“抛棄了一首喜歡的歌曲，兄弟需要我，有求必應。”

上周末《青春有你3》二公選曲，看到好兄弟梁森一直無人選擇，陳俊豪直接跑去了梁森的房間，讓節目多了幾分《熱血高校》的激燃。

就在他用江湖義氣與世界過招時，隔壁《創造營2021》，褪去了喜感的“沸羊羊”曾涵江喜提《峰頂》中心位，率領一幫rapper炸翻全場。

看着兩位學員在兩檔選秀裡大放異彩，木加互娛CEO王洋并不感到太意外。

作為紮根于成都、去年才入局偶像市場的新銳公司，今年木加沒有輸送傳統K-POP體系下的訓練生，而是挑選了獨立音樂人陳俊豪與 rapper曾涵江分别參加《青》、《創》。

“很想試試兩朵「奇花異木」，在兩個不同賽道産生的化學反應，”王洋覺得。

而在制造非典型偶像的2021年，選擇有趣的靈魂也許押對寶了。

「偶像質感」這東西，“或許是一門玄學”

看過去年《青春有你2》的觀衆，可能對木加互娛的印象是實力不俗：為黃欣苑、熊钰清打造舞台的是宋光植、白久英等韓國頂級偶像制作團隊，幾位選手也多有在海外受訓的經曆。

今年木加互娛推送的陳俊豪與曾涵江，卻并非出自傳統K-POP練習生體系。

因為王洋一直努力探索不同圈層年輕人的可能性，也是在獨立音樂人當中“挖”到了這兩位非典型偶像。

第一次見曾涵江時，他正準備去參加《中國新說唱2020》節目錄制，與節目裡的人來瘋不同，曾涵江給到她的初印象是小夥兒話不多，“眼睛瞪得像銅鈴”，一直在認真聆聽，偶爾開口渾身都是punchline。

“曾涵江可能不是‘第一眼偶像’，比他更搞笑或者做音樂更出類拔萃的人也大有人在。但「偶像質感」這東西，或許是一門玄學。”

從曾涵江身上，王洋看到了說唱音樂人對于舞台很純粹和執着的熱愛。因此盡管周圍親友覺得學設計出身的曾涵江，與偶像行業風馬牛不相及，王洋還是果斷抛出了橄榄枝。

“我跟他說，你從《中國新說唱》回來一定要來找我。”

之後，隻要有人來到木加互娛，就會在公司練習室看到沸羊羊練舞到自閉的身影。不過彼時王洋已經注意到他「reaction之王」的潛質，“從來不掩飾自己的表達，隻要有他在，公司永遠處于一種非常‘抓馬’的氛圍之中。”

比如第一次見到陳俊豪時，曾涵江的反應就很誇張：「天呐bro，你是我見過最帥的男人！」

“最近這個最帥名單會加上米卡了吧。”王洋估摸着。

相比唱跳舞台表現等業務能力，不假修飾的少年感與真摯，是很難後天養成的品性，也是王洋在選人時格外看重的維度之一。

跟很多人一樣，drcchen也是王洋在網易雲上關注到的音樂人，父親年輕時組樂隊帶來的藝術熏陶，讓陳俊豪早早走上了音樂創作的道路，海外留學學的就是作曲，drcchen的音樂作品成了不少人的網易雲歌單收藏。

然而兩人初次見面，痞帥高冷的印象停留不過3秒，熊孩子就在咖啡館裡唱起了歌，給王洋推薦各種他喜歡的音樂風格。

“是一個有點話痨的小藝術家，”王洋評價陳俊豪聰明、有靈性，音樂審美非常在線。

但從上一檔節目追過來的粉絲會發現，陳俊豪在《青春有你3》裡收斂了自己的活躍。

一方面是基于做「回鍋肉」的壓力，想給一直以來支持自己的人更好的回饋；另一方面因為是第二次參加選秀，他更願意把時間用在刀刃上，絕大部分時間都用在專注于摳舞台作品表現。

“他在努力尋求如何在舞台上做好個性與共性融合，”這樣的取舍王洋很能理解。“你可以說他不夠愛豆，舞蹈能力還不夠強，甚至個子也不夠高。但每一次的舞台，誰能看不到他？”

陳俊豪對音樂的專注和偏執，是王洋非常看重并珍惜的，在木加互娛的藝術空間裡，陳俊豪擁有自己的音樂工作室，與木加的in-house音樂制作人工作室毗鄰。

兩檔選秀節目間隔不到半年，這期間的空隙除了練舞，陳俊豪的時間基本被新歌創作與個人演出充實地填滿。

“他的創作從來不曾停止，我會讓他有機會接觸到更多更棒的制作人和團隊，不斷打開他的音樂視野。”

這種尊重舞台、尊重作品的同理心，讓更多「非典型」的年輕人慕名而來。作為偶像賽道的後起之秀，木加互娛在這兩年成為了偶像選秀在西南地區非常有存在感的人才土壤。

王洋也能感覺到這種好的氛圍似乎在彙聚。“一些孩子想留在成都做音樂，陳俊豪與曾涵江讓他們看到了在做非典型偶像這個賽道上，木加互娛能給到藝人這個多元的環境，并為行業帶來一些思考。”

尊重藝人獨立人格，友情“怎麼可能是演出來的？”

時光倒流回三年前，平台選秀風起雲湧，一時間新型偶像公司遍地開花，傳統經紀公司也争相開辟訓練生廠牌。

市場如火如荼，但标準建立方興未艾的局面，讓王洋看到了在偶像領域做内容創新的機遇。

2019年創立木加互娛以來，公司在偶像賽道上一路疾馳。去年通過《青春有你2》積累選秀經驗，今年木加互娛的訓練生遍布《青春有你3》《創造營2020》《上線吧！華彩少年》三檔節目，同期開跑壓力倍增，也能在短時間内快速磨煉團隊能力。

