文案策劃指一種文體,用來表現某種方案或創意。文案來源于廣告行業,是“廣告文案”的簡稱,由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息内容表現的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括标題、正文、口号的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括标題、正文、口号的撰寫。
策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環節(廣告的文字創意部分)。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁複的工序,并決定了後續平面、文案的創作方向。由于各個行業發展都相對不夠成熟,人員素質也參差不齊,這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”,其實這是兩種差别很大,有着本質區别的工作。
更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!