一年一度的科技春晚開始變得無趣，蘋果的「one more thing」的驚喜不再有——新品的使命轉為刺激銷量。圍觀的二級市場用腳為這場發布會投上了一票，截止發稿前，蘋果股價跌幅 1.24%。

北京時間 9 月 13 日淩晨 1 點（美國當地時間 9 月 12 日上午 10 點），蘋果 2018 年秋季新品發布會在公司新總部 Apple Park 的喬布斯劇院拉開序幕。

在這座帶有未來色彩的舞台上，蘋果帶來了三款新 iPhone、屏幕更大的 Apple Watch 4，以及 7nm 制程的 A12 Bionic 仿生芯片。

Apple Watch 獨當一面

伴随着緊湊的碟中諜背景音樂，庫克登台。按照慣例，依然是先曬成績單：蘋果線下門店每年超過 5 億人次，iOS 設備覆蓋 20 億台，iPhone X 滿意率達到 98%。

進入新品正題，首先端上的是前菜 Apple Watch。自 2014 年亮相至今，Apple Watch 已經完成了五代産品的更叠，（OG Apple Watch 的名字中沒有數字，所以 Apple Watch 1 實際上是第 2 代），形成了一條非常穩定的産品線，而蘋果也成長為可穿戴領域最為重要的廠商。

這四年間 Apple Watch 的外觀設計上變化并不大，但這次在不少細節上進行了更新。此外，Apple Watch Series 4 的功能越來越完備，獨立單品的意義突出，其身份也不再限于 iPhone 的一款配件。

外觀看來，Apple Watch 4 最明顯的變化是屏幕擴大，圓潤了不少。此前 Apple Watch 的尺寸搭配為 38mm 和 42mm 兩個大小，這次新品則改為 40mm 和 44mm，屏幕面積比上一代擴大 30% 以上。此外，新加入數款動态表盤更添逼格，數碼表冠在轉動時增加震動反饋，觸感更加真實。

Apple Watch 4 的最大亮點在于對 ECG 心電圖的支持，可以檢測更為準确的心率信息，提前預警心髒疾病風險或中風可能性。

與此同時，Apple Watch 4 還通過了美國 FDA 的認證，意味它将作為蘋果首款面向消費者的心電圖功能非處方産品，檢測數據符合醫療标準。這一度讓蘋果股價抹平發布會前的 1% 以上跌幅轉漲。

在進行 ECG 檢測時，用戶需要用不佩戴手表的一隻手輕觸數碼表冠，配合手表底部的傳感器形成回路完成檢測過程。新款 S4 芯片運行速度提高兩倍，搭載最新的 watchOS 5 系統。

值得一提的是，Apple Watch 4 還配備了全新的重力感應傳感器，當檢測到用戶跌倒超過 1 分鐘時，将啟動自動報警功能。續航時間仍保持在「一整天」。揚聲器音量比過去增大了 50%，更适合通話以及召喚 Siri。

Apple Watch 4 配有灰、銀、金三種配色，新增不鏽鋼表鍊。這次還為 Nike 的合作表鍊新增了四種運動主題的表盤設計，愛馬仕表鍊的底盤則強調鮮明色調。

售價方面，Apple Watch Series 4 的 GPS 版本為 3199 元起，LTE 版本為 3999 元起，9 月 14 号開始預定，21 号正式發布。另外，Apple Watch Series 3 降價到 2199 元。

在前不久公布的 IDC 2018 年第二季度可穿戴市場數據報告中，蘋果繼續領跑，環比增長達到了 38.4%。實際上，蘋果已經長時間保持了其在可穿戴産品市場領先的地位，去年發布會上蘋果還宣布成為全球最大的手表制造商。

Apple Watch「獨當一面」的趨勢明顯。對于普通消費者來說，Apple Watch 的實用性增強，包括聯動 Mac 解鎖、地鐵、公交等公共交通支付，線下支付等。Apple Watch 4 對于「個人健康」的關注，體現了其在醫療健康和醫學研究方面的附加價值。

iPhone X 的繼任者們

iPhone X 所引領的劉海屏和 Face ID 已經在國産安卓機中流行了一年，但真正的深度視覺方案仍未普及開來。按照慣例，今年還不到蘋果重新思考設計的時候，于是三款 iPhone X 的精神續作看上去有點乏味，唯一的話題點停留在了「雙卡雙待」上。

