淘寶生意經的行業分析-tft每日頭條

淘寶生意經的行業分析

生活更新时间:2025-02-01 11:21:32

時隔一年，淘寶特價版重回公衆視線。

近日，36氪從多個獨立信源處獲悉，淘寶特價版或迎來重大改版，改版的核心在供給側，未來淘寶特價版商品将絕大部分來自于産業帶和産業基地，以白牌為主，擺脫對淘寶原有店鋪商品的依賴。

除原天天特賣下的C2M（客戶反向定制）商家，B2B事業群下的1688商家将作為重要商家資源被引入。對此阿裡表示，不予置評。

據阿裡内部人士透露，此次淘寶特價版将由C2M事業部統籌。這一事業部于去年12月低調成立，其最核心的特點是走出淘系，整合B2B事業群資源，由阿裡巴巴副總裁汪海（花名：七公）兼任總經理，雙線彙報給蔣凡和B2B事業群總裁戴珊。

此前，阿裡C2M拓展多是基于淘系内部商家，商家數量有限，從去年開始大力拓展全國産業帶和産業基地。2019年7月，蔣凡宣布，聚劃算旗下天天特賣計劃在3年内完成100個産業帶、10000家天天工廠的智能化改造。将1688現有商家資源引入，可以一定程度上緩解淘寶特價版的商品供給問題。

淘寶特價版于2019年3月推出，上線伊始就對标拼多多，銷售的多是低價商品，還有9.9包郵。不過一年來，淘寶特價版表現并不理想，iOS端和各安卓應市場的下載量長期在200名開外。不過近期，淘寶特價版活躍度明顯提高。截至3月23日晚，淘寶特價版在App Store免費排行版已經沖到第7名，高于微信。

淘寶生意經的行業分析（36氪獨家淘寶特價版大調整）1

數據來源：App Store 左為截至3月23日晚數據，右為3月22日數據

去年12月，在C2M事業部成立的同時，聚劃算推出了百億補貼項目，明确補貼官方品牌正品，并在手機淘寶設置“聚劃算百億補貼”一級入口，其定位品牌商品的意圖已十分明顯。

此次淘寶特價版升級後，阿裡在下沉市場的打法也逐漸清晰——淘寶特價版将專攻C2M白牌商品，而聚劃算則主攻大品牌下行。

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