格麗曆史上首次獲得‘金指針獎’，同時還是意大利品牌有史以來首次獲得這一獎項。

憑借優雅的外觀和複雜的工藝，Octo Finissimo 系列的銷售表現十分優異，甚至有些供不應求，盡管如此，我們并不打算令其迅速增産，因為我們希望這一系列打造為寶格麗在21世紀的标志産品，正因如此，這一系列應該保持它作為品牌代表作的獨特性。所以未來，我們計劃持續開發更多功能的 Octo Finissimo 系列腕表。

——始于80年前的微型制表技術

采訪中，Jean-Christophe Babin 向《華麗志》展示了此次寶格麗在 LVMH 鐘表周上推出的四款 Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表。

這四款 Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表搭載型号為BVL100的 Piccolissimo 微型機械機芯，該機芯直徑12.30毫米、厚2.50毫米、重量僅有1.3克，動力儲存可達30小時，由勒桑捷表廠自主設計與生産，是寶格麗繼在超薄機械腕表領域屢創佳績後的又一創新性突破。

上圖：Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表

《華麗志》：作為寶格麗的珠寶腕表的代表性産品之一，Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表最大的特點是什麼？

Jean-Christophe Babin：寶格麗的 Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表可能是全球最有名的隐藏式腕表（Secret watch）,它誕生于80年前，至今仍是許多收藏家和腕表愛好者的最愛。據我所知，這一系列腕表在拍賣市場很受歡迎，部分款式的拍賣價格已經超過100萬美元。

此次推出的四款腕表創下了寶格麗乃至21世紀微型的記錄：包括表盤和機芯在内的整個模塊都可從蛇首中取出，并且這個模塊比瑞士最小的5分硬币還要小。

上圖：Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表搭載全新品牌自制BVL100微型機械機芯

《華麗志》：微型制表技術的突破對于寶格麗有何重大意義？

Jean-Christophe Babin：通過微型制表技術，寶格麗正在打開一扇非凡世界的大門。我們可以想象一下，未來有一天腕表的表盤可以像鑽石一樣鑲嵌在戒指，甚至是耳環上，這些都是非常有趣并且從未被開發的領域。

《華麗志》：在高級制表領域，寶格麗的最大優勢是什麼？

Jean-Christophe Babin：寶格麗是少數具備瑞士專業制表技藝制作大自鳴裝置的品牌之一，在瑞士，一共隻有七家品牌在内部具備這樣的技術，而我們就是這七分之一。

以本次推出的 Octo Roma 大自鳴祖母綠腕表為例，它搭載的 BVL 703自動上鍊陀飛輪機芯由732個獨立部件組成，需要一名制表大師耗時9個月獨立完成，并且後期的調校等工作都由同一名制表大師完成，所以這款腕表每年隻能生産3~5塊。

此外，寶格麗也是唯一一個敢于并且能夠将大自鳴技術與珠寶鑲嵌工藝融于腕表制造的品牌。

上圖：Octo Roma 大自鳴祖母綠腕表配備四組音錘和音簧，是寶格麗迄今為止打造的高度精密複雜的時計

後疫情時期，中國市場在腕表、珠寶等硬奢行業正在占據着日益重要的地位。對于寶格麗來說，中國市場無疑将是品牌發展戰略的重心之一。

根據瑞士鐘表工業聯合會（Federation of the Swiss Watch Industry）公布的數據，2020年，中國内地成為了瑞士腕表的第一大出口市場。2021年，瑞士腕表對中國内地出口額甚至已高于2019年同期水平，其中單價超過 3000瑞士法郎（約合人民币2萬元）的高檔手表表現最好。

華麗志旗下産業研究機構“華麗智庫”與微博聯合發布的《2021年奢侈品用戶白皮書》顯示，腕表和珠寶是未來奢侈品消費增長的兩大重要潛力品類，分别有32.7%和29.3%的受訪奢侈品消費者表示希望在未來購買腕表和珠寶，而在受訪的奢侈品牌VIP消費者中，分别有35%和34%的人表示最想購買腕表和珠寶産品。

上圖：Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表

《華麗志》：寶格麗的腕表業務在中國有怎樣的業績表現？

Jean-Christophe Babin：寶格麗珠寶在中國擁有廣泛且良好的聲譽，這無疑對我們腕表業務在中國的發展起到了積極作用。

事實上，從2020年起，寶格麗陸續在中國市場發布了全新的 Lvcea 系列腕表和 Aluminum 腕表，其中，Aluminum 腕表幫助我們吸引了一大批年輕客群，而 Lvcea 系列則進一步鞏固了寶格麗在中國市場的強勢地位。不過，Serpenti 系列依然是我們在中國最暢銷的系列。

2021年，我們在中國取得了非常好的業績，這讓我們對2022年充滿信心，雖然2022年隻開始了三周，但我們有理由對2022年全年表現持樂觀态度，我們将進一步鞏固品牌的良好聲譽。

《華麗志》：年輕一代消費者更喜歡什麼樣的腕表品牌？

Jean-Christophe Babin：我認為并沒有哪個腕表品牌更适合年輕人或年長者這樣的概念，你在25歲時肯定沒有太多錢可以購買高端腕表或者珠寶，但随着年齡增長，你積累的财富也會有所增長，這個時候便有了消費高端産品的能力。

寶格麗并非一個專門面向年輕人或者年長者的品牌，隻要你喜歡精美的設計和手工藝，不管你是25歲還是40歲，都能成為寶格麗的顧客。

《華麗志》：在中國最年輕的寶格麗客戶大概多少歲？

Jean-Christophe Babin：我們的統計數據顯示，寶格麗腕表業務在中國最年輕的客戶是33歲左右，珠寶業務相對更年輕一些，在31歲左右。從我們産品的定價可以很好地解釋腕表和珠寶業務客群年齡的差異，寶格麗珠寶産品的定價一般從1500歐元起，而腕表的定價則在4000歐元以上。

但從目前寶格麗全球市場的趨勢來看，中國是我們最年輕的市場之一。得益于強大的中國經濟發展，中國年輕一代消費者會比歐洲或者美國的同齡人擁有更多的可支配資金。

上圖：Serpenti Misteriosi Romani手镯式腕表制作過程

更多訪談實錄：

《華麗志》：寶格麗擁有腕表、珠寶、香水、皮具等多條産品線，您認為對于奢侈品牌來說，實現跨品類成功的關鍵是什麼？

Jean-Christophe Babin：保持一緻性。不管是寶格麗的珠寶、腕表設計還是酒店空間的設計，你都能發現寶格麗強大的羅馬基因。當你走進北京或上海的寶格麗酒店時，你能立刻感受到撲面而來的意大利氣息，盡管你身在中國。

我認為一緻性是讓寶格麗能夠在跨品類中保持獨特性的關鍵，也是我們在奢侈品行業的核心競争力。

《華麗志》：元宇宙、區塊鍊技術異軍突起，未來寶格麗是否會涉足這些領域？

Jean-Christophe Babin：2021年10月，我們曾借助人工智能技術創作了一個三維動态的生成藝術裝置，在意大利展示 Serpenti 高級珠寶和腕表作品，展出結束後，我們将這一藝術裝置轉化為NFT作品并拍賣出售。

目前，我們正在為寶格麗高級腕表及珠寶産品開發全套的NFT，預計将于今年6月正式面世。我們希望NFT作品能夠幫助我們提升品牌形象，而不是起到相反作用，所以在這個領域，我們走得慢一些也沒關系。

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