三款新機分别包括廉價版的 iPhone Xr、升級後的 iPhone Xs 以及最大尺寸 iPhone Xs Max。采用同樣的頭頂劉海、同樣的下托窄下巴，也标志着蘋果正式放棄 Home 鍵。

iPhone Xs 的存儲容量最大可達 512GB，為 iPhone 史上之最。但有海外媒體仍認為與去年版本相比無太大亮點，導緻蘋果股價盤中轉跌。

Phone Xs Max，屏幕尺寸接近 6.5 英寸，成為手機市場上曆來最大型号的手機之一，較 iPhone 8 Plus 的屏幕約大 1 英寸。

作為「廉價版」的 iPhone Xr 除了攝像頭和屏幕物料有所折扣外，其他應用和功能均向前兩款看齊，配置十分良心。

邊框采用 7000 系列鋁合金，防水防塵支持 IP67 級别，采用 LCD 材質 Liquid Retina 全面屏，而非更先進的 LED 顯示屏。屏幕大小 6.1 英寸，介于 iPhone 8 至 iPhone 8 Plus 之間。iPhone Xr 取消了 3Dtouch 功能，改用……反饋交互。

iPhone XR 後置采用單攝像頭設計，像素為 1200 萬像素，f1.8 光圈，支持光學防抖，不過與往常的 iPhone 系列不同，即使單攝也可以通過算法支持人像背景虛化模式、以及人像光效，智能 HDR 模式，帶來更多的攝影玩法以及更優質的成像畫質。這款産品被寄予帶動 iPhone 出貨量的厚望。

三款機型均配備有 Face ID 的深度感知鏡頭，進一步提升生物解鎖的安全性。同時，Xs 和 Xs Max 支持 IP68 級别防水防塵，比上代 iPhone 系列的 IP67 級防護提升了一個檔次，可支持水下 30 分鐘防水。

同時，三款機型均搭配全新的 A12 Bionic 仿生芯片，成為硬件部分為數不多的亮點之一。A12 采用台積電 7nm 工藝，與此前華為發布的麒麟 980 采用相同制程，也同樣包含 69 億顆晶體管。

沿用 A11 架構，采用 6 核心 CPU（包含兩個「性能」核心和四個「效率」核心）、4 核心 GPU，以及神經網絡引擎架構。值得注意的是，A12 GPU 采用蘋果自主研發，雖然隻有 4 個核心，但是性能比上代暴漲 50%。将為曲面細分和多層渲染，無損内存壓縮等應用帶來更強勁動力。

不同的是，這次機器學習處理引擎 Neural Engine 多達 8 核，每秒可以處理 5 萬億次操作，相比上一代神經引擎每秒處理 6000 億次操作，性能提升将近 90%。此外，A12 Bionic 還開放了一款适用于相機的新型圖像信号處理器。

據介紹，A12 已經全面兼容機器學習框架 Core ML。開發者們已經可以運行搭載 Core ML 的應用，為自己的程序加入超出以往大小的神經網絡：因為 A12 的 AI 運算速度相比 A11 快上 9 倍。

親切的雙卡雙待（DSDS）功能終于來了。

iPhone Xs、iPhone XS Max 和 iPhone Xr 都将支持雙卡雙待功能，采用 e-sim 虛拟卡 實體卡的方式，已經獲得三大美國電信運營商 AT&T、Verizon 和 T-Mobile 支持，将在今年秋季推出。由于國内的 e-sim 還未正式商用，所以蘋果宣布将在中國推出支持實體雙卡的特供版（僅限 iPhone Xs Max 和 iPhone Xr）。

續航方面，蘋果稱，iPhone Xr 相比 iPhone 8 Plus 使用時間要長 1 個半小時，iPhone XS Max 比 iPhone X 的使用時間長 1 個半小時。目前 Xs 有三種顔色可供選擇：有金色，銀色和太空灰。而「廉價版」iPhone Xr 擁有包含紅色特别版在内的 6 種顔色。

