最近，“很會玩兒”的華帝在視頻号發了新的TVC，靓麗的代言人和時尚産品外，左上角的新LOGO也讓人眼前一亮。

　　古人雲，三十而立。這個剛30歲的企業現在換新LOGO是不是正在“攢大招”呢？

　　先看看華帝LOGO有什麼變化：

　　首先，是品牌名中文字體顯著變化。秉持“以簡駕繁”的理念，原先的繁體字改為獨立設計的簡體字，視覺上更加靈動，通透感、辨識度都明顯提高。

　　同時“華帝”二字不再使用粗體設計，字重減為更輕、更圓滑的字體，筆畫拐角流暢，年輕态氣質明顯。

　　英文vatti的變化也非常精巧。原LOGO的英文字母呈現明顯的工業風，線條筆直硬朗。新LOGO則更具時尚感。

　　色彩方面，新LOGO告别了沿用30年的“華帝綠”，改用國際流行的單色設計，以更有整體普識度及國際感的黑色作為主要應用色彩，在使用場景上更具寬容度；而“華帝綠”将脫離LOGO的束縛，成為品牌形象在具體使用場景中的點綴色。

　　随着企業和品牌的發展，品牌風格重塑是非常正常的現象。近年來，部分知名品牌也先後發布了新LOGO，視覺風格變化路徑也與華帝一緻：極簡、輕盈、活力、時尚。

　　這一現象也折射出消費人群的代際變化。90後和Z世代逐漸接過消費話語權。品牌要想抓住年輕消費者，拉近與年輕人的距離，大膽又恰到好處的LOGO升級，自然能為品牌争取到更多“路人緣”。

　　大膽猜測，華帝品牌年輕化又要升級了。

　　除了LOGO升級，近期一則來自華帝的“深情告白”霸屏上海外灘白玉蘭。花瓣雨、清新綠、“大提琴少女”歐陽娜娜，浪漫的畫面，與一句“認真的你，值得世間一切美好”。

　　微博上有不少網友對這個品牌動作點了贊，直呼“有被浪漫到!”。

　　作為一家有30年曆史的廚電企業，華帝不算年輕，但在品牌年輕化方面，卻始終保持行業領先。近年來，“世界杯營銷”、“洗碗機樂隊”、“魔爾莊園”等品牌營銷動作，都撩中了愛新鮮的年輕人。

　　2021年新品發布會上，華帝官宣歐陽娜娜作為其新旗艦産品魔爾套系的代言人。對比現在各家廚電企業的代言人，歐陽娜娜是00後icon，幾乎是業内啟用的最年輕的代言人。她還是深受年輕一代喜愛的潮流領袖、時尚偶像。年輕靓麗的她，顯然能拉近華帝和年輕人的距離。

　　另外，華帝産品也在積極讨好年輕用戶。

　　華帝股份董事長潘葉江曾說，“廚房已經成為年輕用戶的新社交場所，心靈治愈的場所，更是展現自己品味的秀場。”

　　近幾年愈發流行的“一人食”、“懶人食譜”等内容，都印證了這一判斷。2021年中國“Z世代”群體中約40.7%的人會每周在家做飯，其中做飯4-10次的比例占到49.4%。

　　年輕人注重廚房的品質、顔值和體驗感，華帝就用“家居一體化”來實現。華帝認為：未來的廚電應該與廚房、家居形成一體，兼具外觀風格的統一、軟件系統的統一，服務體驗的統一。

　　對于這個理念，聰明的年輕人用錢包投票給出回答——截止2021年底，華帝魔爾套系J6019 BZ8352B零售銷量在半年内就突破了12000套。

　　下一站是？一起期待華帝揭曉答案。

　　綜合來看，華帝這紀念都在積極打造一種以廚房為原點，有品質、有舒适體驗的智慧生活場景。

　　除了換新LOGO，華帝最近還啟動了一項活動，名字也很有意思——“三好廚電煥新季”。

　　什麼是“三好廚電”？華帝給出的解釋是： “好看好用好清潔”的“三好廚電”。活動代表産品有支持HarmonyOS Connect（鴻蒙智聯）的華帝JW6i燃氣熱水器，近攏吸櫥櫃煙機J6019和鴛鴦竈BZ8352B組成魔爾套系，都是比較新潮的産品。

　　在年輕化之上，華帝還會創造哪些驚喜？是準備再次帶來新物種，或是新理念、新的價值觀，亦或是兼而有之？一起拭目以待吧！

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