近日北京市推出的演播室複工指引17條，對整個綜藝市場釋放出了解禁信号，各綜藝得以恢複錄制。“保命式”複工下，節目錄制方式的創新能否帶來新的轉機？随着綜藝市場逐步回暖，其競争格局又将發生怎樣的變化？關注公衆号“文化産業新聞”，回複“綜藝複工”，獲取更多詳細内容。

沒想到這麼快，全國影院就陷入第二次停擺。

3月27日晚，國家電影局發布通知，所有影院暫不複業，已複業的立即暫停營業。具體複業時間等國家電影局通知。

在此次緊急暫停之前，有的影院已經複工10餘天，但由于沒有新片上映，加之如今全球疫情形勢依然嚴峻，購票率、上座率極低，全國票房慘淡。與此同時，全球的電影産業也面臨重創。

不過，最近汽車影院着實“火”了一把，特别是在美國、韓國等國家，甚至許多從未進過汽車影院的觀衆，都開車來到汽車影院。在車内觀看露天電影，成為疫情下群衆娛樂消費的新選擇。

疫情之下，汽車影院會成為影院的救命稻草嗎？我國的汽車影院發展現狀如何？影視行業究竟該如何自救？請讓文化産業新聞為您解讀。

1933年，汽車影院興起于美國的新澤西州；

上世紀50年代，美國汽車影院迎來鼎盛時期，票房貢獻一度占到市場總額的四分之一；

如今，全美隻剩下約300家汽車影院、549片銀幕。

在美國、韓國等國家，受疫情影響，暫停開放宗教、體育娛樂等室内公共場所，汽車電影憑借其私密性強等特點得到了大衆的青睐。根據《洛杉矶時報》報道，加州一家名叫“Paramout”的汽車影院近日電影票收入直接翻倍。

圖片來源：紐約時報

汽車影院作為汽車工業高度發達所衍生的汽車文化娛樂方式之一，90年代末被引進中國。但随着互聯網的崛起，消費者休閑娛樂的方式越來越多，汽車影院的弊端越發明顯，在我國并沒有出現如50年代的美國一般的“盛世”。

成立于1997年的北京楓花園汽車電影院，是中國首家汽車電影院。經過二十幾年的發展，楓花園汽車電影院已經成為展示北京文化風貌、展示中國汽車文化的重要窗口。

但是受疫情影響，包括楓花園汽車影院在内的幾家汽車影院目前都沒有開業，依然處于停擺狀态。

相比室内影院，汽車影院可以提供幾乎全程無接觸的觀影體驗，既能自我隔離，也能享受超大銀幕帶來的視覺體驗和車内音響的聽覺沖擊。

還可以一邊看電影一邊吃自嗨鍋。

當然，汽車影院不僅隻有汽車和電影。汽車影院的影音設備可以被充分利用，白天可以組織或出租演出場地舞台，開展歌舞表演、車友會、新聞發布會等活動。同時，可以提升周邊設施，賽車、釣魚、歌舞、啤酒、燒烤……自駕一趟可不能隻是簡單的看電影。

而且，汽車影院的投資成本小、建設周期短。由于不需要多聲道影院音響設備和高昂的裝修費用，汽車影院每塊場地的設備總投資相對較小，在設備和建設材料到位的情況下一般一個月左右就能夠達到放映條件。

不過，浪漫與麻煩同在。汽車影院受天氣影響較大，觀影效果很難保證。同時，汽車電影院一般按車收取門票，一車一票且一票通看，這就導緻可能出現某一時間段出現前面的車長時間不出來，後面的車無法進入的狀況，并且後面車輛的等候時間很難估計。

随着我國電影行業的成熟，在合适的地點選擇合适的建設模式及運營模式進行投資，汽車影院還有很大的市場空間。

據文化産業新聞了解，隆昌市将建設智慧汽車文旅城，該項目計劃占地約200畝，總投資約10億元。規劃建設一心三區，即汽車綜合服務中心、汽車銷售展示區、汽車文化科技體驗區以及汽車文化商業區。

效果圖

其中，文化商業區就設有汽車主題影院。項目建成後預計帶動隆昌市整個汽車産業、文化旅遊産業等相關行業新增銷售收入12.5億元，直接解決1500餘人的就業問題。

影院的複工之路，道阻且長。

一部分公司已經承受不住持續的虧損。企查查數據顯示，2020年至今，從事與影視相關的公司中，已經有5328家公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷/吊銷影視公司數量的1.78倍。

即使影院複工，除了水電、人力、租金等基礎成本之外，影院還需要為“無毒環境”承擔額外成本。據了解，2000-3000㎡影城的全套消毒費用在5000-6000元左右。而且，複工前期影院的上座率極低，加之沒有新片定檔，難以調動觀衆的觀影熱情。

坐以待斃隻能面對巨額虧損，不少影院已經開始“花式自救”。

影院經營更加多元化，外賣成為影院新寵。阿裡影業攜手外賣平台餓了麼，開放“影院賣品外送”業務，給影院的賣品提供售賣渠道；萬達電影的“小萬家賣品部”也開始售賣烤腸、咖啡、冰淇淋等常規食品。

優化廣告投放管理，增加非票房收入。影院擁有巨大的客流量，卻沒有把客流量發揮到極緻。目前很多影院廣告的現狀是：廣告播控無法實現全自動化、無客觀數據監控，廣告收入提升困難、片前廣告被廉價買斷、中小影城沒有議價權……

影院如何充分利用其客流量以及自身廣告空間，布局智能化影院廣告管理系統，從而提升盈利空間，成為當下影院管理者們不容忽視的問題。同時，影院也可以充分利用這段時間進行放映設備的保養更新以及影院整體設施的升級。

積極嘗試數字化轉型。3月10日，支付寶聯合金逸、博納、完美世界、杭州嘉年華等多家影管公司發起影院複工保衛戰。近400家電影院上線，預售票房暴漲20倍，多家影院的觀影券被秒光。杭州、上海、南京、北京、蘇州等城市領跑全國電影預售票房榜。

據了解，預售的票價遠低于平時正常票價，且是通票，消費者可在一年内的任意時間觀看任意場次，而且能随時退款。同時，影院可以靠預售款渡過難關。

“現在應該已經是情緒的底部了，并且情緒的底部已經在觸底。”國海證券傳媒分析師朱珠指出，“但小影投公司真正的至暗時刻還沒有來臨，等到真正複工之後，如果影院的進項依然覆蓋不了支出，現金流又不能支撐2-3個月，才是這個行業真正的出清時刻。”

2018年行業整頓，嚴查偷稅漏稅；2019年取消票補，特價電影票不再；2020年疫情突發，影院複工困難……完美世界剝離影院業務、大地院線摘牌新三闆、星美旗下140家影院關停。大大小小的挑戰，從未停止；行業洗牌，不斷加速。

同時，我們也期待着疫情在全球都能得到有效控制，經濟慢慢恢複正軌。我們可以摘下口罩，在影院相見。

部分資料參考：第一制片人；院線經理人；鏡像娛樂；東十四條資本

文編：齊文慧

推廣：王雅晨

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