随着疫情得到有效控制以及常态化防控工作的持續實施，2021年上半年，全國各大商場購物中心客流、銷售額同比回升。新京報記者近日盤點46家百貨上市企業半年業績報告顯示，39家企業實現營收同比增長、36家淨利潤同比增長，營收淨利雙增長的企業有32家。

線上線下融合提速、加快構建“數字化生态”成為各大百貨企業今年上半年的關鍵詞之一，與此同時，實體零售繼續業态轉型調整，布局體驗型消費業态、生活方式街區，發力社區化購物中心轉型，推進“一店一策”，尋求新的增長點。

制圖 新京報記者 王琳

32家營收淨利雙增長

2021年上半年，營收實現同比增長的百貨上市企業有39家。其中，豫園股份、百聯股份、重慶百貨繼續保持行業龍頭的位置，2021年上半年分别實現營收227.24億元、184.08億元、117.83億元，位列前三，同比分别增長12.68%、2.64%、11.79%。

在營收增長的企業中，漢商集團營收7.38億元，同比漲幅最高為723.75%。漢商集團表示，得益于公司在大健康闆塊的持續發力，漢商集團旗下藥品及醫療器械業務收入貢獻占據公司總營收的76%。營收增幅超過五成的企業包括廣百股份增長84.67%、杭州解百增長62.64%、中央商場增長57.93%。有7家營收同比下降，包括利群股份、茂業國際、小商品城、翠微股份、*ST大集、*ST商城、歲寶百貨。

淨利潤同比增長的企業有36家，其中上海新世界增長31483.45%，新世界在半年報中稱，淨利潤大幅增長主要是因為公司百貨零售業、酒店服務業受新冠疫情影響較大，今年百貨零售業、醫藥銷售業等營業收入、歸屬于上市公司股東的淨利潤均好于去年同期；王府井增長10121.86%，其半年報中稱，報告期内受同期較低基數影響，淨利潤同比增加4.94億元；鄂武商A實現淨利潤4.52億元，去年同期為虧損0.42億元，增長超過1000%。淨利潤同比增長在100%-1000%以内的有翠微股份、中興商業、益民集團、廣百股份、利群股份、天虹股份、彙嘉時代、首商股份、歐亞集團、國芳集團、杭州解百、友阿股份、銀座股份、中央商場、金鷹商貿、百聯股份、文峰股份等。

今年上半年，56家企業出現虧損情況，分别為*ST大集，*ST商城、大連友誼、歲寶百貨、北京城鄉、南甯百貨。其中南甯百貨、北京城鄉、*ST商城虧損收窄，歲寶百貨、大連友誼由盈轉虧，*ST大集虧損擴大。對于業績同比下降較大，*ST大集稱，主要是投資收益同比減少2.97億元所緻。報告期公司通過旗下部分百貨商超門店經營轉型、關閉部分虧損門店等措施，使得本報告期期間費用同比下降，若剔除投資收益同比變動影響，本報告期經營業績較上年同期有所減虧。此外，2021年1月29日，*ST大集及部分子公司被相關債權人申請重整，而後海南省高級人民法院裁定受理重整，公司存在因重整失敗而被宣告破産的風險，公司股票于2021年2月19日起被實施退市風險警示。

中國百貨商業協會分析稱，多數企業淨利潤出現大幅增長，主要是去年同期受疫情影響導緻淨利潤大幅下降，基數較低。同時也說明國内消費市場穩步恢複，企業疫後恢複良好。

數字化進程持續深化

線上線下融合提速、加快構建“數字化生态”成為各大百貨企業今年上半年的關鍵詞之一，通過搭建微商城、直播、社群、小視頻等線上運營渠道助力用戶沉澱和私域轉化。

其中，重慶百貨今年上半年開展各類直播3100場，同時與淘寶直播合作，借助頭部主播派售購物券等形式，618活動期間取得銷售1.75億元。報告期内重慶百貨實現線上銷售7.73億元，同比增加57.36%。國芳百貨微商城上線品牌達613個，上半年累計實現線上商城銷售2800餘萬元，占銷售總額的2.07%。新華百貨新百易購線上小程序及直播下單累計實現銷售額近3000萬元，可比增長45%。

部分百貨通過豐富線上品類和内容，實現消費者從線下到線上的轉化。其中，廣百股份新增線上品牌及在線商品品類，增設“助農食館”，而在廣州疫情突發期間，搭建疫情防控專供頁面，全力保障物資供應。截至2021年6月底，廣百會員人數逾194萬，其中電子會員人數近133萬，超過718萬人次通過廣百荟交互獲取信息或消費。2021年上半年其GMV2236萬元。此外，2021年上半年，近1.2億人次通過天虹App及天虹小程序交互獲取信息或消費，天虹整體數字化會員人數約3370萬，數字化會員銷售額占比達79%。線上商品銷售及數字化服務收入GMV逾27億元。

業内人士指出，實體零售數字化步入深水區，互聯網和數字化手段是優化和強化線下的工具，要充分借力數字化，讓線下場景更豐富、觸點更鮮活、渠道更多元、服務更動心。

業态轉型尋求新增長點

最近兩年來新零售、社交電商等向傳統零售發起挑戰。受消費升級與轉變的影響，零售業态布局、品牌級次都發生了變化。今年上半年，實體零售繼續轉型，大力布局體驗型消費業态、生活方式街區，同時一些企業繼續發力社區化轉型，推進“一店一策”。

今年上半年，王府井深化“一店一策”，加強創新轉型。百貨業态密切結合自身特色和商圈特點，持續推進轉型調整和經營創新。購物中心抓住北京環球影城即将落成的契機，積極推進北京有禮老字号集合店項目，開辟北京老字号品牌聚集發展的創新商業模式。

從業态模式看，社區商業受消費市場追捧熱度不減，大多數的社區商業越來越重視線上線下融合與新模式叠代升級。鄂武商A在半年報中介紹稱，以“超市 生活方式街區”為主題的首家“武商裡”亮相，開啟超市與購物中心“無界”零售新模式。在街區打造上，沉浸式藝術空間與光影科幻長廊相融合，集合網紅打卡、新奇潮玩、複合餐飲等多種元素的生活方式，為城市大型社區帶來不一樣的生活方式。華聯股份表示，公司根據社區型購物中心的市場定位，通過購買、租賃等方式獲得購物中心物業資源，在資産規模和項目數量上實現了快速發展。同時聚焦重點門店，打造标杆門店，一店一策，針對不同類型門店采取不同的管理措施。

中國百貨商業協會分析指出，随着消費需求由滿足基本生活向追求品質生活變化，催生了傳統零售業态向新零售業态的轉變，零售企業需順應時代潮流，尋求新的增長點。未來的實體零售将形成以實體為基礎，通過業态創新和數字化改造，線上線下相互融合、相互促進的新發展格局，以更好地應對消費需求的變化。

新京報記者 王琳

編輯 秦勝南 校對 李世輝

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