廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策的形成過程。
廣告策劃是現代商品經濟的必然産物,是廣告活動科學化、規範化的标志之一。美國最早實行廣告策劃制度,随後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。
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