暑期過半，8月18日，攜程發布《2022年暑期親子遊報告》，數據顯示：7月份旅遊訂單總量環比6月提升50%；暑期親子旅遊訂單占整體訂單的三成，比5、6月份的親子訂單占比高出整整10個百分點；親子訂單的人均花費比非親子家庭的高近50%；7月研學遊産品訂單量環比6月增長四倍。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“今年暑假旅遊市場，在上半年旅遊需求積壓至爆點中拉開帷幕。從當前旅遊産品的預訂情況，以及7月份整體出行情況來看，親子遊需求的釋放，對暑期旅遊快速恢複起到強勁推動作用。今年暑期親子遊市場主要表現出：預訂周期短、出行私密性、安全系數要求高三大特點。”

7月訂單量環比增長五成 旅遊人均花費提升24%

暑期過半，旅遊市場從上半年的萎靡中加速複蘇進程。報告顯示，7月份旅遊訂單總量環比6月提升50%；酒旅市場回暖至去年八成；截至目前，暑期旅遊人均花費同比去年提升24%。

從遊客出行距離來看，今年暑期，45%的用戶選擇長途旅行，29%用戶選擇周邊遊，26%用戶選擇在暑期本地遊。因暑期假期長、學生放假，上半年因疫情積壓的長線旅遊需求在暑期集中爆發，假期裡近一半的遊客選擇長途旅行。

暑期親子遊占比較往日高十個百分點 人均花費上漲57%

暑期迎來了親子遊市場一年一度的“高光時刻”。報告顯示，今年暑期親子旅遊訂單占整體訂單的三成，比較5、6月份的親子訂單占比高出整整10個百分點。此外，親子訂單的旅遊人均花費相較非親子家庭的也高出近50%，暑期親子訂單人均花費相比往常親子人均花費也高出57%。由此可見，上半年積壓的旅遊“遛娃”需求在暑期得以釋放，多數家庭選擇在寶貴的親子時光追求更高品質的休閑度假服務。

通過分析親子旅遊訂單的數據，報告發現，今年暑期80後父母占據親子遊市場“半壁江山”，親子旅遊訂單中，80後人群占比達53%；其次是70後及90後，分别占比21%和18%。從消費來看，80、90後的消費觀念更加超前，對于定制化、好品質、好服務的旅遊産品情有獨鐘。報告顯示，暑期80後父母最舍得花錢，80後親子訂單人均花費較90後高出37%。

而從親子家庭出行結構來看，攜程跟團遊數據顯示，近幾年親子出行結構中，2大1小的家庭結構占比最高，其次是2大2小、1大1小。考慮到照顧孩子的人手因素，車程長、天數久的跟團産品，3大1小、3大2小、4大2小的家庭結構居多。

而帶娃自由行的家庭，出行用戶年齡越小，同行人則越多。攜程機票數據顯示，小學生、初中生旅客暑假出遊同行人數分别為3.5人及3.2人。暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。

值得一提的是，今年暑假親子産品預訂周期變短。報告發現，往年暑期親子研學産品從2月份就開啟預訂期，但今年在3-6月期間預訂增速驟增，親子類産品預訂速度較2019年提升40%。往年提前預訂從3天到150天離散度很大，今年提前預訂集中在3-60天内。

研學遊強勁複蘇 7月訂單量環比增長四倍

研學旅遊方面，報告顯示，進入暑期研學遊強勁複蘇，7月研學遊産品訂單量環比6月增長四倍。截至目前，暑期7-8月出行的親子團隊産品訂單中，單人日均價格在790元左右，較去年單人日均價提升了20%。

從目的地熱度來看，受7月份疫情影響，往期家長青睐的青甘甯親子遊學産品今年熱度有所下降；内蒙古和新疆區域，今年受疫情影響小，熱度更高一些。其中内蒙古目的地研學遊産品預訂量較2021年增長90%。

鑒于對暑期親子遊市場的信心，攜程遊學業務上線了數百條親子、研學旅遊産品，産品數量是2019年的1.7倍；其中兒童獨立出行的産品占全部産品的22%，親子出行占78%。攜程自營主題遊推出了幾個熱門的研學線路系列：點亮中國十大石窟群、探索國家寶藏、自然探索神奇動物在哪裡系列、攜行天下系列。例如“甘肅絲綢之路人文考察”8天7晚研學旅行線路，途中邀請絲綢之路文化講師帶隊；石窟專家、曆史學教授随行；長城守護人帶領田野調查等。相同目的地也同時推出了絲綢之路上适合青少年親子遊學的沉浸劇本研學産品。

親子露營引領暑期新風尚 7月露營環比增長三成

一頂帳篷、幾把折疊椅……今年火出圈的露營在暑假繼續引領“遛娃”新風尚。報告顯示，7月露營預訂量環比6月增長三成。暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20%。

營地尋寶體驗、捕魚體驗、趣味沙畫、戶外BBQ、露天電影等精彩活動，為親子露營增添了樂趣。露營 漿闆，露營 夏令營，露營 酒店雙體驗，懸崖海景露營，露營 沙漠玩樂體驗等豐富奇趣的“露營 組合”類型，成為親子家庭的主流選擇。

報告顯示，今夏十大熱門親子露營城市有：上海、北京、廣州、武漢、重慶、敦煌、濟南、貴陽、德清和杭州。

暑期國内熱門露營地分别是：德清境見茶野裡野奢帳篷露營地、惠東Go Safari · 黑排角野奢露營地 、英德心悅雅集GoSafari野奢露營地、上海MORNING ISLAND早安太陽島帳篷酒店露營地、上海光源老谷倉風格露營地、武漢木蘭草原露營地、雅安牛背山星辰露營地、上海海灣嗨King野奢露營地。

此外，在聯動景區探索露營“新标杆”方面，今夏攜程聯合陝西瀛湖景區，在瀛湖中心小島上共建包含自然教育營地、動物互動、無動力樂園、特色活動于一體的自然野奢帳篷營地。

在四面環水，與世隔絕的湖心島嶼上，來此度假的親子家庭可以利用瀛湖的水資源、綠植資源，茶山資源，體驗有趣的自然課和手工課程以及豐富的親子活動，為孩子提供回歸大自然，受教于大自然的珍稀體驗。

“自駕遛娃”出圈 攜程聯合拿鐵DHT-PHEV共推家庭出行友好新标準

報告發現，相較于其他客群，親子家庭更看重行程的私密性、靈活性以及安全性。今年暑期許多家庭選擇“自駕遛娃”的方式加入“親子大軍”。攜程租車數據顯示，适合家庭出行的車型，暑期搜索熱度高于日常2倍。

兒童安全、舒适、便捷是家庭自駕出行的關鍵因素。近期攜程與拿鐵DHT- PHEV達成戰略合作，聚焦新生代家庭出行，共同提倡、推廣兒童出行的友好關愛措施。

拿鐵DHT-PHEV，搭載26項全維兒童呵護，以生命體征監測、兒童安全鎖等兒童呵護功能，定義“兒童關愛座駕”新标準，打造對家庭更友好的智能電動車，重塑行業兒童關愛的座駕的頂配标準。通過深度定制兒童安全座椅、打造母嬰級座艙、AQS空氣質量自動控制以及後排座椅加熱等體貼周到的服務，呵護車内最重要的出行成員，讓父母安心放心帶孩子去看世界。

通訊員 楊展望 揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小芳

校對 盛媛媛

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