售價方面，針對 64GB / 256GB / 512GB 三個版本，iPhone XS 售價分别為 8699 元 / 10099 元 / 11899 元人民币；而 iPhone XS Max 則售價分别為 9599 元 / 10999 元 / 12799 元。iPhone XR 配置 64GB / 128GB / 256GB 三種存儲容量可選，售價分别為 6499 元 / 6999 元 / 7899 元。iPhone Xs、Xs Max 和 Apple Watch 預計會在北京時間9月14日下午3時開始接受預定，iPhone Xr的開售時間則會晚至十月。

值得一提的是，雖然華為在上個月已經率先發布麒麟 980，但首款搭載機型也要等到 10 月份再推出。從落地速度來看，蘋果仍然是最早采用 7nm 工藝的手機廠商。

創新不夠 應用和 AI 來湊

iPhone 是蘋果最重要的産品，貢獻了第三季度超過一半的收入。更為重要的是，通過 iPhone，蘋果的應用程序訂閱、iCloud 存儲和音樂下載等服務銷售得以加速增長，應用生态和開發者生态得以建立。

在展示應用環節，蘋果邀請了知名視頻遊戲設計師、遊戲公司 Bethesda Game Studios 的主管 Todd Howard 上台，展示 Bethesda 的 iOS 開發情況。他介紹了 Elder Scrolls（上古卷軸）系列遊戲的移動版 Elder Scrolls Blades（刀鋒衛士）。而在 Directive 推出的另一款沉浸式的 AR 遊戲中，三個玩家均能夠在遊戲界面中看到自己的真身，同時與遊戲界面進行融合。

Apple 還展示了一款名為 Homecourt 的新應用程序，打法帥氣飄逸的前 NBA 巨星納什「現身說法」，它能自動識别籃球場地，用 AI 實時追蹤運動員的投籃次數和傳球次數、籃球的運動軌迹等六個維度的運動數據。同時還能夠通過 AirPods 實時反饋運動數據結果。

「如果沒不是帶有 AI 處理的芯片，這種實時分析是不可能的。」HomeCourt 創作者說道。

此外，新 iPhone 還為相機應用新增了 Smart HDR 模式，配合更智能的拍照算法和更強大的 ISP（圖像信号處理），Smart HDR 可以處理更多的陰影細節，讓照片更具質感，并且支持可變光圈。

首先，在新一代 iPhone 的相機應用中，啟用該功能時将拍攝恒定的四幀緩沖區，這意味着你按下快門的那一刻就是照片拍攝的确切時刻，實際上是零延遲。此外，手機可以對通過同一鏡頭的多幀智能組合和拼接不同曝光值照片，最後合成效果最好的成品。此前，谷歌 Piexl 的夜景拍攝也采用了相似原理。

另一個智能相機應用則是針對背景虛化，iPhone 在捕獲鏡頭後可手動調整圖像景深。使用滑塊可以切換拍攝的模拟光圈，以便通過模糊可以将拍攝對象與背景隔離，以及确保拍攝中的所有内容都清晰對焦。該功能尚屬 iPhone 首創。

從展示的相機樣張可以看出，iPhone 相機的叠代方向在于追求真實細節和專業攝影品質，但這與國内市場一衆追求美顔和磨皮的人像拍攝訴求卻是兩個方向，不知道市場最終是否接受。

此外，蘋果還新增了 HomePod 配對功能。面向電視、手機、Mac 等不同産品的新系統也将在近期上線。

整體而言，這場發布會為 iPhone 的第二個十年起了一個乏善可陳的開頭。尤其在手機市場遭遇寒冬之際，深度感知鏡頭落地之後的一年并未推出亮眼的應用，讓一路跟随的安卓」信徒」們不免失望。可以預見的是，這将在一定程度上影響後續 3D 視覺技術的推廣節奏。

與此同時，相對親民的 iPhone Xr 配置與價格在為 iPhone 補齊中低端檔位後，必将再掀起一股購機潮，為蘋果的 2 萬億市值貢獻新的力量。隻是當蘋果不再煥發創新的魅力，其品牌價值也将随着市場的更叠而逐漸消融。

蘋果的 iPhone Xs 和 A12 處理器為世人帶來了很多驚喜？華為可不這麼想。在庫克的發布會結束後，餘承東發表了自己的感想：穩了。

下半場，接着看中國手機發力。

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