互聯網時代品牌傳播的玩法愈發同質化，随着新一代消費主力軍猛然崛起，品牌們急需找準新營銷方針，應對消費者更多元的需求。

　　作為對産品、服務有着更高标準要求的年輕消費者，他們對于品牌的新品總是充滿着極高的期待。在頭條君看來，新一代年輕人作為互聯網的原住民，他們的注意力更多聚焦在社交平台上，若品牌的新品推廣與社交營銷打法進行串聯，必然會釋放強勁的social傳播效果。

　　比如常見的跨界聯名玩法，将兩個甚至多個有社會認知度的品牌進行融合，從而極大地激發大衆的期待，滿足用戶的社交探索欲，引發大衆在社交場域展開分享互動和傳播，實現以用戶社交為核心的營銷轉化。最終品牌滿足了消費者的多元需求，創新出更多高質量内容，從而進一步激發社交勢能，完成social增效。

　　頭條君注意到，前段時間紀梵希發布全新升級高定「小羊皮」唇膏，以另一種美圖式social增效方式，建立以美圖影像為社交媒介的傳播新玩法，打造曝光、交互、種草三位一體的創意傳播路徑，最大化激發用戶的社交屬性，打造1 1大于2的聚合性傳播氛圍，讓此次新品推廣盡展高光時刻，為消費者帶來極緻互動體驗的同時展現出品牌的巨大影響力。

　　01

　　探索互聯網傳播思維

　　締造新品推廣social策略

　　新媒體時代的到來改變了傳統媒介環境、傳描規律和傳播形态，然而萬變不離其宗，品牌傳播的效率錨點必然是消費者，唯有洞察消費者需求痛點，品牌的新品營銷傳播才能更上一層樓。

　　1. 新品推廣陷入“吸睛”難題，聚焦黃金點位打造創意曝光

　　信息的快捷性讓用戶對于信息的感知變得麻木，大量的廣告内容充斥在用戶的社交平台上，最終導緻的結果是消費者抓不到重點。對于新品推廣而言，唯有創意和亮點才能在目不暇接的廣告信息中脫穎而出。

　　以社交平台為例，可以抓住用戶聚焦的開屏頁面、banner、H5等黃金推薦位，産生定向引流，引導用戶發現品牌。當下年輕人更喜歡有參與感的營銷内容，從用戶心理出發，在曝光中增加互動玩法從而會取得不一樣的成效。

　　2. 強化用戶感知成難題，高效互動體驗實現心智占領

　　産品信息想要快速精準的傳遞給消費者不能僅僅依靠硬廣，将互動作為串聯整場social營銷的隐線，品牌就能以陪伴者的身份為用戶帶來高效的互動體驗，從而在潛移默化中占領用戶心智，使品牌信息高效呈現在大衆的視野中。

　　3. 創新用戶“愛美”新主張，用科技推動簡單變美

　　年輕人對美的追求不容置疑。如今，美已經不僅僅是一種需求，更是用戶對于生活的新态度。投射到品牌上，美是一種潮流方式，正如美圖秀秀從洞察到用戶變美需求，到推出“科技讓美更簡單”的創新理念。美圖秀秀放大科技的力量，撬動用戶的信任，打造的“前沿影像技術”才更受大衆認可。

　　以用戶“愛美、追求美”的主旋律為出發點，紀梵希與美圖秀秀的合作顯得更加契合。紀梵希推出高顔值同時搭配經典款小羊皮包裝的全新升級高定「小羊皮」唇膏吸睛亮眼，符合消費者對美妝護膚類的顔值需求，深得用戶的喜愛，配合美圖秀秀的影像科技展現，效果更加出衆。

　　美圖秀秀以“美”為凝聚力，聚合了大量關于“美”的圈層，配合影像科技、交互體驗、好物種草、内容發酵等多類型玩法，美圖秀秀正在成長為聚焦強社交性的國民級影像平台。選擇與美圖秀秀合作推廣新品，紀梵希将借勢美圖式創意突破社交玩法的創意天花闆，締造全新的社交化營銷傳播策略，增效品牌的社交影響力。

　　02

　　曝光、交互、種草三位一體

　　多維觸點引爆品牌破圈影響力

　　圍繞用戶社交展開的營銷其本質在于通過多維創意形式釋放品牌、産品的魅力，吸引用戶購買産品。

　　紀梵希此次與美圖秀秀的合作堪稱天作之合，具有獨特行業前瞻性的紀梵希不僅成功借勢了美圖秀秀在影像社交上的影響力，更是以獨樹一幟的黑科技玩法為紀梵希新品小羊皮唇膏激活爆款基因，展現出一站式創意内容整合營銷的亮點玩法。

