産品組合狀況直接關系到銷售額和利潤水平,企業必須對現行産品組合做出系統分析和評價,并決定加強或剔除某些産品線,産品項目,優化産品組合的過程,通常是分析、評價和調整現行産品組合的過程,優化産品組合的步驟如下:
1、産品線銷售額和利潤分析:主要分析、評價線性産品線上不同産品項目所提供的銷售額和利潤水平;
2、産品項目市場地位分析:是指将産品線中各産品項目與競争者的同類産品作對比分析,全面衡量各産品項目的市場地位。
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