産品溢價指在正常市場競争條件下,比市場銷售價高出的那部分價格。例如,一本經濟學書籍成本價為20元,市場銷售價為50元,一家書店對外銷售價格為70元,多出來的20元就是溢價的部分。産品溢價即産品的附加值,一個同樣的産品能比競争産品賣出更高價格,稱為産品的溢價能力。消費者購買商品,主要是該商品能夠實現一些功能,滿足消費者的需要。隻有保證卓越的品質,才能使消費者對該品牌建立長期的信心,長期的信譽是品牌溢價之本。
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