王洋告訴叨姐，偶像經紀與練習生孵化是公司的核心業務闆塊，節目期間搭建了專屬的項目團隊，年輕化、紮根于飯圈并對偶像行業有自己獨到的理解，是用人關鍵。

團隊輿情監控中，「偶像塌房」是今年被不斷拿出來讨論的現象。盡管招募訓練生時一定會調查其家庭背景與人際關系，她有時候也會陷入矛盾。

像工具人一樣循規蹈矩又聽話的愛豆，相應會缺少更獨立的人格與自由表達；非典型偶像擁有有趣的靈魂，則需承受驚喜之餘帶來更多「驚吓」的風險。

不過在她看來，這兩個孩子都是看起來不走尋常路，實際非常有家庭觀念，和家人的粘性很強，與公司也形成了健康的溝通機制。

誠然，陳俊豪bro大過天的兄弟義氣，多少令她有些矛盾。

從媒體見面會為沒有獲得提問機會的選手仗義直言，到主題曲結對子選擇腳受傷的張思源，這次又去幫好兄弟梁森，因為這是進組前他第一個認識的學員，那時臨近陳俊豪生日，梁森送了他一把琴。

這在一個競争激烈的選秀節目裡，似乎顯得多少有些離經叛道。但王洋能理解這就是他的本性，“誰讓他就是這麼一個極緻real的人，偏執又真摯。”

而曾涵江也在《創造營》找到了自己的初心。前段時間拿到手機，他給爸媽打了一通電話，一貫我行我素的rapper，發現原來在集體生活裡，大家一起為夢想而努力的團魂那麼燃。

首次順位發布當聽到曾涵江留下來時，好朋友米卡激動地差點落淚。

“我認識的曾涵江，是不會‘演戲’的。”對于外界質疑的聲音，王洋不是沒有留意。

而對于曾涵江在節目裡綜藝感十足，她也并不是特别樂觀。

“目前為止，他在節目裡的表現屬于意料之中吧，但我對他的期待是盡快能有立得住的舞台。曾涵江對于舞台和音樂是很有野心的，我清楚他的渴望，能不能出現代表實力的作品，是我們共同在意的點。”

紮根西南為偶像行業孵化更多中國偶像

偶像選秀的熱潮是夏日限定，節目後訓練生的發展走向更令粉絲們惦記。

送到節目裡成團是所有經紀公司的願望，對王洋而言，藝人在關注度極高的節目中得到市場反饋與檢驗，能出道固然是好事，“這當然是我們的目标。”

即便不能出道，她也看好兩人的長線發展。因為無論是陳俊豪還是曾涵江，他們都是具有很強的内容輸出能力的偶像。有網友建議幹脆給兩人組成一個限定團，“說不定會有一些很奇妙的碰撞。”

經曆了多檔選秀的洗禮，接下來木加互娛會在打造标準唱跳愛豆與非典型偶像上兩條腿走路，女團、男子樂隊等訓練生企劃已經排上日程。

中國偶像市場的快速叠代，給王洋與團隊帶來了更多反思：韓系偶像工業體系固然先進，但再過幾年，觀衆是否會對此類選秀産生倦怠？如何結合中國本土特色，誕生創新且可持續的偶像孵化運作體系的難題，擺在了所有公司面前。

“最近與我們的韓國制作人聊了很多，他們也認同中國内娛環境正在颠覆傳統和尋求創新，需要我們去創造自己新的标準，無論舞台還是人才。”

作為base在成都的公司，王洋早已注意到西南地區是人才沃土，無論是已成名的大熱明星，還是今年參加《青春有你》、《創造營》的選手，很多都是川渝籍貫。

“無論是音樂環境還是包容性，成都在人才種子的挖掘上，有着得天獨厚的優勢。我們作為本土公司的價值，是讓‘種子’不必飄落到外面去了。

近幾年随着選秀節目幾乎掏空各家經紀公司的訓練生，人才斷檔、飯圈内卷、資本退潮等問題甚嚣塵上，要不要叫停選秀一度受到熱議。

在王洋看來，急于求成是不可取的。相比快速變現，她更期待木加互娛作為偶像孵化器的品牌價值，未來能為行業的百花齊放做出一定貢獻。

木加互娛的短期定位，是做成都第一家真正意義上的偶像孵化類娛樂公司。

目前這一目标已基本實現，接下來将持續挖掘品牌成長、跨界的更多可能性，完善産業布局，除了繼續深耕音樂企劃與内容制作之外，還會重點夯實自己的培訓體系，在偶像标準的探索中，呈現自己的思考和價值。

“大家都說這兩年資本退出了偶像賽道。但我們今年有新的資本進來，上半年就會公布，”王洋透露。

她告訴叨姐，資本追逐的大多是盈利可持續、成長可持續、擁有成熟商業模式的産業項目。成為偶像有偶然性、有運氣的成分，但要上升到産業，就一定要最大程度摒棄偶然性，探尋出健康的商業模式。

▲木加互娛CEO王洋

“資本看的是你未來能值多少錢，而不是眼下能賺多少錢。我們還是要有自己區别于其他公司的核心優勢可以讓我們持續成長。”

中國偶像産業的蛋糕就擺在那裡，與其逃避内卷，不如迎難而上尋找突破瓶頸的關鍵。對經紀公司而言，世局如棋當遠慮，誰能在動蕩的江湖裡率先闖出一番天地，有時靠的就是那一點提前布局。

“正如大家總在說内娛缺少舞台，但倘若有一天舞台出現了，誰又能真的準備好呢？”

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