#财經新勢力新春季#在世界汽車市場上，勞斯萊斯肯定是頂級豪車的代名詞，作為全球最有名的豪華汽車，勞斯萊斯的售價也可謂是天價，然而就是這個售價極高的勞斯萊斯卻在2022年創下了百年曆史上的最高銷售紀錄，很多人都很疑惑這種豪車為啥這麼火？

　　一、勞斯萊斯創百年史上最高銷售紀錄？

　　據澎湃新聞的報道，1月9日，據勞斯萊斯官網，2022年，勞斯萊斯創下118年品牌史上最高的銷售紀錄，共交付汽車6021輛，同比增長8%。據路透社，勞斯萊斯車型平均售價約為53.4萬美元（約合人民币361.89萬元）。

　　從地區來看，美國、大中華區和歐洲市場引領了全球銷量。其中，美國仍舊是該品牌最大的單一市場。據路透社報道，勞斯萊斯表示，美國市場銷量約占35%。

　　不過，其全球第二大市場——大中華區的銷量出現下滑。勞斯萊斯稱，在上海、北京、杭州和深圳等城市取得的巨大成功支持了大中華區“均衡的銷售情況”，但與2021年創紀錄的業績相比，銷量出現“個位數下降”，但這可能會被其他地區銷售額的增長所抵消。

　　在歐洲，勞斯萊斯2022年的銷量創下了新高，其中，英國和德國等單獨市場也創下銷售紀錄。

　　勞斯萊斯提到，亞太地區在勞斯萊斯全球版圖中發揮着重要作用，2022年，該地區銷量增長強勁。其中，韓國市場銷量在過去兩年顯著增長，這表明韓國有潛力在不久的将來成為勞斯萊斯在亞太地區的領先市場。

　　值得一提的是，勞斯萊斯旗下Bespoke高級定制業務量也達到品牌創立118年以來的巅峰，平均每位客戶願意支付約50萬歐元進行專屬定制。

　　二、為啥超豪車會這麼火？

　　我們看到勞斯萊斯的銷售情況創下了曆史記錄的新高，很多人都會很詫異，勞斯萊斯這種如此昂貴的車型為什麼會有銷售量如此大規模上漲的情況，這其中的原因又在什麼地方？

　　首先，勞斯萊斯作為一個全世界有名的奢侈品汽車品牌，基本上對于市場的影響是非常明确的，市場都知道勞斯萊斯，而且勞斯萊斯等來汽車的整體銷量也都處于一個相對比較低的狀态，但是銷售價格卻比較高，勞斯萊斯的汽車平均銷售價格都在300萬人民币左右，一個如此高價的汽車品牌出現了銷量大幅度增長的情況，其實也是很特殊的一件事，至少當時銷量的新高證明了整個市場對于勞斯萊斯的需求呈現出了一個快速上漲的态勢，這一點其實值得我們關注。

　　其次，我們仔細來看勞斯萊斯的銷售情況，其實能夠明顯的看出勞斯萊斯的銷售和整個世界富豪群體消費的變化，有明顯的相關關系。對于整個市場來說受到疫情的影響，不少地方實際上經濟都面臨比較大的下行壓力，這是站在經濟的角度來出現的問題，但是我們仔細來看整個市場就會發現，其實越是經濟不好的時候，經濟的二八效應也就會越明顯。反而，我們看到了很多的新聞報道，在經濟整體不好的時候，整個市場反而出現了一定程度的富豪人數的增加，不少富豪的本身收入水平和經濟水平反而有了比較大的增長，這是整個市場以勞動力出賣為核心的普通工薪階層和資本利得為核心的富豪階層兩者之間的差異性，越是經濟不好富豪有可能越有錢，自然而然推動了勞斯萊斯整體市場需求的提升。

　　第三，我們也看到對于當前的整個市場來說，勞斯萊斯實際上是有一些凡爾賽的在表示，自己對于銷量并不在意，其實這也是勞斯萊斯的一個市場邏輯，勞斯萊斯更加在乎的并不是市場的銷量，而是更加在意自己作為一個奢侈品品牌所能夠帶來的市場利潤，所以勞斯萊斯雖然非常凡爾賽，我們卻比較無奈的能夠看到，對于當前的整個市場來說，買得起勞斯萊斯的人非常少，勞斯萊斯永遠是為少數人服務的一家汽車企業。勞斯萊斯銷量的增長跟其本身的市場影響力以及富豪群體的整體收入水平有密不可分的關系，而且我們也看到勞斯萊斯在全面推動自己電動化的發展，有可能未來我們将會看到新能源版的勞斯萊斯。

　　,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!