天下武功，唯快不破。快，馬拉松競技的終極奧義。快起來，才有可能力壓群芳，也才有可能戰勝對手站上更高的舞台。

快是競技者的訴求，而運動品牌，則是敏銳地洞悉了跑者的這一訴求，在宣傳旗下競速跑鞋時沒少以“快”為切入點。由此也誕生了不少關于“快”的宣傳詞。

本期我們不聊鞋，借産品聊“快”，來看看關于“快”，品牌都有哪些诠釋。

2020年，adidas發布旗下首款厚底碳闆跑鞋adizero adios Pro，并同期發布主題詞“寸步不讓”。adizero adios Pro是adidas在過往adizero Pro跑鞋上的進一步優化。鞋款搭載Lightstrike PRO中底、EnergyRods以及CELEMESH 2.0鞋面，帶來強勁支撐包裹和出色推進力。

adizero adios Pro發售之始，即幫助Peres Jepchirchir以1小時05分34秒的成績奪得布拉格馬拉松賽女子冠軍并打破純女子半馬世界紀錄，開局可謂強勢。而發售adizero adios Pro這款跑鞋，是品牌希望可以幫助癡迷跑步的跑者，跑得更好，在追求速度的路上「寸步不讓」。

寸步不讓是一種跑者對“快”的精神和态度。

2021年，當adizero adios Pro疊代時，關于“快”的描述從“寸步不讓”變成了“快，還有可能更快”。此時，adizero adios Pro在一經問世後，伴随頂尖跑者們締造了5公裡和半程馬拉松的世界紀錄。

adizero adios Pro證明了世界紀錄的快，而adizero adios Pro 2意味着在此基礎上的更快，期待輝煌延續，陪伴世界精英長跑運動員締造下一個速度紀錄。

2019年基于李甯自主研發的䨻科技，李甯帶來了䨻飛電競速跑鞋和䨻天馬競速跑鞋，鞋款在每一個步驟嚴苛執行，每一處細節精益求精，意在助力每一位運動員實現突破。

「“䨻發”之前，馬拉松的2小時大關無人可以突破，“䨻發”之後，一切皆有可能」這是當時李甯對于速度的渴求。

而在2021年，當新一代的飛電競速跑鞋來襲時，宣傳詞變成了“快上加快”，快上加快一方面可以指鞋款配置的提升，比如在飛電強勁的性能上中底新增助推器——跖枕科技，帶來更快的體驗；另一方面也是對于速度的更進一步，在快的基礎上更快一步。

2019年9月，董國建在柏林跑出2小時08分28秒，當時中國近11年來最好成績。同年12月，特步發布國人競速激勵計劃并發售國人競速初代戰靴——特步競速160X。“國人競速”開始于一個中國馬拉松向上突破的年份。

此後，伴随着中國馬拉松的突破和爆發（全員達标奧運），這一主題詞在2021年更進一步演化，在特步160X 2.0發售時，主題詞變成了“破速引領”。從競速到引領破速，是對速度的掌控感更強，也是做一個開拓者，在速度的道路上不斷突破前行。

2021年，花費近兩年時間，經過4個版本修改，幾十次細節打磨，和數千公裡的實測，361°發布旗下首款碳闆競速跑鞋飛燃，鞋款搭載QU!KFOAM泡棉和全掌碳纖維闆，隻為「讓速度綻放」。「讓速度綻放」也是361°飛燃跑鞋的宣傳詞。

而2022年，361°在此前飛燃跑鞋的基礎上廣泛聽取跑者意見，帶來首款前後掌分離式的國産碳闆跑鞋飛飚，鞋款以頂級中底材料PEBA（100%純尼龍彈性體）作為核心材料，配合QU!KBALANCE快平衡穩定系統，性能更強。

而在這款跑鞋上，361°取鞋款名字中的“飚”字，以「疾速開飙」為宣傳詞，突出鞋款的疾速屬性。

雖然其他品牌在突出快時也有與産品、品牌的結合，但是匹克在這方面做的更極緻一些。首款碳闆跑鞋的宣傳語就是極度契合産品屬性的描述，「自适應你的快」與鞋款中底所用态極材料帶來的腳感完美契合，雖然速度感差些，但是反映出了對于大衆跑者需求的滿足。

今年，匹克競速體系發布時，匹克将其宣傳語定為了「為超越為強大」，「為超越」指的是旗下的頂級競速跑鞋UP30 2.0 Elite，「為強大」則是旗下的競訓利器UP30 2.0，一款鞋旨在為跑者賽場破速提供幫助，幫助跑者超越對手；一款則是依舊緻力于幫助跑者能力水平的提高，幫助跑者變得更強，依舊是配套産品定位的宣傳。

2020年8月，喬丹帶來了旗下首款碳闆跑鞋飛影PB，得益于中底搭載的巭PRO回彈科技，這款跑鞋被跑友們稱作一款有功夫的跑鞋。2021年，在打造出飛影家族後，喬丹以「疾飛如影」來彰顯鞋款的速度屬性。

2022年，曆時一年半，喬丹帶來性能進化的飛影PB 2.0，全方位提升鞋款的屬性，旨在帶來更強的速度體驗。宣傳詞也相應升級為「速度進化」，是競速鞋款的進化，也是對追求疾速的進化。

每一年各家都會有新品鞋款上市，相應的就必須有配套的宣傳跟上，産品要标新立異，宣傳也是。産品人頭疼，媒體人也頭疼，唯一幸福的可能是跑者？

隻需享受品牌精心疊代的産品和營造的速度美夢即可！

啥都好，就是費錢，頭疼！

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