以前，脫發象征着衰老。但近幾年，越來越多年輕人為脫發問題所擾。“中國脫發人群調查”顯示，比起父輩，我們這一代人脫發年齡提前了超10年。

有需求就有市場。随着脫發人群的增加，防脫産業日漸興旺，諸多品牌都靠着防脫産品實現了業績增長。一片紅火市場中，有個防脫界老品牌卻始終沒能走出虧損泥沼，沒能迎來事業第二春，它就是霸王。

霸王“Duang”不起來了？

很多人知道霸王，是因為成龍當年那句魔性廣告語：Duang。

作為中草藥洗發液市場龍頭品牌，曆史悠久的霸王其實有過極為璀璨時刻。

2006年，霸王有限公司被評為中國品牌建設十大優秀企業。同年，霸王被評為中國化妝品十大影響力品牌。

2007年，霸王被評為“中國馳名商标”。2008年，霸王洗發水入選行業标志品牌。

2009年，霸王成為中國中藥日化市場競争力第一品牌。2012年，霸王洗發水榮獲廣東省自主創新産品稱号。

但，輝煌終已成過去。

現在提及霸王，多數時候都避不開“虧損”這個關鍵詞。

2015年财報顯示，霸王營收額為 2.32 億元，同比下滑 21.2%，虧損超1億元。截至2015年，霸王已連續虧損6年。

2016年，霸王出現過短時間的“回春”迹象。那一年，它實現營收2.64億元，同比上漲14%。

2017年霸王的營業收入較2009年時，下跌了84.95%。2018年霸王營收2.94億元，虧損119.6萬元。

經曆了2016年的扭虧為盈後，霸王又陷入虧損。

新鮮出爐的2019财報顯示，霸王集團營收額為2.58億元，同比下滑12.1%，虧損進一步擴大。

看來，霸王想要實現逆風翻盤，重新在洗護行業闖出一片天地不太容易。

為什麼虧損的總是它？

通常情況下，如果企業主營業務市場前景光明，那品牌業績就不會太差。

為什麼到了霸王這兒，情況便不一樣。

市面上大批防脫産品賣得如火如荼，霸王為何沒能抓住該風口，打一場漂漂亮亮的翻身仗？

第一大原因，品牌君認為是：競争對手變多。

現在防脫市場雖然比過去廣闊了不少，可與此同時，來分這塊蛋糕的人也變多了。

越來越多洗護品牌了解到消費者的“防脫”需求，争先恐後上線防脫産品，導緻部分原本屬于霸王的市場被分掉。

比如，原本主打“去屑”功效的海飛絲，在2018年時候便推出防脫青春水。品牌君沒記錯的話，這是海飛絲旗下首款高端洗護系列産品。

作為寶潔旗下品牌，海飛絲擁有穩定受衆基礎，因而其防脫産品面市後，取得了不錯市場反饋。

除海飛絲青春水外，呂滋養韌發洗發水、同仁堂防脫育發水、獅王雙重修複洗發水等産品也頗受有脫發困擾年輕消費者喜愛。

消費者選擇變多，意味着霸王競争優勢被進一步削弱。

霸王沒能走出虧損泥沼的第二大原因，品牌君覺得在于創新力不足。

任何行業，當市場趨于成熟必定會走向細分化。

霸王雖然也意識到細分品類重要性，上線不少新産品。但就結果來看，似乎還不夠。在多個防脫細分領域，其競争力顯得有些薄弱。

未來較長一段時間裡，“防脫”想必依然會是洗護領域主要賣點之一。

至于霸王後續能否把握住風口，就要看它能不能産出足以打動消費者，讓其掏出錢包産品了。

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