作者丨大嘴
來源丨情報姬
2021年,二次元營銷早就成了各大廠商的老套路。從一開始粗暴的把二次元人物印在産品上,到後來授權洛天依、言華等虛拟角色的語音包,再到現在的顯卡拟人化,各路廠商八仙過海,絞盡腦汁地算計二次元們的錢包。
主要的手段包括:試探二次元的X癖、X癖、還有X癖。
花呗與VUP的相關合作
比如國内借虛拟主播來催你還花呗,好家夥,這波是把死宅無法拒絕二次元美少女的特性拿捏的死死的。
如此,隔海相望的11區表示學到,日本的銀行火急火燎地結伴開始了它們的“二次元出道”計劃——“ カードローンガールズ”(意譯:卡借女孩)。
卡借女孩人如其名,是“信用卡借貸”的拟人化産物。在這個多家銀行聯合創辦的企劃中,每個銀行都有代表自己的“卡借女孩”。
這其中有喜愛茶道的單馬尾元氣少女。
也有酷愛遊戲、銀發紅瞳的獸耳美少女。
從熱情的運動系少女,到溫婉的鄰家學姐;從一臉壞心思的小惡魔後輩,再到才藝出衆的金發大小姐。在這裡,沒有你不喜歡的,隻有你還沒找到的。
看看這些不同屬性的女孩,隻能感歎各類死宅小心隐藏起來的XP都快讓日本銀行家們懂完了。
雖然借貸與美少女多有不搭,但銀行們都頗為重視這個企劃,“卡借女孩”的企劃豐富度也并不是隻有幾張立繪,一套人設這麼簡單。
企劃方為這些性格各不相同的女孩,準備了一個完整的架空世界“きらめき學園”,在宣傳頁面上也下了不小的力氣,準備了“卡借女孩”獨有的UI和一套頗為有趣的表情包。
“卡借女孩”網頁版頭
在網頁末尾也設計了想當可愛的彩蛋。
細心的設計自然也是為了業務,雖然是各大銀行聯手創辦,但“卡借女孩”并不是一個割韭菜的企劃。
銀行通過“卡借女孩”向了很多對卡貸不太了解的用戶介紹了卡貸的存在,詳細介紹了卡貸過程中可能遇到的種種問題,用戶可以通過“卡借女孩”了解到關于“信用卡借貸”的相關知識。
萌系的人物的對話講解,配合上表情包直觀的表現,“卡借女孩”的科普都充滿了一股二次元“教科書”的味道。
重點是人物,講解的什麼不是很重要
因為“借貸”行業頗為敏感,“卡借女孩”在自己家的業務上自然也頗為嚴謹,針對不同的人群也有着詳細的分劃。
也因為各大銀行的合作,卡貸女孩也會将各個銀行的優缺點進一步總結彙總,呈現給用戶。
比如國内都略有耳聞的三井住友,沒有銀行賬戶也可以申請,但缺點是沒有職業的全職主婦很難進行申辦。
而友商的瑞穗銀行則會在考察後給全職主婦開放借貸。
立體的人物,完備的業務體系,除了這些“卡借女孩”還針對日本各省進行了“本土化”的宣傳。
比如北海道的著名景點“克拉克博士雕像”,北海道女孩就以此進行過創作。
除了雕像,“卡借女孩”還将北海道的牧羊這一元素加入其中,使之更有“北海道”獨有的風采。
愛媛的松山城也進行過類似的二次創作,“卡借女孩”在這裡打卡留念,而用戶也能通過企劃回望故鄉。
讓人留下回憶的不僅僅隻有景點,各地的節日盛況也會被記錄下來。
卡借女孩的青森縣燈籠節
雖然“卡借女孩”這個企劃讓人驚喜,但是二次元與金融在這之前就有所接觸。
在霓虹的一些股民手中,股票也可以是二次元老婆,根據企業的近況和股票的現狀,再找找相似的二次元老婆,投資王道就選Saber,成長穩定就選人妻系的亞絲娜......
也許在有的人眼裡,投資就是養老婆吧......
相較于日本人的魔怔炒股,國内更多的還是注重于向二次元推廣業務。
聯動大戶招商銀行,與誰都可以聯動一下,宣傳一番。
有紀念熱血青春的魔獸世界,有騰訊代理的穿越火線,英雄聯盟,
魔獸世界聯名卡面征集頁面
有童年記憶裡的Hallo Kitty,亦有當下火熱的明日方舟。
到了今年,招商銀行也趕上了國内Vup的熱潮,在前段時間也推出了虛拟形象,在Bilibili上開設了賬号。
一張卡面,一個人物。國内二次元産品越來越多,但也許國内玩家更需要的是想“卡借女孩”與“招商銀行”這樣,不流于表面,更走心的二次元企劃吧。
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