編輯導語：随着人們越來越熟悉視頻媒介、并适應視頻内容的傳播，視頻類的筆記是不是相對圖文類筆記而言更加吃香了呢？關于這個問題，本文作者便做了對應探讨，一起來看看哪種筆記形式更加受歡迎、以及如何制造出更受用戶喜愛的筆記内容。

2013年，因一份PDF格式的《小紅書出境購物攻略》的走紅，“小紅書購物筆記”APP應運而生。APP的内容重點不是招攬用戶進行購物交易，而是為海淘用戶的内容輸出與互動交流提供平台。所以，小紅書這一産品自成立伊始，就有着濃厚的分享與種草基因。

在早期短視頻形式還未興起的狀态下，圖文形式是UGC内容的最重要載體，而這也奠定了小紅書社區濃厚的圖文氛圍。

時至今日，短視頻成為了大衆工作、生活中不可或缺的一部分，小紅書平台内的視頻筆記也越來越多。那麼，在小紅書這樣的種草平台内，到底是視頻筆記成為了平台用戶的新寵，還是圖文筆記仍占上風？

今天的文章卡思整合了5月份小紅書的筆記數據，來和大家一起看看不同賽道間，哪種筆記模式更吃香。

一、創作者對圖文内容更有“偏愛”

從整體數據上來看，五月小紅書站内共發布筆記約854萬篇，其中，視頻筆記約370萬篇，圖文筆記約484萬篇，圖文筆記的比例占到56.67%。

細分到各個賽道來看，小紅書社區内的“老牌”強勢賽道，如美妝護膚、美食、穿搭、母嬰育兒等，圖文筆記的占比顯著高于視頻筆記，整體能達到70%左右。

圖源：小紅書@歐陽殼殼@愛吃溜肥腸的女孩子

而如生活、運動健身、影視綜藝、萌寵、家居家裝、資訊科普等賽道，因為内容中涵蓋的信息點較雜，難以用文字清晰表述，創作者們就更偏愛用視頻的形式記錄，視頻筆記的發布量略有“優勢”，能占到總筆記數的50%-60%。

如果将統計時間延長至90天，會發現，和30天維度内的數據相比，各項數據的差異并不大，僅有部分賽道如生活、美妝、萌寵等的視頻筆記占有率出現1%—2%的些微提升。顯然，目前站内大部分創作者，還是更偏愛發布圖文形式的内容。

然而，值得關注的是，如果将關注點再次縮小，僅就各賽道中的種草筆記這一類别來看，則能看見明顯的改變。據卡思觀察，小紅書各賽道30天種草筆記中視頻筆記占比，相較90天維度幾乎都提升了3到4個點，這之中漲幅最明顯的攝影攝像類目，占比提升了10%。

圖源：小紅書@Winnie文@徐大囍Nancy

因此，過去三個月發布端的另一趨勢是：創作者們對于種草筆記的“視頻化”産生了更多興趣。

一方面，這與“種草”這一行為的流程相對複雜、涵蓋要素較多，且視頻形式更加直觀有關。站内大部分圖文筆記的篇幅在500字内，博主能夠分享的内容有限，但一條3分鐘的視頻筆記能夠涵蓋2000~3000字的内容，一篇視頻筆記夠傳遞更多的信息量，使博主的種草更具說服力。

另一方面，從變現的角度考慮，小紅書博主們不論是想讓用戶滿意，還是想迎合品牌方的偏愛，視頻筆記似乎都成為了更好的選擇。

根據藝恩數據發布的《小紅書Q1品牌營銷報告》顯示：今年第一季度，小紅書互動量TOP500的商業筆記中，關鍵詞美妝特征明顯，視頻筆記占比較高，這代表着視頻形式的商業内容更受平台用戶的歡迎。

另外，卡思還觀察到，在全站五月商業筆記互動量top10的作品中，除一條康萃樂的品牌投放筆記為圖文形式外，另外9條均為視頻形式。

當然，如上文所述，放眼全站，創作者對視頻筆記的偏好并沒有明顯提升，大部分創作者還是更願意發布圖文筆記。出現這一境況不難理解，分析圖文筆記的優勢，我們可以看到：

第一，圖文筆記能夠在較短的篇幅内，展示最精準的“知識點”。對于抱着強目的性搜索的網友們來說，文字能幫助大家節省從視頻提供的龐雜信息中搜索關鍵信息的時間，用戶能在短時間内看到最有用的内容，簡化從視頻中提取重點這一步驟，并且易于保存與“複習”。

第二，對于如美食展示、美甲展示等二級标簽下的内容，精緻圖片給用戶帶去的視覺沖擊遠強于視頻，從吸引用戶點擊收藏的角度來說會更有優勢。

最後，最為重要的一點是，小紅書成長至今，憑靠的就是海量優質UGC内容，平台需要更多的“素人創作者”持續産生優質内容。相比較起來，圖文筆記對創作者的要求較少，門檻不高，對站内的絕大多數創作者而言會更加友好。

二、視頻筆記爆文率遠高于圖文

與發布量上圖文筆記展現出強勁勢頭的局面相反，在平台爆文的數量對比上，視頻筆記的優勢幾乎稱得上是“碾壓”。

過去30天，全站點贊量Top50的爆款筆記中，僅有2篇為圖文筆記，其他48篇均是視頻筆記。而從點贊量上來看，近一月，圖文筆記Top10平均點贊量為22.5w，而視頻筆記Top10的平均點贊量為66.5w，差不多是圖文筆記的三倍。

這之中有沒有“異類”？答案是肯定的。卡思發現，一些大衆熟知的賽道下，依然有圖文筆記占優勢的細分品類，比如美妝賽道下的香水、美甲、醫美整形，時尚分類下的穿搭、鞋靴、箱包，興趣愛好中的插畫、繪畫，家居家裝下的家居裝飾、裝修經驗、家用電器，旅遊出行下的各類攻略等等，這些賽道TOP20的高贊筆記，圖文筆記的占比都是要高于視頻的。

