商業定位:進行商業形象的定位,是實施商業市場戰略的第一步,為了尋求最佳的銷售機遇,達到最大的銷售目的,必須首先對商業形象進行定位。
所謂商業形象的定位是指商業企業自身與同類商業企業(競争對手)在商業市場上所處的位置,以及該商業企業在整個商業市場上的位置。其定位也是對商業企業競争能力和文化内涵的反映。一個具有強大生命力的商業企業,其商業形象應具有以下特點:具有現行的優越條件,如有較好的銷售環境、銷售設施;具有完整的商品宣傳形式,商業形象在社會上素有聲譽,并擁有較充分的顧客;具有較大的市場經營潛力,特别在經營者決策能力和戰略觀點方面尤為突出。
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