文 | 肖曉

　　“以前看動畫片真的就隻是看，現在的孩子看動畫片又能配音又能塗鴉，還能直接對動畫角色發出指令一起互動，有趣好玩還能學到知識。再也不發愁跟熊孩子相處了”。當時下正熱的互動劇和兒童視聽相融合，會是怎樣一種新鮮體驗呢？于10月9日全新升級的小企鵝樂園app，用一個月的時間回答并驗證了答案。

　　作為第一家推出兒童專屬交互動畫内容的視頻平台，創新交互能力是小企鵝樂園app本次升級的拳頭産品：小朋友可以在觀看動畫的過程中，不需要依賴觸屏，通過語音、動作等指令推動動畫情節的發展，打造沉浸式體驗的同時提升他們的參與度，在潛移默化中實現知識的輸出，真正做到寓教于樂、益玩易學。

　　事實上，騰訊視頻一直是有這個基因的。2013年，騰訊兒童推出了交互app《小手指劇場》，在視頻平台尚未全面崛起的時代率先拉開了兒童交互的可能，在這裡用戶可以通過塗畫、拖拽等交互模式，參與到動畫故事進程，并最終改變動畫内容。時隔六年，互動内容風生水起的當下，騰訊視頻通過對用戶的抽樣調查和訪談後，再次宣布重啟了新一代的非觸屏式交互動畫片的研發。

　　一個現實性背景是，近十年來早教市場規模迅速壯大，數據顯示到2020年這一規模将達到3000億元，如何在工作之餘高品質的陪伴孩子成長、讓孩子“有所玩、有所思、有所得”，也是困擾太多年輕父母的現實難題。而創新交互功能，應該是小企鵝樂園app持續深耕兒童市場，緻力于為小朋友打造一站式成長空間的縮影。

　　定制版兒童“互動劇”，益玩易學為成長加碼 在唱兒歌的過程中伸出小手和豆樂擊掌、大聲告訴機器人帽子“在後面”；幫助可愛的動物們挖開石塊一起逃生、幫助小長鼻浣熊一起發出“嗷嗷嗷”的警報聲；化身探險隊員參與指揮飛船探索宇宙奧妙……對于小朋友而言，這樣的玩法無疑比端坐在熒屏前做一位旁觀者要來得有趣。

　　這正是小企鵝樂園app為寶寶定制的三部互動劇：《豆樂兒歌》交互版、《海豚幫幫号》交互版和《超迷你科學探險隊》交互版的互動細節。值得注意的，三個看似毫不相幹的動畫IP背後，其實隐藏着來自平台的多維思考：

　　一方面，作為騰訊視頻自制原創動畫IP，三者均已積累了穩定的用戶群，具有一定的市場基礎和國民度——《豆樂兒歌》在騰訊視頻站内播放量突破48億，國民級歡樂IP《超迷你戰士》累計播放量超45億，這也意味着以此為基礎打造的交互版更能夠戳中小朋友的興趣點，引發其參與的熱情。這也是助力小企鵝樂園app創新交互功能在用戶端順利落地的關鍵。

　　另一方面，三部兒童互動劇瞄準的是不同年齡段和認知階段的小朋友，實現了對用戶的進一步細分和普遍關懷。《豆樂兒歌》交互版面對的是2-3歲的低幼兒童，在輕松愉快、口口相傳的兒歌中鍛煉他們的語音動作、培養日常行為習慣，主要以常識認知為主。

　　《海豚幫幫号》交互版瞄準4-6歲的小朋友，對于初入學校剛剛打開社交第一扇大門的他們而言，互幫互助、攜手克服困難的互動對于培養小朋友的能力、情商都至關重要；《超迷你科學探險隊》面對的多是7歲以上的小朋友，視角進一步拉開，以探索宇宙的方式滿足他們在這一階段爆棚的好奇心。當然，這兩者在互動的過程中，都能夠有效提升小朋友的拼音基礎、科普認知等。

　　三部互動劇之外，小朋友們還可以在知識挑戰裡感受國學漢字的魅力，體悟數學邏輯的嚴謹；繪本館裡，他們可以在長胡子、過馬路、遇見壞人等情境中啟蒙成長，也可以借助漫畫感知成語和童話裡的故事，探知奇妙世界裡的十萬個為什麼，邂逅喜愛的動畫明星；塗鴉王國裡，他們可以畫出豆樂的世界，和它一起交朋友、和豆咪玩滑雪；配音王國裡，他們是小小的天氣播報員、也可以化身超級飛俠……

