文/JING 審核/子揚 校對/知秋

　　提及三星，多數人第一時間想到的是三星手機業務。雖然三星手機在國内市場表現不佳，但旗艦的确具備競争年度機皇的實力。

　　而且，三星手機在國際市場人氣很高，銷量連續十年高居世界第一。值得一提的是，手機并不是三星電子唯一王牌。三星電視市場統治力，相比手機有過之而無不及。

　　根據市場調研機構奧姆迪亞公布的數據，2021年三星電視市場份額占比達到19.8%，連續16年蟬聯全球銷冠。

　　三星電視在行業内能長期保持如此高的地位，主要原因有三點：

　　一是三星電視市場開拓的足夠多，三星電視很早就建立起全球銷售網絡，這是三星電視銷量長期穩定增長的基礎。

　　另外，三星長期積累的中高端大廠形象，也幫助三星在全球市場開疆拓土。

　　二是三星擁有完善供應鍊，電視核心配件無非屏幕與芯片。三星芯片、屏幕設計、制造能力，在業内有口皆碑。雖然各個部門都是獨立運行，但結合以往情況來看，三星自然會優先對自家産品進行供貨，這令其獲得了一定的銷量保障。在全球缺芯、缺屏幕的2021年，三星供應鍊成為了三星電視殺手锏，快速搶占其他廠商市場。

　　三是三星電視技術領先，在瞬息萬變的電視市場，三星确立了以QLED為主的高端産品營銷戰略，并且成功取得很大成效。三星QLED電視在2017年推出，五年時間總銷量達到2600萬台。

　　最重要的是，QLED電視銷量增長勢頭要比其他電視産品猛烈地多。三星在2021年賣出了943萬台，這幫助三星在2500美元以上價位段市場，拿下超過42.1%的市場份額。

　　除了QLED電視，三星還成功發布“Neo QLED”和微發光二極管（Micro LED）電視等高端産品，這是三星能用20%銷量拿下30%銷售額的重要原因。

　　綜合來看，三星電視在技術、産能、品牌影響力、銷售渠道等領域，都有不小的優勢。可以預見，未來三星将長期占據全球電視一哥寶座。

　　當然，三星在電視賽道也不是高枕無憂。事實上，三星電視短闆非常明顯，性價比不高是三星電視死穴。這也是三星電視在中國市場，銷量不佳的關鍵，2021年國内銷量最高的十款電視，售價都在3500元以下。

　　其中，紅米、小米兩大高性價比品牌，貢獻了九款産品。由此可以看出，中低端電視市場受歡迎程度遠高于高端電視。

　　此前三星電視能在國際上維持穩定銷量，很重要的原因是，國内廠商國際市場布局慢，沒能與三星形成競争關系。但要知道的是，國産電視出海銷售隻是早晚問題，三星電視遲早會遭受到國産電視圍堵。

　　屆時，三星如何防守中低端電視市場，将成為最大難題。在你看來，哪家廠商有能力在電視賽道取代三星？

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