所謂市場營銷組合,就是指企業根據目标市場的需要,全面考慮企業的任務、目标、資源以及外部環境,對企業可控制因素加以最佳組合和應用,以滿足目标市場的需要,實現企業的任務和目标。市場營銷組合(Marketing Mix)是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分,是指将企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓于1964年最早采用的。它是制定企業營銷戰略的基礎,做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外,它也是企業對付競争者強有力的手段,是合理分配企業營銷預算費用的依據。
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