　　1. 曝光度UP：吸睛開場沉澱話題UGC内容

　　作為一個彙集超2.409億月活躍用戶的平台，美圖的開屏推薦位承載了所有用戶的焦點，堪稱黃金點位。紀梵希的新品推廣不僅選擇了開屏頁面還以“搖一搖”的互動玩法刺激更多用戶觸發跳轉，快速引流到購買界面。這一波吸睛硬廣将用戶的互動心理精準拿捏，讓新品推廣一登場就實現了高效引流。

　　不僅如此，紀梵希還在美圖秀秀上打造熱搜話題頁，生成#紀梵希全新小羊皮#的專屬話題場域，讓用戶的社交分享欲落地，沉澱出大量的話題讨論、新品體驗、測評等UGC内容。吸睛開場搭配用戶的自傳播，紀梵希以引導式曝光模式快速打開新品推廣社交傳播循環，為後續活動帶來源源不斷的流量。

　　2. 體驗感UP：AR創意交互實現多觸點植入式種草

　　此次新品推廣中最受用戶喜愛的要屬美圖秀秀為紀梵希獨家定制上線的“色無禁忌”口紅試色AR功能，讓用戶可以随心切換色号上嘴實測新品效果。對于美妝類消費者而言，産品的試用效果是他們關注的焦點，但去實體門店使用則往往讓消費者尴尬不已。

　　此次推出AR試色，不僅快速拉近用戶與新品高定「小羊皮」唇膏的距離實現産品種草，更是用滿滿的體驗感滿足年輕人更高的消費需求，解決消費者的痛點難題。

　　為了進一步引導用戶使用口紅試色AR，美圖秀秀在相機的原生路徑特開AR專區，用定制款紀梵希ICON進行導流，多觸點釋放品牌影響力，讓每一個用戶都不會錯過此次新品的體驗，可謂是誠意滿滿。

　　3. 傳播力UP：跨域分享引爆社交釋放口碑破圈影響力

　　當然，實物的體驗感仍然是最有影響力的。紀梵希貼心地通過美圖秀秀顔選福利頻道送出新品試用機會，為産品種草加碼線下真實體驗。值得一提的是美圖秀秀同樣打造ICON定制入口，呼吸效果引導浏覽品牌TVC，釋放品牌影響力。

　　智能分流模式下，首次點擊的用戶将在全屏界面觀看紀梵希的TVC大片，感知新品的魅力，激發用戶想要嘗試新品的動力。第二次點擊則将進入福利頻道申領界面，讓用戶有機會免費試用新品。

　　在這樣的聲勢下，為進一步發散活動影響力，美圖秀秀顔選福利頻道通過獨有的任務機制引導用戶跨域分享使用心得，在小紅書等彙集年輕消費者的種草平台滲透式傳播，最終生成了3792篇KOC内容，讓品牌的口碑效果快速出圈，實現站内站外的流量爆破。

　　最終活動總曝光超過3.05億，AR使用點擊量超過5706萬次，累計申領人數超過10w，龐大的數據足以見證美圖式social增效的影響力以及消費者對于紀梵希新品高定「小羊皮」唇膏的喜愛。

　　03

　　内容整合增效品牌魅力

　　新品營銷書寫滿分答卷

　　2022 下半年，市場增速放緩，消費者偏好回歸到了“要麼買大牌，要麼追求性價比”的階段，數以千萬的品牌前仆後繼地湧入新營銷戰場。作為享譽全球的品牌，紀梵希緻力于樹立時尚風向标，在營銷傳播層面上彰顯出獨樹一幟的風格。

　　不可否認的是，作為長期穩占圖片美化賽道用戶規模N0.1應用的美圖秀秀正在發散出極大的品牌增幅力，利用獨有的特色影像創意加身玩法助力品牌突破傳統界限打造極緻傳播力，走出了一條特色的品牌social增效傳播路徑。

　　通過與創意力MAX的美圖秀秀合作，此次紀梵希全新升級高定「小羊皮」唇膏新品推廣為行業展現出一條極具特色的爆發式出圈之路。

　　以美圖秀秀為内容發源地，品牌将社交傳播玩出花樣，搭載其他流量平台，結合不斷研發的變美黑科技，以曝光、種草、互動的全域增幅沖擊營銷上限，潛移默化将品牌信息滲透到用戶社交行為之中，最終回落到産品銷售轉化，實現品銷合一。

　　紀梵希與美圖秀秀的合作帶來了标新立異的social增效玩法新啟發，為新品推廣帶來了全新風尚，以此為踏闆，新消費時代品牌必将大有所為。而持續為用戶創造科技美學新态度的美圖秀秀也展現出來驚人的影響力，相信之後還會有更好的表現。

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