4月11日晚間，國家新聞出版署官網公布了2022年4月國産網絡遊戲審批情況：共計45款遊戲獲得新版号，審批時間為4月8日。

　　國家新聞出版署官網截圖

　　自2021年7月22日開始，遊戲版号已經停發263天。

　　一石激起千層浪，遊戲從業者紛紛感歎“放糧了”、“喜大普奔”。本次獲得版号的遊戲公司也紛紛發博報喜。

　　版号時隔八個月後重新發放

　　遊戲版号是國家新聞出版廣播電影電視總局同意相關遊戲出版上線運營的批準文件，全稱《網絡遊戲電子出版物審批》。遊戲拿不到版号，就意味着遊戲無法順利上線，更無法通過銷售數字商品等形式變現，前期的研發投入也就無法得到回報。

　　此次拿到新版号的45款遊戲中，有37款移動端遊戲、5款客戶端遊戲、2款休閑益智類手遊和1款Switch遊戲，包括遊族網絡的《少年三國志：口袋戰役》、領音文化的《陶藝大師》、帕斯亞的《沙石鎮時光》、吉比特子公司雷霆網絡的《塔獵手》、西山居的《劍網3緣起》、心動公司的《派對之星》、三七互娛的《夢想大航海》等。相比停發之前的2021年7月份的87款，總數少了将近一半。

　　根據國家新聞出版署官網數據，2021全年共有755款遊戲版号過審（其中國産遊戲679款），2020年全年為1405款（國産1308款），2019年為1595款（國産1365款）。而在更早的2017年，我國遊戲版号發放的數量為9368款。

　　由于遊戲版号的發放呈現逐年減少的趨勢，審查尺度與标準暫不明晰，遊戲開發者大多還是保持着觀望狀态。而在遊戲圈内，似乎都在說兩個詞：精品遊戲、遊戲出海。

　　來源：中國音數協遊戲工委(GPC)與中國遊戲産業研究院發布的《2021年中國遊戲産業報告》

　　遊戲出海仍是大勢所趨

　　自2021年8月30日“網絡遊戲防沉迷新規”出台後，國内遊戲版号發放收緊，遊戲企業出海的緊迫性陡升。如今版号雖然重啟發放，但對未來審核标準趨嚴的擔憂仍然存在。并且，國内手遊市場趨近飽和，急需開拓新的流量池。遊戲出海仍然是大勢所趨。

　　遊戲出海最怕“水土不服”，“入鄉随俗”更容易被海外玩家接納。一款遊戲想要順利出海，不隻要解決語言不通的表面問題，更要去研究并适配海外政策、法律法規、文化背景、玩家的消費習慣等，這就需要真正實現“本地化”。

　　遊戲本地化首要考慮的是目标市場玩家的語言與文化背景，比如不同國家語言在翻譯中的差異，以及不同文化對特定術語也有不同的理解。因此，做好遊戲内容翻譯本地化十分必要。此外，其他本地化服務如“本地化測試”與“本地化客服”等也同樣不容忽視。

　　通過在世界各地不同運營商的真實網絡環境下進行遊戲測試，“本地化測試”能夠探測軟件在本地化過程中可能出現的問題，檢測遊戲在目标市場的用戶習慣、法律風險、UI展示、網絡情況，為遊戲企業提供真實的、有價值的體驗反饋。

　　而“本地化客服”與遊戲玩家處于同樣的政策環境下，溝通成本更低，收效也更大。不僅能根據當地玩家的消費習慣和文化背景完成日常服務，獲得玩家的深層建議與需求；還能幫助服務在不同國家/時區穩定統一上線，并根據遊戲周期的變化自由靈活地調整客服規模，節省人力成本。

　　精品遊戲才能走得更遠

　　一款遊戲要想在海外市場獲得長遠發展，還得做“精”。做到精品化與品牌化，則要考慮遊戲美術、策劃玩法以及長期的營銷策略，比如根據不同國家玩家的習慣與消費觀念，考慮遊戲的宣傳渠道、上線平台、付費方式，以及不同地區遊戲審查的機制等，定制本地化的落地方案。

　　在遊戲中，玩家最直觀接觸到的就是畫面設計。精緻的畫面無疑會增加玩家的好感度，能在很大程度上保證用戶的留存率。而美術外包服務，已然成為遊戲圈内公認的高性價比選擇。業内知名遊戲美術制作公司“成都靈繪文化傳播有限公司”和“北京造物者科技有限公司”均表示：“為了提升遊戲美術表現力與降低成本，遊戲廠商多會選擇美術外包服務，以迅速産出品質固定的美術内容，包括2D/3D、次世代美術及動畫整體外包服務。”

　　而在營銷策略上，知己知彼方能百戰百勝。從決定做一款遊戲開始，廠商就需要對受衆、渠道、營銷素材等進行深刻洞察，識别出哪些元素會讓玩家更感興趣，找到适當的主題和玩法；還需要識别出哪些遊戲圖标和截圖更受玩家喜愛，用以提升遊戲下載量。這些工作也可以交由專業的遊戲數據分析公司來完成。譬如“北京熱雲科技有限公司”便是緻力于通過産品洞察、素材洞察、競品分析等方式，幫助遊戲廠商分析發現全球遊戲新品、數據解讀同業競争格局，憑借實力成為國内同行中的佼佼者。

　　為助力遊戲産業發展，華為開發者聯盟生态市場也上線了遊戲本地化服務。4月15日，生态市場精選“成都靈繪文化傳播有限公司、北京造物者科技有限公司、北京熱雲科技有限公司”等優質服務商，上新“本地化翻譯”、“遊戲本地化測試”、“遊戲本地化客服”、“遊戲美術外包”、“信息流投放競品分析”等服務，從設計開發、測試到運營營銷階段，助力遊戲應用獲得更持久生命力，與海外産品一較高下！前往華為開發者聯盟生态市場官網，即可獲得專業顧問1V1咨詢服務，高效匹配優質服務商。

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