“天貓雙11狂歡夜”趣味亮點破圈傳播，強勢席卷全網熱搜超110個，微博熱搜霸屏46個，主話題閱讀量68.2億，讨論量超3500萬。

　　11月10日晚，東方衛視播出的“天貓雙11狂歡夜”（以下簡稱“貓晚”）毫無懸念地成為萬衆關注的焦點。晚會趣味亮點破圈傳播，強勢席卷全網熱搜超110個，微博熱搜霸屏46個，主話題閱讀量68.2億，讨論量超3500萬。

　　廣泛的熱度和耀眼的成績使得這場跨界營銷晚會再攀高峰，也讓東方衛視憑借“貓晚”再一次秀出了“超級盛典硬實力”。

　　今年“貓晚”緊跟時代大勢，晚會主題先行，不僅進一步強化了國際氣質，還創造性地融入了公益扶貧的元素，在聚合升級中強勢“造風”。更富科技含量的炫酷舞美、更具融合屬性的跨屏互動、更加震撼人心的視聽體驗，都和去年的“貓晚”一脈相承，并在今年推向了新的高度。

　　本次“晚會”是東方衛視和“天貓雙11狂歡夜”的二度牽手。晚會又一次相約于上海梅賽德斯-奔馳文化中心，并在播出上占據周日晚間這一東方衛視的最強時段，雙方共同打造這場“源于商業，成于藝術”的融媒體超級晚，既基于在跨屏傳播上的優勢疊加，也源于彼此在價值理念上的深度耦合。

　　如今，“晚會經濟”正成為一線衛視展示綜合實力的關鍵戰場。作為省級衛視穩定且重要的價值高地，東方衛視通過強大的整合能力在超級盛典矩陣多點突破，呈現出集“經濟領頭羊”的地域優勢、“行業風向标”的文化優勢和“融合破局者”的營銷優勢于一體的綜合品牌效應。

　　▍“貓晚”二度迎來“上海時刻”，國際氣質和公益元素成亮點

　　他們來了！她們來了！一年一度的貓晚帶着“願望11實現”的美好祝福，踏着狂歡的節奏來了！

　　11月10日夜，上海梅賽德斯-奔馳文化中心光芒耀眼，“貓晚”二度迎來“上海時間”。晚會貫穿“文明”“繁榮”“幸福”“奮鬥”“未來”五大篇章，緻力為觀衆打造“全球化時代的新國民記憶”。

　　整場有以泰勒·斯威夫特、花澤香菜為代表的國際巨星，也有羅志祥、易烊千玺這樣的全能偶像，韓紅、李宇春、那英和張藝興等重量級嘉賓的加盟，共同讓舞台星光熠熠；《中國達人秀》人氣選手崔明凱則作為素人代表走上舞台，和Minina yuliya共同帶來高空柔術，環環相映，美輪美奂。

　　2019年是中國脫貧攻堅決勝年，為呼應時代主題，“貓晚”首度增加公益環節，李榮浩、阿雲嘎、鄭雲龍、郎朗、戚薇、羅志祥等21組明星亮相脫貧攻堅直播時段，為21個國家級貧困縣的農特産帶貨。

　　無論是國際風範的時尚氣場，還是助力扶貧的公益情懷，都和東方衛視的品牌調性高度契合。更加鮮明的特質是，今年的“貓晚”和去年一脈相承，舞美的科技風和未來感，陣容的跨界混搭和中外融合，以及嫁接頂尖技術深化用戶意識和互動體驗，都讓塑造于去年的“融媒體超級晚”品牌形象更趨深入人心。

　　▍重構晚會價值，三大縱貫線布局全年

　　在過去相當長的一段時間裡，省級衛視的晚會産品主要集中在“跨年”和“春晚”兩大品牌，但随着市場的分化以及需求的叠代，晚會領域出現了兩大趨勢：一是馬太效應顯著，長袖善舞的“超級玩家”已所剩無幾；二是各大一線衛視從自身優勢和個性出發，逐漸謀求特色發展。

　　立足媒體融合走向“縱深發展”的大勢，東方衛視左手“創新”，右手“開放”，圍繞晚會這一構建全媒體傳播格局的極佳載體不斷開辟新思路，開拓新可能。

　　站在2019年的尾巴，回顧近一年來的晚會實踐，東方衛視的超級盛典矩陣異彩紛呈，無論是類型的豐富程度，還是行業的引領實力，都遙遙走在了前列。

　　第一條主題線，源于東方衛視的獨特的地域優勢和平台使命。豐富的紅色文化、海派文化、江南文化，以及上海作為中國最大經濟中心城市和長三角一體化“龍頭”的特殊定位，在東方衛視晚會品牌的立意、題材、形态上打下了深刻的烙印。

