持續躍升的創新，是一個企業能長期強勢生長的動力。落到品牌層面，則意味着精準捕捉新消費需求的新品，是品牌增長的确定性力量之一。但如何快速引爆新品，卻是難題。當然，這并不表示不能實現新品即爆品。作為功效性護膚品領航者，薇諾娜便是少數做出表率，實現增量市場與存量市場雙線同步深耕的品牌。

近年來，布局敏感性肌膚PLUS的薇諾娜，在多年的敏感性皮膚研究中，通過3D皮膚測試驗證，敏感肌膚因為屏障受損，會引發大量衰老誘導因子SASP分泌，造成“複制性衰老”。由此，其基于對敏感肌膚抗老獨特的皮膚特性和老化肌理潛心研發，定制推出修護與抗老于一體的專屬産品——薇諾娜賦活修護精華液（昵稱：輕顔瓶），幫助消費者打通多維肌膚護理通路。在産品力、營銷力等多重加持下，該新品在疫情期間聲量銷量仍逆勢上漲，斬獲天貓抗皺精華熱銷榜NO.1，實力展現了爆品潛力，并在為其書寫的功效性護膚品牌“長紅”案例中，添上了濃墨重彩的一筆。

新品一出便火爆全網，引領敏感肌抗老新風潮，善于打造“神級”爆品的薇諾娜有何妙訣？

薇諾娜敏感肌抗老新品首發天貓小黑盒，

口碑與實力齊攀升

自創立之初，薇諾娜産品的爆發力就未曾停止，在此期間更是實現了品牌從專注敏感肌膚修護到敏感性肌膚功效性PLUS的布局，包括敏感性肌膚防曬，美白，抗老等産品線的發力。

具體到産品上，薇諾娜特護霜、清透防曬乳、美白淡斑精華，以及此次敏感性皮膚的抗老精華，每一個新品不僅快速火爆出圈，還引領了敏感肌精細化護膚的發展，逐漸鞏固薇諾娜是中國美妝研發力創新力标杆品牌的地位。以薇諾娜輕顔瓶為例，據悉，這是專注敏感性皮膚領域研究的薇諾娜，基于敏感肌膚衰老機制，采用醫研共創的方式，而開發出适用于敏感肌，且可精準解決細紋、毛孔、粗糙、暗沉等肌膚老化問題的抗老精華。

從需求端而言，該産品精準洞察消費者抗衰老的需求。在熬夜、加班、護膚不當等成為常态的當下，肌膚會屏障受損，且引起“衰老誘導因子”——SASP倍增，從而引發“複制性衰老”，加快肌膚衰老速度。針對此，薇諾娜立足皮膚學，為消費者打造了“攻防守”兼備的3D抗老解決方案。

從産品端來看，擁有3大國家專利加持的新品，不僅蘊含專利成分酸漿萼提取物，還重磅定制了薇諾娜王牌專利成分EcoCeramide BTN青刺果神經酰胺，并搭配專利馬齒苋提取物、天麻、玻色因、肌肽等成分，通過修護屏障 抑制SASP 補充膠原三維全鍊抗老，打開了敏感肌的多維抗老新通路。值得一提的是，薇諾娜輕顔瓶還可搭配同系列同源成分的薇諾娜賦活修護精粹水，組成薇諾娜敏肌抗老CP，快速幫助肌膚打開滲透通道，協同抗氧抗糖，實現1 1＞2的效果。

如果說抓住痛點且具備硬核産品力的輕顔瓶，是因踩準抗衰老機遇，在産品力、品牌力、科研力等多重加持下，才一經上市便銷售火爆，創造了天貓抗皺精華熱銷榜第一的創舉，那麼，強有力的電商平台，則是讓新品快速成爆品的助推器。

此次薇諾娜将新品首發陣地，選擇在曾打造出多款現象級新品的天貓小黑盒上，便是借勢其對消費者的影響力，加速新品打爆的進程，且在掀起敏感肌抗老新風潮的同時，用創新力持續“領跑”新品市場，實現了口碑與實力的齊攀升。

營銷環環相扣，

薇諾娜再創新品即爆品的現象級出圈範例

新品熱銷背後，是薇諾娜善打行之有效的營銷拳。此番薇諾娜新品首推就交出優異答卷，其産品力、品牌力、科技力、營銷力可見一斑。

其中，恰當且環環相扣的營銷，是薇諾娜此次再造新品上市即成爆品，這一現象級出圈範例的一大助力。

1.以“專業敏感，精準抗老”為營銷主題，亮相李佳琦直播間，同步于天貓小黑盒開啟新品首發，打響了預售第一槍。

精準洞察消費者痛點的薇諾娜，依托天貓小黑盒的平台影響力及李佳琦的頭部KOL影響力的雙加持，聯合官方自媒體多平台聯動多位藝人發布打call視頻，新品首發便引爆活動熱點。此外，為持續釋放商業價值，并給更多消費者提供專業的“解決敏感肌膚衰老問題的方案”，3月初，薇諾娜還聯合衆多頭部達人Uni穎兒、毛小星、MC萱萱RubyLi，清華護膚學長王植等及200多位小紅書、抖音、微博KOL KOC蓄水種草，并甄選優質内容進行重點流量加持，實現品牌有效内容的傳播，曝光量高達7000W ，強勢占領敏感肌抗老的心智。

2.持續發力，在品牌代言人舒淇強勢助力下，實現了新一波的精準營銷，加強了品牌與目标消費者之間的聯結。

憑借硬核的産品實力，薇諾娜在功效性護膚品類目中穩固于行業領先地位。新品在品牌代言人及其強大的粉絲号召力影響之下，實現了發展提速和對目标消費群體的深度種草。

3.循序漸進深化新品專業且安全有效的印象，實現品牌有效内容的傳播，攬獲了來自媒體和消費者的褒獎。

由于兼顧功效性和安全性，開創敏感性皮膚抗老的薇諾娜，此番新品一經推出，便在産品力和口碑的助推下，夯實了消費者心智中品牌專注敏感肌專家形象的烙印，同時，還獲得了頭部女垂媒體、評測類、成分黨大V的實力認證。而在其與消費者由淺入深地溝通，并解析敏感肌抗老的正确護膚方式和産品抗衰原理時，則再度強化了薇諾娜輕顔瓶專業性抗老的形象。

強者恒強！在營銷玩法上精心布局的薇諾娜，憑借對抗衰老市場及目标消費者的敏銳洞察，在全網、全平台打造了一系列絲絲入扣的營銷組合拳，層層推高了品牌聲量，最終實現品牌主張與銷量的雙赢。不過，快速打爆可以靠營銷，但長期可持續的爆發一定要靠實力，營銷之餘，“卓越的産品力 創新的科研力 強大的醫學專業”才是薇諾娜新品成為現象級爆品的根本支撐和内生動力，而這也是其多年來能持續登頂品牌力高地的關鍵所在。相信未來，薇諾娜會繼續一馬當先，領跑敏感肌賽道，持續問鼎功效護膚品牌的新巅峰。

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