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市場營銷觀念是如何演變的

知識 更新时间:2025-06-08 10:49:15

  市場營銷觀念的演變過程為:

  1、生産觀念:指導銷售者行為的最古老的觀念之一,20世紀20年代前的生産觀念是一種重生産、輕市場營銷的商業哲學;

  2、産品觀念:一種較早的企業經營理念,産品理念認為消費者喜歡高質量、多功能和具有某種特色的産品,企業應緻力于生産高值産品;

  3、推銷觀念:其4個支柱是工廠,産品導向,推銷、赢利,是一種重營銷輕生産産品的觀念;

  4、市場營銷觀念:一種新型的企業經營哲學,以滿足顧客需求為出發點的,即“顧客需要什麼,就生産什麼”,是消費者主權論在企業市場營銷管理中的體現;

  5、社會市場營銷觀念:要求市場營銷者在制定市場營銷政策時,要統籌兼顧三方面的利益,即企業利潤、消費者需要的滿足和社會利益,是對市場營銷觀念的修改和補充;

  6、大市場營銷觀念:對于從事國際營銷的企業具有現實意義,重視和恰當地運用這一觀念有益于企業突破貿易保護障礙,占據國際市場。

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