首先我們的弄清楚什麼是跨媒體？

所謂的跨媒體就是指信息在不同媒體之間的流布與互動，它至少包含兩層含義：

1.一方面是指相互信息在不同媒體之間的交叉傳播與整合。

2.另一方面是指媒體之間的合作、共生、互動與協調。

一．在這裡跨媒體就是指信息在不同的媒體之間流動。這樣可以大大提高接受者的受衆面。比如老人可能有喜歡看報紙的習慣，卻很少看電視或互聯網上的信息。而中年人呢可能更喜歡看電視上的信息卻較少去看報紙或互聯網上的信息。而年輕人就主要是看互聯網上的信息卻很少看報紙和電視。跨媒體在不同媒體之間流動的特征可以将同一則内容傳播到這以上任何一個有年齡特征的受衆。

二．通過對針對閱讀信息習慣不同的用戶，信息發布方可很大程度上降低傳播成本，可避免出版市場有粗放式發展的現象。比如現在我們有一則廣告或者信息内容要傳播，要是用傳統的媒體方式如報紙媒體，得出紙張、印刷、運輸、人力、等相當多的成本。如果我們将這一信息内容通過訂閱量多的微信自媒體（公衆号）或者網絡視頻頻道等方式傳播可降低大量的成本。

三．跨媒體可以通過互聯網等信息傳播手段大大提高信息傳播的效率。首先現在很多受衆接受信息方式的喜好不同，有些人喜歡閱讀文字信息，有些人卻比較喜歡圖片信息，更有大部分人更喜歡直觀的視頻信息。這從一定程度上大大的提高了信息傳播的效率，讓各類群的受衆以自己喜歡的方式去接受傳播者想要表達的信息内容。

四，在互聯網誕生之前單一的傳播媒介不能滿足受衆需求，通過對互聯網新技術的運用使得讓受衆能更大程度上得到信息方面的需求。以前在傳統媒體時期，應為信息傳播成本，很多地區很多受衆是得不到自己所想要的相關信息。

如在大學報考的時候對自己想要報考的大學隻能從别人那裡聽說和很少的文字信息得到相關内容。然而現在每個地區都有網絡這樣使得受衆可以很容易得到想要的信息。同時現在每個大學都有自己的官方網頁，想要報考的人可通過這些來深入的了解到有關此大學的信息。

五．傳播者可通過報紙、電視、網絡等各種傳播方式去綜合利用這些媒介資源，使像傳播的内容可以全平台傳播。

六．跨媒體可以提高媒體的抗風險能力

總體的來說跨媒體的優勢還是體現在因為技術的發展而産生的網絡給跨媒體帶來了各方面的優勢，但是我認為不久的将來跨媒體會消失。

現在大家都在做融媒體，将所有的信息都放在網絡上的一個平台，這會使得不同的媒體銷售變為一個媒體那就是網絡媒體，這樣就沒有交叉可言了。所以從跨媒體的定義也會發生變化。

作者：塔力 闫嘉林

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