在20世紀80年代中期,菲利普·科特勒在4P理論的基礎上,創立了“大市場營銷”理論,即6P營銷策略。6P分别代表産品、價格、渠道、促銷、公共關系、政治權力,與4P相比,6P具有時代性。現在講究的是國際化、全球化。了解政治、經濟政策的規定和變動,也是企業在營銷中應給以重視的問題。
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