　　很顯然，小企鵝樂園app通過整合交互功能，為小朋友們打造了一個全新的童話世界：在這裡他們不再是旁觀者，而是可以釋放想象投身其中，盡情觸摸和感受一切，在不破壞小朋友創造力和想象力的同時，引導他們認識世界、學習知識，全新發展、快樂成長。也無怪乎有網友将其稱之為“養娃神器”了。

　　四歲的小企鵝樂園app：“養娃神器”是如何煉成的？ 兒童市場正在成為市場瞄準的新藍海，尤其是這兩年來，互聯網公司對于兒童市場的布局已然初具規模，騰訊視頻于2016年兒童節推出的小企鵝樂園app便是走在前列的代表性選手。四年征程，小企鵝樂園app是如何讓這片彼時還處于“蠻荒”中的土地開出像“互動劇”這樣亮眼的花朵的呢？

　　仍以10月份這次頗具代表性的全新升級為切口。其實在創新交互能力之外，小企鵝樂園app還整合升級了精品海量視頻劇集、五維知識體系、綠色守護機制等功能，換言之這是一次涵蓋行業突破、精品内容庫、功能性産品和技術的全方位升級，也是騰訊視頻對兒童教育生态一次極具前瞻性、全面性的探索。

　　事實上，以評測摸排的方式對小企鵝樂園app進行複盤，就會發現持續深耕兒童視聽産業、不斷探索助推行業升級，它始終在行動。信息爆炸的時代，高品質的海量内容始終是平台布局的基本盤，近年來更是以質量精選和創作生态培育的方針，不斷豐富資源庫，緻力于打造海量精品的内容生态。

　　打開小企鵝樂園app，從學知識、聽兒歌、看動畫到互動 、VIP，這裡俨然搭建起了一個一站式兒童成長樂園。具體到各個闆塊中，又再次進行了用戶需求細分，為不同年齡、不同性别和不同喜好的小朋友定制不同的精神食糧。僅以兒歌版塊為例，歡樂唱跳下除了自制的《豆樂兒歌》，還有寶寶巴士、貝樂虎、兒歌多多等知名市場IP；而睡前陪伴、英文兒歌和趣味故事，則從場景、語種和類型上滿足了不同家庭和小朋友的需求。

　　具體到内容制作層面，近年來，在小企鵝樂園app内容版圖的迅速擴張中，除了持續深耕《豆樂兒歌》《超迷你戰士》這樣的自制IP外，還逐步攬入了迪士尼、Nick、BBC等頭部動畫團隊出品或打造的兒童動畫IP，小豬佩奇、汪汪隊、舒克貝塔、道奇、蘇菲亞、巧虎、小羊肖恩等同樣吸引了一批忠實粉絲。

　　值得一提的是，小企鵝樂園app也在不斷拓展和深化功能性産品，而基于兒童群體的特殊性、以及益玩易學陪伴好時光的平台初心，其推出了适齡推薦、護眼模式等功能，并在最近一次升級中新增了坐姿提醒和音量提醒。當兒童看動畫姿勢不正确、觀看距離過近或音量過大時，小企鵝都會給出提醒并給出正确示範，保護兒童視力和聽力。

　　除了身體上的保護外，小企鵝樂園app的産品開發還逐漸深化到了學習層面和父母維度。與上文提及的創新交互能力相輔相成的是其構建的包括了學科知識、能力培養、行為習慣、常識百科和情感教育在内的五維模型，父母可以有針對性的培養孩子在當前階段最需要發展的一環，也可以綜合培養讓孩子健康均衡全面成長。

　　而鑒于陪伴成長的重要性、和年輕父母忙碌于工作生活的客觀現實，小企鵝樂園app還在健康教育的理念上，内置了家長守護功能，父母可以在其中設置時長，也可以在微信上接收孩子學習反饋報告，讓陪伴有迹可循的同時，也适度的解放了父母的雙腳，留給小朋友一個獨立、自如的學習娛樂空間。

