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去年，美國著名運動品牌New Balance輸掉了中文商标“新百倫”的侵權官司。但失之東隅，收之桑榆。最近，新百倫貿易（中國）有限公司（也就是New Balance在中國的關聯公司，以下簡稱“新百倫公司”或“New Balance”）剛剛赢得了一場千萬元賠償的商标侵權官司。這被認為是在中國的外資企業在商标侵權官司上獲得的最高金額的一筆賠償。

有觀點将此次案件的勝訴視為标志性的事件，并認為，随着中國企業開始生産更高級的産品，自己也開始獲得寶貴的知識産權，中國已經在嘗試強化《商标法》，增加侵權案件中的賠償金，并對造假者處以罰款。

每日經濟新聞（nbdnews）記者今天（8月24日）試圖聯系新百倫公司進行采訪，其公司一工作人員表示對此事并不清楚，但随後記者緻電公司總機卻始終未能接通。

商标侵權獲賠近千萬元

據《中國知識産權雜志》在8月22日的一篇報道稱，2017年8月18日，蘇州市中級人民法院就新百倫公司訴深圳市新平衡運動體育用品有限公司（以下簡稱“深圳新平衡”）等山寨N字鞋的生産商、銷售商等多個被告之侵犯New Balance運動鞋知名商品特有裝潢權一案做出一審判決，判令本案被告立即停止侵權及不正當競争行為，消除影響，并全額判賠總計高達千萬餘元的經濟損失及合理支出。

其中，被告之一的鄭朝忠于2014年7月28日在美國科羅拉多州成立了一家名叫“USA New Bai Lun Sporting Goods Group Inc”的公司，翻譯為“美國新百倫體育用品有限公司”，并通過這家美國公司授權國内的深圳市新平衡，在中國大量生産和銷售New Boom運動鞋。

New Boom品牌鞋

而案件共同被告莆田市荔城區搏斯達克貿易有限公司、鄭朝忠與深圳新平衡分工合作，共同實施了生産和銷售涉案侵權運動鞋的行為。

報道指出，New Boom牌運動鞋最為突出的特點就是擅自使用了New Balance運動鞋裝潢中最突出、最具識别性的部分，即“運動鞋兩側‘N’字母标識”這一裝潢。

New Balance品牌鞋

每日經濟新聞（nbdnews）記者通過中國商标網官網查詢發現，在鄭朝忠名下提出申請的第25類商标，從2014年5月9日至2017年3月16日共計43項，其中包括字母“N”、英倫新百倫、安德瑪領跑等。

8月23日，《紐約時報》也對此進行了報道稱，三家國内的鞋商必須支付新百倫150萬美元的侵權賠償金和法律費用，而律師表示，這是在華外國企業迄今為止獲得的最大一筆商标侵權賠償金。

對此，每日經濟新聞（nbdnews）記者在8月24日試圖聯系新百倫貿易公司進行采訪，最終未果。

不過，根據中國裁判文書網查詢消息顯示，在今年2月，包括深圳市新平衡運動體育用品、搏斯達克貿易有限公司等在内的多名被告，曾一度（對以新百倫貿公司為原告的）侵害商标權及不正當競争糾紛管轄權異議一案，提起上訴，但最終被駁回。

一業内人士對每日經濟新聞（nbdnews）表示，随着中國經濟的不斷發展及對知識産權保護力度加大，法院依據侵權的事實情況作出相應的判決。1000萬的賠償相對過去，已有大幅的提高。

New Balance還是沒有中文名字

業内人士認為，無論是成立海外公司還是搶注商标，這樣的行為都是是相對較為“低端”的侵權方式，類似的做法更多地出現在早期國内知識産權保護意識更為薄弱的階段。

前述業内人士對此分析認為，國内知識産權侵權現象已經經曆了兩個階段，第一階段是直接制假售假，第二階段則是仿制、打擦邊球、“山寨”。在他看來，近幾年來，大部分中國企業保護知識産權的意識比過去都有提高，現在已進入第三階段——即自創品牌。

該業内人士表示，現在，商标注冊代理人一般會對客戶侵權的法律風險進行提示，随着政府引導和知識産權侵權賠償的提高，毋庸置疑，未來知識産權的競争将會是企業的核心競争力。

有觀點認為，近期美國第二大運動用品集團Under Armour以及New Balance公司接連在商标侵權案上獲得勝訴，對于許多在華受到侵權的品牌而言，具有裡程碑式的意義。

不過，知識産權侵權現象在全球範圍都存在。此前，新百倫公司就在“新百倫”中文商标侵權案中，輸給了一家中國廣東民營企業。

在去年6月，新百倫貿易（中國）有限公司被廣東一家民營鞋企起訴侵權，後者甚至索要9800萬元的賠償。廣東省高院終審判決認定新百倫公司構成侵權，被判罰款500萬元。

在2016年6月廣東高院判決前，廣州中院判決結果是：美國新百倫立即停止将“新百倫”用于标識及宣傳其商品的行為；賠償原告人民币9800萬元；在“新百倫（中國）官方網站”首頁及其在“天貓商城”開設的“New Balance旗艦店”、“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響等。

這樣的判決意味着，新百倫品牌不再被視為New Balance的山寨品牌，而是被依法保護的國貨品牌；同時，NB在内地也第二次失去了中文名字。

公開信息顯示，新百倫貿易公司成立于2006年12月27日。但在其中國官網上，其産品上已經看不到中文名字，僅留下New Balance或者NB這樣的标識，而唯有公司名稱依舊保留着“新百倫貿易(中國)有限公司”。

“中文商标注冊對于在華的外資企業而言，是需要重視提前布局。”該人士表示，一旦發現公司的中文商标被或已注冊應該及早采取措施，從而避免在此後市場份額被蠶食、消費者被誤導等更大的代價。

每經記者 李婷

每經編輯 王嘉琦

每日三問第105期

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