盡管今天我們追劇看綜藝基本都是在視頻網站，但 DVD 并沒有被流媒體完全淘汰。

就在不久前，美國最大的流媒體平台 Netflix 宣布，已經租出了第 50 億張 DVD。很多人可能都沒想到，Netflix 時至今日還沒有放棄 DVD 租賃業務，為什麼？有錢賺呗。

很多人都知道，Netflix 最開始就是靠 DVD 租賃起家。Netflix 在 1998 年推出了 DVD 郵寄業務，盡管後來流媒體的興起讓 DVD 逐漸式微，Netflix 也在 2011 年分拆了 DVD 租賃業務和流媒體業務，可 DVD 業務一直運營至今。

▲第 50 億張 DVD 是英國傳奇歌手艾爾頓強的傳記電影《火箭人》.

雖然 Netflix DVD 租賃業務的用戶數量已經從 2011 年 的 1400 萬降到了最近一個财季的 240 萬，DVD 租賃中心的數量也從最高峰的 50 個減少到 17 個，不過依舊能保持盈利。

▲ 圖片來自：emlakbroker.

根據 Netflix 今年第二季度的财報，DVD 租賃業務貢獻了近 4600 萬美元的利潤。雖然占比不多，但已經比起很多還在燒錢虧損的流媒體平台活得更好，去年迪士尼與流媒體相關的業務損失超過 10 億美元，而國内的愛奇藝、優酷和騰訊視頻也在大幅虧損，依靠身後巨頭在輸血。

其實在憑借流媒體平台崛起之前，Netflix 就曾通過 DVD 租賃業務沖擊了當時的影視租賃業務。在 Netflix 推出 DVD 租賃業務的時候，市場上的三大連鎖店基本即将壟斷影視租賃市場，其中最強的百視達（Blockbuster）已經擁有 5000 萬租賃用戶。

▲《驚奇隊長》中的百視達門店.

而且當時影視租賃市場主流格式是 VHS 錄像帶，雖然 DVD 光碟更為輕便，成本也更低。但百視達等租賃公司的庫存全是 VHS 錄像帶，不願意額外投入成本到 DVD 光碟上，由于主流的租賃商店都不提供 DVD ，用戶自然也不會購買 DVD 播放器了。

▲ 圖片來自：xxx

為了解決這個問題，Netflix 找到 DVD 制造廠商，并與東芝達成協議，在每台 DVD 播放器包裝盒内附贈一張 Netflix 的優惠券，用戶可以憑此券免費租一張 DVD，讓 Netflix 擁有了第一批種子用戶。

不過這種補貼換用戶模式也引來了大批羊毛黨，優惠券被大量複制而 Netflix 卻沒有對應的反作弊機制，1998 年 Netflix 就已經虧損了 1100 萬美元。

1999 年， Netflix 改變了租賃模式，推出了包月租賃的訂閱制。用戶交付 15.99 美元就可以一次租賃 4 部影片，且沒有觀看期限，已經推出就大受歡迎。不僅讓 DVD 取代 VHS 錄像帶成為主流格式，這種訂閱制度也在日後為流媒體平台廣泛采用。

Netflix 的異軍突起讓百視達等租賃巨頭的顧客不斷流失，也開始考慮這種線上租賃模式，但百視達委托第三方機構調研後得出結論卻是：線上影視租賃市場的用戶規模上限隻有 360 萬，相比起百視達當時的 5000 萬用戶不值一提。

其實當年百視達曾有收購 Netflix 的機會，2000 年大幅虧損的 Netflix 找到 百視達，希望以 5000 萬美元的價格賣給百視達，遭到斷然拒絕。這也不難理解， Netflix 當時的用戶數量僅有 30 萬，隻是百視達用戶的 6%。

但百視達确實錯過了唯一的機會，2010 年百視達正式申請破産，2013 年百視達在美國的所有門店都關門結業了，在這一年 Netflix 推出了《紙牌屋》，改變了整個流媒體平台的格局，如今市值已經超過 1200 億美元。

很難想象今天還有多少人還會觀看 DVD 影碟，尤其是在美國這樣的發達國家，但 Netflix DVD 業務一季度 4600 萬利潤的數字，說明了這項業務有理由繼續存在下去。

參考資料：

《網飛傳奇: 從電影租賃店到在線視頻新巨頭的曆程揭秘》

題圖來自：pinterest

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