由此我們可以看出，雖然視頻筆記熱度更高，但是視頻筆記制作時間長，成本高，也不見得所有内容都适合以視頻呈現。

另一個值得關注的點是，上文提到的兩篇位列全站點贊量TOP50的爆款圖文筆記，分别出自兩位不足五萬粉的小博主，其中@泊靜子在發布這則《被紀錄片喂大的女生格局有多炸裂》的爆文前，粉絲還不足萬數。

圖源：小紅書@泊靜子

這是否能證明，圖文筆記對低粉博主而言相對友好？卡思篩選了五月爆文筆記下不同粉絲量級的博主，确實發現了随着粉絲越來越少，爆文筆記中圖文筆記占比越來越高的現象。其中，1000粉以下博主的爆文筆記中，圖文筆記的占比達到56%。

一方面這與粉絲越多，博主在内容上投入的精力就越多、更願意去嘗試更複雜的視頻形式有關；另一方面，這個現象與數據的絕對值有關：過去一個月，1000粉以下博主爆文點贊量排名第50的點贊數據為1.2W，如果不限制粉絲數量，對應排名筆記的點贊量為11.4W。換言之，較低的粉絲量拉低了爆款筆記的“門檻”，使爆文的評判條件容易被滿足。

另外，卡思還觀察到低粉博主的大部分爆文是以明星娛樂或者是奇聞趣事來博人眼球，實際上跟産品相關的爆文占比并不高。卡思歸納總結了低粉博主爆文的幾個主要内容方向，分别是：明星娛樂、搞笑趣事、種草推薦、小紅書玄學。

視頻筆記受到用戶追捧，與大衆近兩年養成的娛樂習慣有很大關系。随着短視頻的普及，内容視頻化成了一種大勢所趨，相比過去，願意靜下心來看文字的人，已經大大減少，大部分用戶已經更适應視頻化的表達。

此外，随着小紅書平台的“破圈”，站内的分享除了原先重實用功能外，也越發注重情緒功能。這種情況下，視頻筆記的表現力、吸引力就遠超過圖文。

三、社區的内容趨勢如何？

2021年底，小紅書官方宣布APP月活達到2億。2022年初，資本市場對小紅書的最新估值已經達到200億美元，這個數字已經遠高過同類型的社區産品。

小紅書的發展速度向大衆證明了其社區内蘊含的無限潛力，對廣大創作者而言無疑也是個令人振奮的消息。

上文對目前小紅書各賽道發布筆記的主流形式進行了一些分析，那麼從具體内容上看，過去一個月，社區内容又展現出怎樣的趨勢呢？

首先，随着夏日來臨，曆來就火熱的減肥健身内容一躍成為站内頂流。據統計，過去30天的爆款筆記Top50中，帶有#減肥#健身 等相關tag的筆記達到7篇，占比第一，賽道優勢明顯，相信這樣的“領先地位”還會持續一段時間。

這之中，這些爆文的标題，也展現出很多的共同點，值得創作者們學習。

其一，是盡可能突出方法簡單、易于改變、生效迅速等“順應人性”的特點。

例如以下這幾個标題：《堅持5個好習慣，躺着玩手機也能瘦腿》《28天夏日逆襲大挑戰》《請大數據把我推給想瘦肚子的姐妹們》等，很明顯，标題的目的就是要精準“擊打”用戶身材上的痛點從而吸引關注，當然這一方法對其他賽道同樣适用。

圖源：小紅書@瑜伽老師佳術@大鵝睡醒了@sssstupid

另外，在标題中盡可能用上近期熱點，對于獲得更多官方推薦也很有幫助。衆所周知，小紅書筆記的流量主要來源于搜索頁與推薦頁，能不能得到平台的流量傾斜，除了與内容質量、筆記互動量等硬性指标有關，與話題的熱度也有很大的關聯。

如果标題中加上了近期熱點tag，更符合網友“沖浪習慣”的同時，也增加了筆記的趣味性。比如爆文中《頸紋兒都給我退！退！退》《你們那邊管帥哥叫什們？#全國各地來上分了》等标題都巧妙融入了近期的熱梗，取得了不錯的效果。

圖源：小紅書@yoyo @馬克西姆

其次，劇情搞笑、生活vlog賽逐漸崛起，小紅書上的“熟面孔”越來越多。數據顯示，過去30天的爆款筆記Top50中，生活、劇情相關内容含量高達%。

至于“熟面孔”增多這一點，卡思之前也寫過，從近期的小紅書漲粉榜來看，@Thurman貓一杯@丁鄭美子@潘姥姥@爆笑辦公室@叮叮喵 等生活、劇情達人多次上榜，展現出創作者的強勁吸粉實力，也反映出近期平台用戶的關注點所在。當然，這種現象是否利于平台原生劇情創作者的成長，還有待讨論。

最後，雖然從目前的數據看來，視頻筆記的表現略顯強勢，但圖文始終是小紅書不會放棄的根基。小紅書用戶對站内圖文内容的信任感、喜愛感，是用數年時光積累沉澱下來的，其他内容形式難以撼動其地位。

再加上，近來如抖音、B站等短視頻平台都出台了一系列政策大力發展自己的圖文闆塊、給予圖文賬号流量扶持，也證明了圖文内容對一個平台良性發展的重要性。小紅書自然也不會放棄自己的“先天優勢”，而是會持續加碼圖文，助力相關創作者的成長。

來源公衆号：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻内容創作、運營、營銷和電商帶貨。

本文由人人都是産品經理合作媒體 @卡思數據 授權發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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