繼騰訊、優酷在今年宣布會員漲價之後，芒果TV也跟上了漲價的步伐。7月27日，“芒果TV會員頻道”官方微博公布将于今年8月9日零點調整芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格。時隔八個月，芒果TV再次調整會員價格，“芒果TV會員又漲價”話題當日沖上微博熱搜。

調整後，以芒果TV會員連續包月價格為例，從每月19元漲到22元。除了芒果TV會員連續包年218元、會員年卡248元、全屏會員月卡50元、全屏會員年卡488元未調整之外，其于的品類都進行了價格調整。

銀柿财經記者對比幾個長視頻平台調整後的會員價後發現，以連續包月價格為例，芒果TV會員追平愛奇藝（IQ.I）黃金VIP會員的連續包月價格，均為22元/月；而騰訊視頻VIP和優酷VIP的連續包月價格略高，均為25元/月。

有意思的是，為了留住會員，愛優騰以及芒果TV等長視頻平台在宣布漲價時，也都作出了同一個承諾——在本次價格調整前，已經是自動續費狀态的會員用戶，若不更改當前自動續費狀态，将在一定時間内享受繼續以原價格續費原有會員産品的服務。

除了直接漲會員費之外，還出現移動端會員和電視端會員分開收費、限制非電視端會員投屏等“花樣”漲價。近期，優酷用戶發現，投屏試看6分鐘後，需要在開通優酷VIP會員的基礎上，升級含電視投屏權益的酷喵會員。這也意味着，要想實現投屏自由，用戶的年度會員費要比普通VIP多花110元。

長視頻平台紛紛漲價的背後，反映了長視頻行業在降本增效的主基調下，從追求份額到追求利潤的轉變。

“今年以來，長視頻平台的生存空間進一步被擠壓，除了短視頻對其造成的沖擊外，更關鍵來自于平台自身的固步不前，缺乏創新活力。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受其他媒體采訪時表示，長視頻平台沒有更多的優質作品滿足觀衆的需求，卻又不得不支付龐大的采購成本和運維成本，不堪重負之下隻能寄希望通過簡單的提價或另立名目收費的方式改善營收。

會員月均收入是實現“增效”的一個重要途徑。

今年一季度，愛奇藝實現成立以來首次盈利。而愛奇藝此番業績增長離不開會員收入的增加。2021年12月15日，愛奇藝宣布連續包月由19元上調至22元，連續季卡由58元上調至63元，普通月卡由25元上調至30元，普通季卡由68元上調至78元，年費不變。到今年一季度，愛奇藝日均訂閱會員數較上季度增長440萬，說明會員的增長承受了一定的調價壓力，向市場釋放了積極的信号。

愛奇藝似乎開了個好頭，助長了其餘長視頻平台漲價的士氣。但對于提及漲價，質疑的聲音也一直存在——追劇成本提高後，有可能打擊用戶的付費意願，進而影響付費收入規模。

從網友們的回應來看，不買賬的居多。在“芒果TV會員頻道”通知會員漲價後，該條微博下方點贊較多的評論是“那就别怪我看盜版了”“謝謝提醒，這就去把自動續費關閉”“我芒果會員都v7（等級）了，從上個月開始就沒再充了，以後我都不充了。”

不過，也有少數網友對漲價本身無意見，但建議“漲價的同時也要提升用戶體驗”。微博網友“路誕先生”稱“芒果TV界面上的廣告簡直是見縫插針無處不在，說它是廣告客戶端都不過分。”要求芒果TV會員漲價後“去廣告”。

至于芒果TV能否複制愛奇藝的“增效”之路，實現其在本次漲價中所承諾的“将持續提供更豐富的視聽内容、更廣泛的會員權益和更優質的服務體驗”，還得看平台今後的具體表現。

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