文商旅互生共榮，

屬地傳統與現代生活選擇方式的相遇，

讓廬陽老城迸發全新活力。

（廬陽區夜景 圖片摘自：廬陽文旅）

廬陽素有“合肥之根、廬州文脈”的美譽，廬陽老城區作為合肥的城市原點，是千萬合肥人鄉情的承載地，也是合肥品質生活創意體驗地，更是合肥城市精神的凝聚地。廬陽文旅集團是推動廬陽區文化旅遊産業發展的市場主體，緻力于推動老城保護更新和鄉村振興戰略實施等重點工作。

2021年，廬陽文旅找到洛可可咨詢與設計，共同打造全新的區域旅遊文創品牌形象，來提高廬陽文旅品牌的辨識度，進一步增強廬陽區域的旅遊競争力。

廬陽區作為合肥的老城區，保護着老城的肌理和基本風貌，曆史底蘊深厚，人文與時尚并存。設計團隊依托區域定位，圍繞三國文化故事體系及廬陽精彩生活文化展開，打造廬陽區域專屬文創品牌。

采用精彩出“廬”作為文創品牌主題，LOGO融合了廬陽老城區的建築特色, 以及廬陽的字面中太陽的元素，寓意着廬陽在老城中像初生的太陽一樣蓬勃發展。

标志圖形是對廬陽精神的凝練和弘揚，是外在形式和内在理念的相融合。Logo對漢字“廬”重新設計，融入城區徽派古建築元素，使logo在新的基礎上保留“古”的概念。

配色上，主體使用老城區磚青色，與古樸的金色結合，使logo更有力量感，傳達穩重、古樸、典雅的韻味。

合肥作為三國故地，流傳着豐富精彩的三國英雄往事。老城的撮造山巷就是這樣一條有故事，有曆史，有風韻的巷子。巷子裡的撮兵廬小胖憨态可掬，已然成為巷子裡的門面擔當。

廬小胖系列IP，是以三國時期魏吳兵士的形象為基礎，同時融彙卡通元素，塑造出既有曆史文化溯源也有現代藝術審美的IP人物形象，承載老城曆史文脈的同時，采用更加親和的藝術表現手法進行多元多角度文化呈現。

“廬小胖”初始形象定位為可愛，憨厚可掬，洛可可團隊針對“廬小胖”形象進行了升級，在保留原有人物特質基礎上進行優化，優化後的形象延展度更高，更利于後期文創産品上的應用開發。

設計團隊根據廬陽的業态延展出三個闆塊的形象，分别是代表文化的廬小胖，代表志願者的廬小志、以及科技闆塊的廬小科。廬小胖後期還可以根據應用場景變換不同的形象，靈活應用，打造“百變廬小胖”。

未來以廬小胖為主題IP的文創産品将不斷推陳出新，持續豐富廬陽老城的文化創意呈現。除了視覺上的應用，廬小胖也在微信表情包中換上新衣服，毛茸茸的虎頭帽、俏皮的萌言萌語, 讓線上溝通不再乏味。

洛可可咨詢與設計積極依托三國文化、淮軍文化、老城資源，以文旅平台為載體，通過品牌打造、IP升級，彰顯了廬陽豐厚的曆史文化蘊藏，擦亮廬陽城市文旅名片。後續也将着力合作打造“禮（禮物）、城（古城）、人（生活）、文（文化）”四位一體的文化創意品牌，強化廬陽專屬品牌烙印。

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