　　頗值得一提的是，小企鵝樂園app的兒童市場生态不止停留在視頻端，還打通了線下門店、主題親子體驗活動，真正打造了一個陪伴式成長的空間。2019年9月小企鵝樂園app授權門店在廣州開業，最近剛剛落幕的11月1日舉辦的“益玩易學陪伴好時光”親子體驗活動便是在此舉辦。

　　從海量精品内容庫滿足用戶需求、到多元化産品提升用戶體驗，再到線上線下聯動讓陪伴有迹可循，四歲的小企鵝樂園app已然探索出了一條屬于自己的兒童生态之路。當然在這四年裡，小企鵝樂園app收獲了數千萬的兒童及家長的喜愛，在同類兒童産品中名列前茅。

　　持續探索兒童視聽新未來，小企鵝樂園app陪伴好時光 萬億的兒童消費市場、被快速開發的市場空間，參差不齊的兒童内容産品，以及用戶群體的不斷細分，都在對快速發展中的小企鵝樂園app提出更高的要求。背靠騰訊視頻的内容生态和研發優勢，小企鵝樂園app也展現了其在内容市場的超強續航力和創新性。

　　目前小企鵝樂園app已經搭建起了海量資源庫：全面打通騰訊視頻，萬部優質動畫、上千部學前早教益智節目可供挑選；上百個國内外知名動畫形象入駐覆蓋；更有300餘部全球院線熱播動畫電影，50餘部BBC、國家地理等出品的優質自然百科紀錄片；此外還有上千部繪本，百餘集教育音頻，寓教于樂的同時，豐富小朋友的視聽體驗。

　　時間線拉回到騰訊視頻發布2021片單時，或許可以通過少兒篇一窺其在兒童内容市場的無限潛力：無對白動作喜劇《小企鵝的冒險》、中國第一部兒童動畫CG 真人實拍項目《故宮裡的大怪獸》、經典IP《舒克貝塔》等共計23個項目，引起了市場的極高期待。除此之外，10月23日，騰訊視頻還宣布與國際主流工作室啟動國際合拍戰略，共同打造兒童自制内容。

　　據了解，在互動劇賽道，小企鵝樂園app仍将持續加碼。未來互動劇的打造分為三個賽道：第一類是以《海豚幫幫号》第二季、《豆樂兒歌》第二季代表的正劇品類；第二類是以《超迷你科學探險隊》第二季、《微微小課堂》等衍生劇代表的專注科普和生活常識類内容的教育交互内容；第三類則是打造樂園探索類真人節目和綜藝真人節目。

　　就2021年來講，即将上線的互動劇有《狐桃桃迷你交互劇》、《超迷你科學探險隊》第二季、《幫幫動物知識課》、《微微探險隊》等4部知識科普類交互劇集。可以肯定的是，未來在小企鵝樂園app裡，互動劇将以規模化生産的方式出現，豐富多元、具有充足的可選擇性。

　　除此之外，未來小企鵝樂園app還将進一步拓展用戶群，實現對“過渡期用戶”和親子用戶的覆蓋。其一，針對現有在初步社會化提升期，從兒童向青少年的過渡期内容的匮乏，小企鵝樂園app将重視銜接橋梁内容的構建，增加真人節目、真人劇新内容賽道，開拓例如真人劇情向科普教育類節目，用更多元化的表現形式，用大孩子更能接受的“成熟”方式，為每一個用戶人群做好寓教于樂的服務。

　　其二，當成長不再隻是孩子的命題、陪伴也不再是陪着，如何為人父母本身也是一門課程，據了解未來小企鵝樂園app還将融入親子人群，拓展家長課堂内容，讓不同年齡段孩子的家長也能有所收獲，與孩子親子共玩、親子共學，與孩子共同成長。

　　屬于小企鵝樂園app的内容版圖正在不斷豐富，越來越多精品多元、新鮮好玩的内容被納入到其中，同時在科技的驅動下為孩子定制的多種創新玩法，并以創新産品不斷提升用戶體驗，讓更多孩子和家庭在益玩易學中共度好時光。很顯然，在兒童内容産業這個需要愛需要關懷的藍海市場，小企鵝樂園app正在快速成長為行業标杆性的存在。

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