現在越來越多的公司開始注重網站品牌策劃，畢竟我們處于一個網絡時代，樹立良好的網站品牌度公司發展是很有幫助的。接下來我們就一起來看看下面的這一篇文章，這篇文章是由上行品牌管理分享的内容，有興趣的朋友一起看看吧。

一、網站品牌策劃的概念

網絡品牌策劃是網絡策劃中的一部分，主要指為企業産品、公司、店鋪、網站等在網絡上樹立品牌形象和品牌定位進行的一系列策劃。

網絡品牌策劃是網絡策劃中的一部分，主要指為企業産品、公司、店鋪、網站等在網絡上樹立品牌形象和品牌定位進行的一系列策劃，是在網絡時代高速發展後的今天新生代産物，在網絡市場日益發展的今天，有着不可預知的發展潛力。

一直認為，在網絡上進行營銷行為，産品的特點越多越好，訴求點越寬越好，因為網絡最大的特點就是可以像報紙一樣把産品說明白，甚至比報紙還有優勢，可以通過整合，不會受到發行區域和量的限制。然而，在做了幾個電子商務産品品牌後，才發現，在網絡進行産品品牌提升，特别是概念的提升，不是越多越好，也不是越寬越好，更不是拉得戰線越長越有利。而要想讓産品在很短的時間成為目标群所知道的産品品牌概念，應當是概念越集中越好，說的越少越好，産品特點總結的越窄越好，其網絡運行的整合越短越有利，隻有這樣，産品的品牌概念在最短的時間讓目标人所接受。

網站品牌策劃

二、網站品牌策劃的方法

1、網絡策略

網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象，并提升企業整體形象。網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公衆對企業的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。

2、網頁策略

中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站，建立後應有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于中小企業者來說比廣告效果要好。網站作為企業品牌營銷的重要平台，并不僅僅隻是企業産品和服務展示的‘櫥窗’，更應該是企業獲得用戶反饋和建議的窗口。

3、産品策略

中小企業要使用網絡營銷方法必須明确自己的産品或者服務項目，明确哪些是網絡消費者選擇的産品。定為目标群體，因為産品網絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業如果産品選擇得當可以通過網絡營銷獲得更大的利潤。

4、價格策略

價格策略也是較為複雜的問題之一。網絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由于信息的開放性，消費者很容易掌握同行業各個競争者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業者如果想在價格上網絡營銷成功應注重強調自己産品的性能價格比以及與同行業競争者相比之下自身産品的特點。除此之外，由于競争者的沖擊，網絡營銷的價格策略應該适時調整，中小企業營銷的目的不同，可根據時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎上，減少利潤而占有市場。品牌積累到一定階段後，制定自動價格調整系統，降低成本，根據變動成本市場供需狀況以及競争對手的報價來适時調整。

5、促銷策略

銷售促進。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網絡營銷也不例外，大部分網絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售并不限于促進網上銷售，事實上，網絡營銷在很多情況下對于促進網下銷售十分有價值。以網絡廣告為代表。網上促銷沒有傳統營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業來說可以節省大量人力支出、财力支出。通過網絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網絡的豐富資源與非競争對手達到合作的聯盟，以此拓寬産品的消費層面。網絡促銷還可以避免現實中促銷的千篇一律，可以根據本企業的文化，以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到較佳的促銷效果。

6、渠道策略

網絡營銷的渠道應該是本着讓消費者方便的原則攝制。為了在網絡中吸引消費者關注本公司的産品，可以根據本公司的産品聯合其他中小企業的相關産品為自己企業的産品外延，相關産品的同時出現會更加吸引消費者的關注。為了促進消費者購買，應該及時在網站發布促銷信息、新産品信息、公司動态，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費者有更加多種地選擇，在公司網站建設時候應該設立網絡店鋪，加大銷售的可能。

網站品牌策劃

7、服務策略

網絡營銷與傳統營銷模式不同還在于它特有的互動方式，傳統營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網絡營銷則可以根據自身公司産品的特性，根據特定的目标客戶群，特有的企業文化來加強互動，節約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。

三、全網絡網站品牌推廣

上面提到了網站品牌詞推廣，這裡就給大家分享如何快速進行網站品牌詞推廣。根據上行策劃多年的網絡營銷策劃經驗，我們把網站品牌詞推廣總結如下：

1、全面分析競争對手的推廣數據，找出他們的優勢和不足，做到人有我優，人無我有，發揚競争對手的優勢的同時，完善他們的不足，給網站品牌推廣制定一個完美的網絡營銷方案。

2、網站品牌詞形象創立，可以通過互動百科，百度百科建立品牌詞條，打造品牌網絡名片。

3、問答營銷推廣，分析行業用戶需求，結合用戶的痛點，模拟用戶搜索習慣，制定問答營銷内容，在内容裡面巧妙的留下網站品牌詞，激發用戶好奇心，去搜索我們的網站品牌詞，從而把流量導入公司網站去，進而轉化流量。

4、軟文編寫和發布新聞源，我們肖樂策劃在這裡給大家整理了國内收錄快，發布出去的軟文排名高的網站：具體參考：軟文發布平台

軟文營銷可以給品牌的正面形象做一個很好鋪墊，可以利用大量的圖文結合，生動形象的把品牌優勢展示個客戶，通過熱點營銷，可以獲得很好的一個流量截流。

網站品牌策劃

上行品牌管理為我們分享了關于網站品牌策劃的經驗，相信看完文章的朋友會有一定的收獲，希望我們的分享對朋友們有所幫助。

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