[釘科技觀察] 空調線上市場，美的、格力、海爾頭部三強的品牌格局比較穩定。相對而言，二線品牌之間的競争，更為激烈。《釘科技》觀察發現，目前線上市場二線空調品牌的領軍企業是奧克斯，但這個地位也并不十分穩固，美的旗下的華淩對奧克斯的“二線一哥”地位形成了較大的挑戰。
具體來看：奧維雲網線上數據顯示，20221年1-4月，奧克斯空調的銷售額份額為5.13%，同比下滑2.07%；華淩空調銷售額份額為3.46%，同比下滑1.49%。
從銷售額來看，奧克斯空調領先華淩空調接近1.7個百分點。但值得注意的是，奧克斯銷售額份額下滑的幅度要高于華淩，如果這個趨勢繼續延續，二者的差距會進一步縮小。
從銷售量來看，奧維雲網線上數據顯示，2021年1-4月，奧克斯空調市場份額為5.84%，同比下滑2.21%；華淩空調市場份額為4.6%，同比下滑1.83%。在銷售量份額上，奧克斯領先華淩1.2個百分點，比零售額份額領先的幅度要小。同時，奧克斯空調銷量份額同比下滑幅度比華淩也更高。
《釘科技》觀察發現，在線上市場，奧克斯和華淩目前都在主打“低價”策略，1-4月奧克斯空調的産品均價為2805元，華淩空調為2402元，都低于行業平均3000元左右的水平，也低于米家、TCL、海信、長虹等品牌的産品均價。
相對來說，華淩的價格沖擊力更大。要知道，此前奧克斯在線上強勢崛起，被稱為行業的“價格屠夫”，但如今華淩的線上産品均價甚至比奧克斯還要低400元，市場沖擊力很大。另外，同屬于美的系品牌，美的品牌的産品均價達到了3387元，比華淩高出了接近1000元。所以，美的系品牌通過“高低搭配”的方式，收割市場的戰略意圖，十分明顯。
因此，《釘科技》認為，對于奧克斯空調來說，上攻會遭遇美的、海爾、格力的圍剿，下探則又會面臨華淩、雲米的沖擊，目前的境遇并不樂觀。尤其是華淩，依托美的集團的資金、技術、渠道、供應鍊資源，完全有能力用高烈度的價格戰、高維度的技術戰，來牽制甚至壓制奧克斯的發展，而主品牌美的卻不會受到影響。
當然，《釘科技》也認為，經過多年與格力、美的們的厮殺，奧克斯在二線品牌中具備了一定的品牌認知優勢，如果産品、價格上沒有出現明顯的短闆，華淩要想在短期内超越奧克斯跻身行業前四，也并不容易。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）
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