　　攜手長江兒女，領唱時代之歌。今年，在中宣部和國家廣播電視總局的牽頭指導下，東方衛視聯合長江流域11個省市的廣電機構，打造貫穿全年的“長江之戀”大型媒體項目。

　　其中，從春節期間的《長江之戀——長江流域十二省市春節聯歡晚會》，到國慶期間的《長江之戀——長江流域十二省市國慶主題晚會》，均通過對長江流域生态、人文、建設成就軌迹的生動再現，有效地探索了獻禮主題晚會的差異化路線，同時也不負所望地有力展示了東方衛視在構建“文化共同體”中的卓越聯動實力和一流表達水準。

　　第二條主題線，源于東方衛視的行業引領地位和文化價值導向。立足上海，面向全國，放眼世界，東方衛視自帶“文化高地”基因，再加之平台在影視、音樂等領域的标杆級影響力和全行業号召力，一批具有風向标意義的盛典深入人心。

　　創辦于2016年的“中國電視劇品質盛典”，是中國電視劇行業最為權威、最為重要的頒獎典禮之一；有着26屆悠久曆史的“東方風雲榜音樂盛典”，為亞洲頂尖音樂盛典之一；由閱文集團、東方衛視聯合主辦的“閱文超級IP風雲盛典”，被稱作是“中國網絡文學的奧斯卡”。

　　今年，這3場盛典的規模和熱度全部創下曆年之最，彰顯出SMG平台所建構的綜合評價體系的輿論引導力與價值感召力，并為中國文化産業的高速健康發展積極作為。

　　第三條主題線，源于東方衛視的媒體融合實力和品牌拓展空間。借由打通技術通路和IP通路，東方衛視不斷以晚會形态聚合能量，在為觀衆奉上“合家歡”的愉悅共鳴情感體驗的同時，圍繞産業拓展創新布局，開啟一場場品牌營銷的文化盛宴。

　　從《夢圓東方·東方衛視跨年盛典》到《春滿東方·東方衛視春晚》，晚會在覆蓋全年齡層、熱度滲透年輕群體的前提下，完成對時代、祖國的濃情獻禮。

　　而以《天貓雙11狂歡夜》《美食盛典》為代表的垂直領域跨界合作，同樣是用一場場美妙的共建儀式，在品牌和觀衆、娛樂和商業之間搭建一條有力的融合橋梁，一次次探索晚會價值的邊界。

　　▍用時代格局與海派文化，為流量注入能量

　　從衛視跨年的群雄逐鹿時代起，晚會就被業内視為是各大平台“掰手腕”“秀肌肉”的絕佳擂台。高情感烈度、高價值濃度、高口碑熱度的晚會，始終是内容人追求的目标——而在這個技術變革日新月異、媒體環境日趨複雜的傳播環境中，找到自身的獨特價值和稀缺優勢，才是關鍵所在。

　　今年元旦開始，東方衛視以“守正創新再出發”為核心理念啟動重大改版，版面生态煥然一新，湧現了以《閃亮的名字》《我們在行動3》《這就是中國》等為代表的一大批更具思想深度、更富真情實感、更有啟迪價值的創新力作。同時，每一檔節目都在探尋不同人群的喜好、不同傳播介質的深度融合，進而實現了内容價值、渠道價值、用戶價值、品牌價值、營銷價值的再升級。

　　這些升級投射在“超級盛典矩陣”，呈現出三大鮮明特點：一是高站位、強立意下所彰顯的濃烈時代格局意識，尤其是東方衛視的跨年晚會和春晚，盛典創意不僅糅合了創作團隊自身的閱曆、情懷，以及對市場正流行和大趨勢的細膩感知，同時，更飽含了對時代的深情與緻敬，使得内容極具感染力和感召力。

　　二是海納百川、兼收并蓄的文化氣質，海派的摩登時尚、多元的人文氣象、科技美和中國風經常可以完美地融合在東方衛視的盛典風貌之中，厚重而不失靈動、創新亦不缺傳承。

　　三是積極探索新業态、新技術和新需求，在開放中同創“新經濟”。

　　今年以來，東方衛視全網傳播到達人數等效互聯網視頻活躍用戶，高學曆、年輕化人群在頻道主力用戶中的比重不斷攀升，作為兼具都市年輕氣質的頭部媒體，東方衛視不僅屢次站在全網傳播的“流量中心”，更是守正創新的“能量高地”——立足内核堅實的優質内容，整合豐富多樣的品牌資源，構建長鍊條、高覆蓋、強滲透的傳播格局，無疑是盛典IP創新與升級的核心按鈕。

　　“天貓雙11狂歡夜”熱烈落幕，意味着“跨年”和“春晚”正向我們款款走來。東方衛視又将如何在叠代中完成與時俱進的成長和進化，呈現讓人耳目一新的“夢圓”與“春滿”之相，還真挺讓人期待的！

　　,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!